龍湖地產(chǎn)品牌推廣與客戶管理工作制度及流程(34)頁(yè)

1、龍湖集團(tuán)龍湖集團(tuán)營(yíng)銷管理制度與工作流程營(yíng)銷管理制度與工作流程營(yíng)銷管理制度及工作流程營(yíng)銷管理制度及工作流程3第一章第一章品牌推廣品牌推廣一、品牌管理規(guī)范一、品牌管理規(guī)范1.釋義釋義品牌管理是公司整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要組成部分，隨著市場(chǎng)成熟度的逐步加強(qiáng)，品牌管理日益成為公司獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度的重要途徑。制定和執(zhí)行公司品牌管理規(guī)范，可統(tǒng)一和加強(qiáng)公司品牌形象，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，產(chǎn)生巨大的附加效益，穩(wěn)固公司的市場(chǎng)地位。2.內(nèi)容內(nèi)容2.1品牌

2、管理規(guī)范的制定品牌管理規(guī)范的制定由總部市場(chǎng)營(yíng)銷部組織編制龍湖集團(tuán)品牌管理規(guī)范（包括VI視覺(jué)識(shí)別管理系統(tǒng)、項(xiàng)目公司VI實(shí)施細(xì)則等），項(xiàng)目公司參照?qǐng)?zhí)行?？偛渴袌?chǎng)營(yíng)銷部將根據(jù)公司的發(fā)展情況，定期對(duì)品牌推廣規(guī)范進(jìn)行完善和改進(jìn)工作，并頒布修訂版規(guī)范。2.2VI視覺(jué)管理系統(tǒng)規(guī)范及案名管理規(guī)范的執(zhí)行視覺(jué)管理系統(tǒng)規(guī)范及案名管理規(guī)范的執(zhí)行2.2.1為保證公司整體品牌的集中推廣效果，龍湖集團(tuán)總部及北京、外埠地區(qū)各項(xiàng)目公司在宣傳工作中必須嚴(yán)格執(zhí)行龍湖集團(tuán)VI