品牌是設(shè)計與營銷的基石

1、設(shè)計生活品牌是設(shè)計與營銷的基石劉丹哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院摘要：通過對品牌設(shè)計和品牌營銷的認識，是人們了解在品牌設(shè)計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時又在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設(shè)計是非常重要的。關(guān)鍵詞：品牌品殳計品牌營銷品牌是設(shè)計和營銷的奠基石。品牌的藝術(shù)是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營銷策略、品牌的市場定位等一系列策劃環(huán)節(jié)前期精心準備后，為后期的品牌細節(jié)設(shè)計和品牌推廣打下堅實的基礎(chǔ)。品牌藝術(shù)有很多作用，有提高聲譽、影響消費者的忠實度、

2、質(zhì)量和信譽的保證、建立消費者的認同感等。如果把品牌藝術(shù)分開分析，它應(yīng)包含兩大塊一一設(shè)計與營銷。一、品牌設(shè)計品牌的設(shè)計，指的是一個產(chǎn)品設(shè)計制作過程中的所有方面如品牌的標志設(shè)計、品牌的命名設(shè)計、產(chǎn)品的外形設(shè)計、產(chǎn)品的包裝設(shè)計、cIs設(shè)計等。品牌設(shè)計是從藝術(shù)設(shè)計的角度出發(fā)，迎合消費者口味進行的一系列現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(一)品牌的標志設(shè)計品牌的標志設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過程中，是應(yīng)用最廣的，同時也是最關(guān)鍵的一個組成部分。

3、企業(yè)的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高質(zhì)的產(chǎn)品，都可以在標志中有所體現(xiàn)，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫深深的留在受眾心中。(二)品牌的命名為品牌設(shè)計一個好名字就如同有一個好名聲一樣，讓人們能記住這個品牌。品牌的命名應(yīng)有一個恰當(dāng)?shù)淖x音，讀起來讓消費者朗朗上口，不會產(chǎn)生歧義。命名的設(shè)定要適應(yīng)產(chǎn)品宣傳、銷售地區(qū)的文化，充分了解消費者的生活背景、經(jīng)濟收入和文化程度。品牌設(shè)計還包含許多方面，在企業(yè)及其產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展、成熟的過程中逐步完善。二、

4、品牌營銷品牌設(shè)計是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容，品牌的建立并非只是一個名稱或名字，它最關(guān)鍵的體現(xiàn)深入顧客內(nèi)心的品牌內(nèi)涵。品牌所載負的不僅僅是自身的功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念，營造著企業(yè)的市場發(fā)展。在市場營銷學(xué)中，我們常說要信任自己的品牌然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。(一)品牌的理念品牌設(shè)計本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果，不斷滿足消費者的需求與服務(wù)

5、。品牌的每一次視覺設(shè)計的改變，不僅僅是產(chǎn)品包裝的改變，實際上是產(chǎn)品理念的從新定位。人類的發(fā)展、社會的進步消費者的觀念隨時都在變化。企業(yè)的理念無法做到以不變應(yīng)萬變，也不能做到隨時變。只有在大的指導(dǎo)方針、方向不變的情況下做內(nèi)部的細微調(diào)整，趕超消費者的消費理念，設(shè)定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。(二)品牌的情感營銷策略事實上，品牌的營銷策略是在品牌最初設(shè)計時就引入了情感一一講述一個故事。人們會被商家營造的一個精彩的故事所吸引，創(chuàng)造一個以故事為背景

6、的體驗氛圍。將消費者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關(guān)懷，能夠和消費者之間建立起情感的紐帶。讓消費者在無形中對產(chǎn)品有好感進而有認同感。商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來講，歷史悠久的品牌會使消費者更信任，往往在設(shè)計時要使品牌設(shè)定的時間久遠一些。所以說，產(chǎn)品的產(chǎn)地設(shè)定要與產(chǎn)品有很大的關(guān)聯(lián)性，能夠影響著產(chǎn)品的品牌發(fā)展。(三)品牌的市場定位戰(zhàn)場上沒有常勝將軍，商場上卻有久享盛名的品牌。其原因皆在于

7、品牌的視覺感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設(shè)計的構(gòu)思與市場定位是產(chǎn)品構(gòu)思與市場定位的延續(xù)，隨著市場細分和消費者觀念的改變，人們的審美水準、品位都在改變和提高，品牌設(shè)計的構(gòu)思與市場定位本應(yīng)該隨著潮流改變的同時引領(lǐng)潮流，品牌定位、消費者定位和產(chǎn)品定位等方面的準確，是品牌設(shè)計的關(guān)鍵。品牌的設(shè)計與品牌的營銷是相輔相成的，品牌最初的設(shè)計一一標志設(shè)計、命名設(shè)計是為產(chǎn)品營銷做前提準備工作，營銷的指導(dǎo)方針是：產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳和價格。在宣傳的至始至終

8、都會有品牌設(shè)計的各方面的體現(xiàn)。如何在品牌設(shè)計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設(shè)計的影響這是至關(guān)重要的。品牌設(shè)計不僅是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容，其本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果不斷滿足消費者的需求與服務(wù)，然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。參考文獻：[1】[英]馬修赫利什么是品牌設(shè)計【M]中國青年出版社，2009【2】胡越CI品牌設(shè)計[M

9、】上海人民美術(shù)出版社，2008設(shè)計生活品牌是設(shè)計與營銷的基石劉丹哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院摘要：通過對品牌設(shè)計和品牌營銷的認識，是人們了解在品牌設(shè)計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時又在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設(shè)計是非常重要的。關(guān)鍵詞：品牌品殳計品牌營銷品牌是設(shè)計和營銷的奠基石。品牌的藝術(shù)是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營銷策略、品牌的市場定位等一系列策劃環(huán)節(jié)前期精心準備后，為后期的品牌細節(jié)設(shè)計和品牌推廣打下堅實的基礎(chǔ)。品牌藝術(shù)有很多作用，有

10、提高聲譽、影響消費者的忠實度、質(zhì)量和信譽的保證、建立消費者的認同感等。如果把品牌藝術(shù)分開分析，它應(yīng)包含兩大塊一一設(shè)計與營銷。一、品牌設(shè)計品牌的設(shè)計，指的是一個產(chǎn)品設(shè)計制作過程中的所有方面如品牌的標志設(shè)計、品牌的命名設(shè)計、產(chǎn)品的外形設(shè)計、產(chǎn)品的包裝設(shè)計、cIs設(shè)計等。品牌設(shè)計是從藝術(shù)設(shè)計的角度出發(fā)，迎合消費者口味進行的一系列現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(一)品牌的標志設(shè)計品牌的標志設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過程中，是應(yīng)用最廣的，

11、同時也是最關(guān)鍵的一個組成部分。企業(yè)的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高質(zhì)的產(chǎn)品，都可以在標志中有所體現(xiàn)，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫深深的留在受眾心中。(二)品牌的命名為品牌設(shè)計一個好名字就如同有一個好名聲一樣，讓人們能記住這個品牌。品牌的命名應(yīng)有一個恰當(dāng)?shù)淖x音，讀起來讓消費者朗朗上口，不會產(chǎn)生歧義。命名的設(shè)定要適應(yīng)產(chǎn)品宣傳、銷售地區(qū)的文化，充分了解消費者的生活背景、經(jīng)濟收入和文化程度。品牌設(shè)計還包含許多方面，在企業(yè)及其產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)

12、展、成熟的過程中逐步完善。二、品牌營銷品牌設(shè)計是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容，品牌的建立并非只是一個名稱或名字，它最關(guān)鍵的體現(xiàn)深入顧客內(nèi)心的品牌內(nèi)涵。品牌所載負的不僅僅是自身的功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念，營造著企業(yè)的市場發(fā)展。在市場營銷學(xué)中，我們常說要信任自己的品牌然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。(一)品牌的理念品牌設(shè)計本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成

13、果，不斷滿足消費者的需求與服務(wù)。品牌的每一次視覺設(shè)計的改變，不僅僅是產(chǎn)品包裝的改變，實際上是產(chǎn)品理念的從新定位。人類的發(fā)展、社會的進步消費者的觀念隨時都在變化。企業(yè)的理念無法做到以不變應(yīng)萬變，也不能做到隨時變。只有在大的指導(dǎo)方針、方向不變的情況下做內(nèi)部的細微調(diào)整，趕超消費者的消費理念，設(shè)定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。(二)品牌的情感營銷策略事實上，品牌的營銷策略是在品牌最初設(shè)計時就引入了情感一一講述一個故事。人們會被商家營造的一個精彩的故

14、事所吸引，創(chuàng)造一個以故事為背景的體驗氛圍。將消費者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關(guān)懷，能夠和消費者之間建立起情感的紐帶。讓消費者在無形中對產(chǎn)品有好感進而有認同感。商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來講，歷史悠久的品牌會使消費者更信任，往往在設(shè)計時要使品牌設(shè)定的時間久遠一些。所以說，產(chǎn)品的產(chǎn)地設(shè)定要與產(chǎn)品有很大的關(guān)聯(lián)性，能夠影響著產(chǎn)品的品牌發(fā)展。(三)品牌的市場定位戰(zhàn)場上沒有常勝將軍，商場上卻

15、有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的視覺感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設(shè)計的構(gòu)思與市場定位是產(chǎn)品構(gòu)思與市場定位的延續(xù)，隨著市場細分和消費者觀念的改變，人們的審美水準、品位都在改變和提高，品牌設(shè)計的構(gòu)思與市場定位本應(yīng)該隨著潮流改變的同時引領(lǐng)潮流，品牌定位、消費者定位和產(chǎn)品定位等方面的準確，是品牌設(shè)計的關(guān)鍵。品牌的設(shè)計與品牌的營銷是相輔相成的，品牌最初的設(shè)計一一標志設(shè)計、命名設(shè)計是為產(chǎn)品營銷做前提準備工作，營銷的指導(dǎo)方針是：產(chǎn)品、產(chǎn)地

16、、宣傳和價格。在宣傳的至始至終都會有品牌設(shè)計的各方面的體現(xiàn)。如何在品牌設(shè)計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設(shè)計的影響這是至關(guān)重要的。品牌設(shè)計不僅是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容，其本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果不斷滿足消費者的需求與服務(wù)，然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。參考文獻：[1】[英]馬修赫利什么是品牌設(shè)計【M]中國青年出版社，20