品牌營銷的至高境界——品牌與ip結(jié)合畢業(yè)設(shè)計

1、I摘要品牌管理中有很多的戰(zhàn)略以及發(fā)展放到現(xiàn)在和IP同樣也是無縫對接，IP只是互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)展的產(chǎn)物，隨著人們生活的提高，以及受眾人群的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)單一品牌變現(xiàn)已經(jīng)很難滿足人們的追求，傳統(tǒng)的品牌變現(xiàn)，更多的是指空間的變現(xiàn)，而IP的變現(xiàn)指的是時間的變現(xiàn)，也就是可以在同一時間做出不同動作。比如網(wǎng)絡(luò)直播中的打賞或者淘寶的眾籌，網(wǎng)絡(luò)小說的會費，游戲等等各種不同的變現(xiàn)，背后的邏輯是IP適應了各種時間變現(xiàn)的生態(tài)閉環(huán)。所以，IP背后的不同場景變現(xiàn)都是為了

2、傳播，去實現(xiàn)基于此的二次的開發(fā)。這與品牌的售賣邏輯截然不同。而且隨著年齡的增漲，大部分人都會有懷舊情懷，有需求便有供應，就想百事可樂公司在猴年的時候和六小齡童合作拍攝了猴年廣告，《西游記》這個大IP本就是一代中國人的集體的記憶，六小齡童本人傾情出演，當最后西游記主題曲響起的那一刻，便引得不少觀眾想起了童年看的西游記的場景，六小齡童本來就代表著一代人的情懷，對猴哥的感情。情懷、記憶、夢想向來是IP的流量擔當，所以當時一句“世界那么大，我想

3、去看看”就可以在一夜之間刷爆網(wǎng)絡(luò)，一句“春風十里不如你”一句話就俘獲了眾多文藝女青年的心。所以現(xiàn)在人們最需要的就是輸出這種中理想化的價值觀、來表達對生活向往，或者是對現(xiàn)實生活平庸乏味的抵抗。所以某種意義上說，價值觀才是這個時代最大的稀缺。所以一種形式的消亡，并不意外著不能以另一種形式繼續(xù)——品牌IP化關(guān)鍵詞：IPIP熱、品牌熱、品牌IPIP化、懷舊營銷化、懷舊營銷注：頁眉，居中，楷體，五號。閱后刪除此文本框。3引言品牌和IP看起來很像，

4、所以很多人吧品牌誤當成IP。品牌建設(shè)也是一項持續(xù)性的工作，不是速戰(zhàn)速決；打造IP更是一場馬拉松，一個經(jīng)典的IP打造甚至需要長達一個世紀。網(wǎng)易有款游戲叫“陰陽師”KFC便看好了陰陽師這一大熱IP，促成了品牌異業(yè)合作。所以隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的沖擊，更多的企業(yè)都在尋找合作伙伴，基于資源共享、獲得雙贏或多贏的商家戰(zhàn)略聯(lián)盟已是大勢所趨。陰陽師這款游戲能算作“品牌”么？當然不能，什么是品牌？品牌是過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品。但是，IP卻不會過分