品牌是設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)的基石

1、設(shè)計(jì)生活品牌是設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)的基石劉丹哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院摘要：通過(guò)對(duì)品牌設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)，是人們了解在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)又在品牌營(yíng)銷(xiāo)中充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)是非常重要的。關(guān)鍵詞：品牌品殳計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌是設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)的奠基石。品牌的藝術(shù)是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌的市場(chǎng)定位等一系列策劃環(huán)節(jié)前期精心準(zhǔn)備后，為后期的品牌細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和品牌推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌藝術(shù)有很多作用，有提高聲譽(yù)、影響消費(fèi)者的忠實(shí)度、

2、質(zhì)量和信譽(yù)的保證、建立消費(fèi)者的認(rèn)同感等。如果把品牌藝術(shù)分開(kāi)分析，它應(yīng)包含兩大塊一一設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)。一、品牌設(shè)計(jì)品牌的設(shè)計(jì)，指的是一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作過(guò)程中的所有方面如品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌的命名設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、cIs設(shè)計(jì)等。品牌設(shè)計(jì)是從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，迎合消費(fèi)者口味進(jìn)行的一系列現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)(一)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過(guò)程中，是應(yīng)用最廣的，同時(shí)也是最關(guān)鍵的一個(gè)組成部分。

3、企業(yè)的綜合實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高質(zhì)的產(chǎn)品，都可以在標(biāo)志中有所體現(xiàn)，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)深深的留在受眾心中。(二)品牌的命名為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)好名字就如同有一個(gè)好名聲一樣，讓人們能記住這個(gè)品牌。品牌的命名應(yīng)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)淖x音，讀起來(lái)讓消費(fèi)者朗朗上口，不會(huì)產(chǎn)生歧義。命名的設(shè)定要適應(yīng)產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售地區(qū)的文化，充分了解消費(fèi)者的生活背景、經(jīng)濟(jì)收入和文化程度。品牌設(shè)計(jì)還包含許多方面，在企業(yè)及其產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展、成熟的過(guò)程中逐步完善。二、

4、品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌設(shè)計(jì)是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個(gè)重要內(nèi)容，品牌的建立并非只是一個(gè)名稱(chēng)或名字，它最關(guān)鍵的體現(xiàn)深入顧客內(nèi)心的品牌內(nèi)涵。品牌所載負(fù)的不僅僅是自身的功能，同時(shí)也體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念，營(yíng)造著企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，我們常說(shuō)要信任自己的品牌然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價(jià)格緊密的連接在一起，才能營(yíng)造一個(gè)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的品牌。(一)品牌的理念品牌設(shè)計(jì)本身還是一個(gè)不斷發(fā)展演進(jìn)的開(kāi)放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與服務(wù)

5、。品牌的每一次視覺(jué)設(shè)計(jì)的改變，不僅僅是產(chǎn)品包裝的改變，實(shí)際上是產(chǎn)品理念的從新定位。人類(lèi)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步消費(fèi)者的觀念隨時(shí)都在變化。企業(yè)的理念無(wú)法做到以不變應(yīng)萬(wàn)變，也不能做到隨時(shí)變。只有在大的指導(dǎo)方針、方向不變的情況下做內(nèi)部的細(xì)微調(diào)整，趕超消費(fèi)者的消費(fèi)理念，設(shè)定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。(二)品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)策略事實(shí)上，品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略是在品牌最初設(shè)計(jì)時(shí)就引入了情感一一講述一個(gè)故事。人們會(huì)被商家營(yíng)造的一個(gè)精彩的故事所吸引，創(chuàng)造一個(gè)以故事為背景

6、的體驗(yàn)氛圍。將消費(fèi)者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關(guān)懷，能夠和消費(fèi)者之間建立起情感的紐帶。讓消費(fèi)者在無(wú)形中對(duì)產(chǎn)品有好感進(jìn)而有認(rèn)同感。商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來(lái)講，歷史悠久的品牌會(huì)使消費(fèi)者更信任，往往在設(shè)計(jì)時(shí)要使品牌設(shè)定的時(shí)間久遠(yuǎn)一些。所以說(shuō)，產(chǎn)品的產(chǎn)地設(shè)定要與產(chǎn)品有很大的關(guān)聯(lián)性，能夠影響著產(chǎn)品的品牌發(fā)展。(三)品牌的市場(chǎng)定位戰(zhàn)場(chǎng)上沒(méi)有常勝將軍，商場(chǎng)上卻有久享盛名的品牌。其原因皆在于

7、品牌的視覺(jué)感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)思與市場(chǎng)定位是產(chǎn)品構(gòu)思與市場(chǎng)定位的延續(xù)，隨著市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)者觀念的改變，人們的審美水準(zhǔn)、品位都在改變和提高，品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)思與市場(chǎng)定位本應(yīng)該隨著潮流改變的同時(shí)引領(lǐng)潮流，品牌定位、消費(fèi)者定位和產(chǎn)品定位等方面的準(zhǔn)確，是品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。品牌的設(shè)計(jì)與品牌的營(yíng)銷(xiāo)是相輔相成的，品牌最初的設(shè)計(jì)一一標(biāo)志設(shè)計(jì)、命名設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)做前提準(zhǔn)備工作，營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)方針是：產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳和價(jià)格。在宣傳的至始至終

8、都會(huì)有品牌設(shè)計(jì)的各方面的體現(xiàn)。如何在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的影響這是至關(guān)重要的。品牌設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個(gè)重要內(nèi)容，其本身還是一個(gè)不斷發(fā)展演進(jìn)的開(kāi)放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與服務(wù)，然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價(jià)格緊密的連接在一起，才能營(yíng)造一個(gè)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的品牌。參考文獻(xiàn)：[1】[英]馬修赫利什么是品牌設(shè)計(jì)【M]中國(guó)青年出版社，2009【2】胡越CI品牌設(shè)計(jì)[M

9、】上海人民美術(shù)出版社，2008設(shè)計(jì)生活品牌是設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)的基石劉丹哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院摘要：通過(guò)對(duì)品牌設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)，是人們了解在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)又在品牌營(yíng)銷(xiāo)中充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)是非常重要的。關(guān)鍵詞：品牌品殳計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌是設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)的奠基石。品牌的藝術(shù)是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌的市場(chǎng)定位等一系列策劃環(huán)節(jié)前期精心準(zhǔn)備后，為后期的品牌細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和品牌推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌藝術(shù)有很多作用，有

10、提高聲譽(yù)、影響消費(fèi)者的忠實(shí)度、質(zhì)量和信譽(yù)的保證、建立消費(fèi)者的認(rèn)同感等。如果把品牌藝術(shù)分開(kāi)分析，它應(yīng)包含兩大塊一一設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)。一、品牌設(shè)計(jì)品牌的設(shè)計(jì)，指的是一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作過(guò)程中的所有方面如品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌的命名設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、cIs設(shè)計(jì)等。品牌設(shè)計(jì)是從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，迎合消費(fèi)者口味進(jìn)行的一系列現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)(一)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過(guò)程中，是應(yīng)用最廣的，

11、同時(shí)也是最關(guān)鍵的一個(gè)組成部分。企業(yè)的綜合實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高質(zhì)的產(chǎn)品，都可以在標(biāo)志中有所體現(xiàn)，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)深深的留在受眾心中。(二)品牌的命名為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)好名字就如同有一個(gè)好名聲一樣，讓人們能記住這個(gè)品牌。品牌的命名應(yīng)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)淖x音，讀起來(lái)讓消費(fèi)者朗朗上口，不會(huì)產(chǎn)生歧義。命名的設(shè)定要適應(yīng)產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售地區(qū)的文化，充分了解消費(fèi)者的生活背景、經(jīng)濟(jì)收入和文化程度。品牌設(shè)計(jì)還包含許多方面，在企業(yè)及其產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)

12、展、成熟的過(guò)程中逐步完善。二、品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌設(shè)計(jì)是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個(gè)重要內(nèi)容，品牌的建立并非只是一個(gè)名稱(chēng)或名字，它最關(guān)鍵的體現(xiàn)深入顧客內(nèi)心的品牌內(nèi)涵。品牌所載負(fù)的不僅僅是自身的功能，同時(shí)也體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念，營(yíng)造著企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，我們常說(shuō)要信任自己的品牌然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價(jià)格緊密的連接在一起，才能營(yíng)造一個(gè)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的品牌。(一)品牌的理念品牌設(shè)計(jì)本身還是一個(gè)不斷發(fā)展演進(jìn)的開(kāi)放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成

13、果，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與服務(wù)。品牌的每一次視覺(jué)設(shè)計(jì)的改變，不僅僅是產(chǎn)品包裝的改變，實(shí)際上是產(chǎn)品理念的從新定位。人類(lèi)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步消費(fèi)者的觀念隨時(shí)都在變化。企業(yè)的理念無(wú)法做到以不變應(yīng)萬(wàn)變，也不能做到隨時(shí)變。只有在大的指導(dǎo)方針、方向不變的情況下做內(nèi)部的細(xì)微調(diào)整，趕超消費(fèi)者的消費(fèi)理念，設(shè)定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。(二)品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)策略事實(shí)上，品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略是在品牌最初設(shè)計(jì)時(shí)就引入了情感一一講述一個(gè)故事。人們會(huì)被商家營(yíng)造的一個(gè)精彩的故

14、事所吸引，創(chuàng)造一個(gè)以故事為背景的體驗(yàn)氛圍。將消費(fèi)者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關(guān)懷，能夠和消費(fèi)者之間建立起情感的紐帶。讓消費(fèi)者在無(wú)形中對(duì)產(chǎn)品有好感進(jìn)而有認(rèn)同感。商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來(lái)講，歷史悠久的品牌會(huì)使消費(fèi)者更信任，往往在設(shè)計(jì)時(shí)要使品牌設(shè)定的時(shí)間久遠(yuǎn)一些。所以說(shuō)，產(chǎn)品的產(chǎn)地設(shè)定要與產(chǎn)品有很大的關(guān)聯(lián)性，能夠影響著產(chǎn)品的品牌發(fā)展。(三)品牌的市場(chǎng)定位戰(zhàn)場(chǎng)上沒(méi)有常勝將軍，商場(chǎng)上卻

15、有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的視覺(jué)感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)思與市場(chǎng)定位是產(chǎn)品構(gòu)思與市場(chǎng)定位的延續(xù)，隨著市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)者觀念的改變，人們的審美水準(zhǔn)、品位都在改變和提高，品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)思與市場(chǎng)定位本應(yīng)該隨著潮流改變的同時(shí)引領(lǐng)潮流，品牌定位、消費(fèi)者定位和產(chǎn)品定位等方面的準(zhǔn)確，是品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。品牌的設(shè)計(jì)與品牌的營(yíng)銷(xiāo)是相輔相成的，品牌最初的設(shè)計(jì)一一標(biāo)志設(shè)計(jì)、命名設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)做前提準(zhǔn)備工作，營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)方針是：產(chǎn)品、產(chǎn)地

16、、宣傳和價(jià)格。在宣傳的至始至終都會(huì)有品牌設(shè)計(jì)的各方面的體現(xiàn)。如何在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的影響這是至關(guān)重要的。品牌設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個(gè)重要內(nèi)容，其本身還是一個(gè)不斷發(fā)展演進(jìn)的開(kāi)放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與服務(wù)，然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價(jià)格緊密的連接在一起，才能營(yíng)造一個(gè)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的品牌。參考文獻(xiàn)：[1】[英]馬修赫利什么是品牌設(shè)計(jì)【M]中國(guó)青年出版社，20