淺析我國報紙活動營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1、行業(yè)經(jīng)濟(jì)淺析我國報紙活動營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢龍?zhí)烀?電腦報社重慶400013)摘要：報紙活動營銷已經(jīng)成為報業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有效途徑之一。本文闡述了我國當(dāng)前報紙活動營銷的現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析?！P(guān)鍵詞：報紙活動營銷現(xiàn)狀分析發(fā)展趨勢1我國報紙行業(yè)活動營銷的現(xiàn)狀分析使報紙行業(yè)，新聞、發(fā)行和廣告得以快速發(fā)展的三個必要因素，三個環(huán)節(jié)之間必須緊密配合，協(xié)同作戰(zhàn)。下面就從這三個方面來談。11新聞的活動營銷在激烈的市場競爭中，當(dāng)前真正的獨家報道

2、越來越少，而對于讀者來說，吸引他們的卻是對新聞信心資源的獨家報道視角、獨家策劃創(chuàng)意、獨家編排處理、獨家的包裝制作等。因此，各種新聞策劃相繼出現(xiàn)，并取得了不錯的業(yè)績，但隨著競爭的加大，部分報紙不惜策劃、炒作一些假新聞，甚至損壞公眾利益，對社會對受眾極其不負(fù)責(zé)任。新聞策劃的本質(zhì)要求就是要標(biāo)新立異，但現(xiàn)實情況是當(dāng)前許多報紙的新聞策劃已經(jīng)形成了固定的模式，沒有任何的獨創(chuàng)性和新鮮感。新聞策劃的目的是充分挖掘、展現(xiàn)出新聞的新聞性，而不是把一些沒有新

3、聞性的事件策劃出新聞性。特別是為了獲取某種利益而歪曲新聞的策劃，甚至刻意制造虛假新聞。比如2007年發(fā)生的“楊麗娟事件”就是新聞策劃過度的典型案例，推動了這一事件的畸形發(fā)展。另一種現(xiàn)象是對新聞的策劃不夠周全，完全是嘩眾取寵，最后導(dǎo)致策劃失敗。在策劃前、策劃中，沒有充分考慮到事件的可行性和影響力，在各種物質(zhì)及資料方面沒有進(jìn)行充分的評估，以致在后期的報道中虎頭蛇尾、不了了之。幾年前，在氣象部門預(yù)報說在我國有些地方能看到流星雨后，有些報紙就不

4、做任何調(diào)查的情況下，進(jìn)行了大肆的宣傳報道，并配以流星雨的圖片，圖文并茂，可結(jié)果是只有極少的幾顆流星。新聞報道的失真對報紙行業(yè)造成了極大的負(fù)面影響。1_2發(fā)行的活動營銷報紙的發(fā)行是報紙行業(yè)經(jīng)營活動的重中之重，關(guān)系到報紙的存亡興衰。雖然我國報紙業(yè)地發(fā)行活動營銷與美國、日本等過相比還存在著一定的差距，但也取得了極大的成功。比較具有代表性的是《京華時報》，其首發(fā)量甚至超過30萬份，創(chuàng)造了報業(yè)界地傳奇。發(fā)行活動營銷就是在報紙的發(fā)行過程中，通過舉行

5、一些活動，或是版面的新聞活動，或是促銷或征訂活動，最終達(dá)到報紙銷售的目的。報紙的發(fā)行一般包括報紙的推銷、投遞和零售上。但考慮到我國報業(yè)的具體情況，在發(fā)行活動營銷上還存在一些不足。首先活動的區(qū)域有待進(jìn)一步的開發(fā)，當(dāng)前追要集中在人口密集的車站、繁華的市區(qū)，對一些酒店、郊區(qū)開發(fā)不足：其次是很少涉及到具體的行業(yè)，沒有形成一個固定的對象群體，抗風(fēng)險能力不強(qiáng)；最后，有些報紙采取了打著、贈送禮品等促銷活動，但贈送的禮品一般質(zhì)量較差，反而起到了負(fù)面的影

6、響。13廣告的活動營銷廣告活動營銷時當(dāng)前存在問題最嚴(yán)重的一個環(huán)節(jié)，報社要生存和發(fā)展，就必須要賺錢，但是隨著社會發(fā)展和國家政策l84I現(xiàn)代營銷的調(diào)控，廣告已經(jīng)進(jìn)入了一個微利時代，如何成功的化解這一矛盾，成為每個報社不可回避的課題。隨著競爭的加劇，當(dāng)前的廣告活動逐漸向房產(chǎn)、汽車、時尚等方向轉(zhuǎn)變，不少報社都主動和企業(yè)合作，舉辦一些系統(tǒng)的、有組織的活動，不再僅僅扮演廣告載體的角色，而是融入到企業(yè)品牌的成長的過程之中；同時企業(yè)也不僅僅是廣告主，也

7、參與到了媒介的資本運營之中，這種發(fā)展模式給報業(yè)的發(fā)展帶來了新的動力，成為我國都市類報紙進(jìn)行活動營銷的最常用的手段之一。但同時也存在許多的不足。大量的廣告使報紙的厚度嚴(yán)重增加，許多報紙都在2O個版面以上，但對于大多受眾來說，報紙的內(nèi)容量并沒有增加，幾分鐘就可以看完，而且給人一種很空洞的感覺，究其原因在于廣告的大幅度增加的同時，沒有相應(yīng)的新聞對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶畛洌苯訉?dǎo)致報紙質(zhì)量的下降。同樣在舉辦的各種活動中，也缺乏新意，搞了幾年也基本就是這

8、么幾樣，以買車為例，也就是團(tuán)購、試乘試駕，許多消費者都已經(jīng)產(chǎn)生了疲勞感。因此，思維創(chuàng)新才是發(fā)展的途徑。2我國報紙活動營銷發(fā)展的趨勢通過對我國報紙當(dāng)前活動營銷的現(xiàn)狀分析，筆者對我國報紙活動營銷的發(fā)展趨勢進(jìn)行了簡單的分析。21跨媒體活動傳統(tǒng)報紙的印刷決定了它只能通過文字、圖片來傳遞信息。但報紙活動營銷激勵競爭的條件下，單槍匹馬已經(jīng)失去了競爭的能力，必須要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺等為受眾提供多樣化的感官體驗，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，為實現(xiàn)報紙活動內(nèi)容表

9、現(xiàn)形式的多樣性提供了有力的保證。22進(jìn)一步提高受眾的參與度在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)民不再是被動的接受者，更多的是主體，在網(wǎng)絡(luò)上有自由言論的話語權(quán)。同樣對于報紙這一傳統(tǒng)媒體的活動來說，更應(yīng)該激勵受眾對活動的參與激情，培育受眾與報紙之間的感情，使受眾主動了解報紙、親近報紙，通過對活動的參與，體驗到更多的愉悅和快樂，使受眾成為報紙的“主體”。這樣才能不斷提升報紙自身的影響力和品牌形象。23以報紙為平臺，衍生新的產(chǎn)品報紙經(jīng)過多年的發(fā)展，無疑形

10、成了自己的資源收集體系，因此，應(yīng)該充分利用自身的各種資源結(jié)合當(dāng)前的各種新技術(shù)，拓展自身的發(fā)展空間，衍生新的產(chǎn)品。當(dāng)前，比較成功的如手機(jī)報，就是由移動運營商、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)報紙共同合作的產(chǎn)物。同時還可以在手機(jī)報的基礎(chǔ)上繼續(xù)衍生新的產(chǎn)品，以此繼續(xù)類推。綜上所述，我國報紙活動營銷仍處于發(fā)展的初級階段，具有較大的發(fā)展空間。但在發(fā)展時，必須堅持以真實、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展為前提。行業(yè)經(jīng)濟(jì)淺析我國報紙活動營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢龍?zhí)烀?電腦報社重慶400013)

11、摘要：報紙活動營銷已經(jīng)成為報業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有效途徑之一。本文闡述了我國當(dāng)前報紙活動營銷的現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。’關(guān)鍵詞：報紙活動營銷現(xiàn)狀分析發(fā)展趨勢1我國報紙行業(yè)活動營銷的現(xiàn)狀分析使報紙行業(yè)，新聞、發(fā)行和廣告得以快速發(fā)展的三個必要因素，三個環(huán)節(jié)之間必須緊密配合，協(xié)同作戰(zhàn)。下面就從這三個方面來談。11新聞的活動營銷在激烈的市場競爭中，當(dāng)前真正的獨家報道越來越少，而對于讀者來說，吸引他們的卻是對新聞信心資源的獨家報道視角、獨家策

12、劃創(chuàng)意、獨家編排處理、獨家的包裝制作等。因此，各種新聞策劃相繼出現(xiàn)，并取得了不錯的業(yè)績，但隨著競爭的加大，部分報紙不惜策劃、炒作一些假新聞，甚至損壞公眾利益，對社會對受眾極其不負(fù)責(zé)任。新聞策劃的本質(zhì)要求就是要標(biāo)新立異，但現(xiàn)實情況是當(dāng)前許多報紙的新聞策劃已經(jīng)形成了固定的模式，沒有任何的獨創(chuàng)性和新鮮感。新聞策劃的目的是充分挖掘、展現(xiàn)出新聞的新聞性，而不是把一些沒有新聞性的事件策劃出新聞性。特別是為了獲取某種利益而歪曲新聞的策劃，甚至刻意制造

13、虛假新聞。比如2007年發(fā)生的“楊麗娟事件”就是新聞策劃過度的典型案例，推動了這一事件的畸形發(fā)展。另一種現(xiàn)象是對新聞的策劃不夠周全，完全是嘩眾取寵，最后導(dǎo)致策劃失敗。在策劃前、策劃中，沒有充分考慮到事件的可行性和影響力，在各種物質(zhì)及資料方面沒有進(jìn)行充分的評估，以致在后期的報道中虎頭蛇尾、不了了之。幾年前，在氣象部門預(yù)報說在我國有些地方能看到流星雨后，有些報紙就不做任何調(diào)查的情況下，進(jìn)行了大肆的宣傳報道，并配以流星雨的圖片，圖文并茂，可結(jié)

14、果是只有極少的幾顆流星。新聞報道的失真對報紙行業(yè)造成了極大的負(fù)面影響。1_2發(fā)行的活動營銷報紙的發(fā)行是報紙行業(yè)經(jīng)營活動的重中之重，關(guān)系到報紙的存亡興衰。雖然我國報紙業(yè)地發(fā)行活動營銷與美國、日本等過相比還存在著一定的差距，但也取得了極大的成功。比較具有代表性的是《京華時報》，其首發(fā)量甚至超過30萬份，創(chuàng)造了報業(yè)界地傳奇。發(fā)行活動營銷就是在報紙的發(fā)行過程中，通過舉行一些活動，或是版面的新聞活動，或是促銷或征訂活動，最終達(dá)到報紙銷售的目的。報

15、紙的發(fā)行一般包括報紙的推銷、投遞和零售上。但考慮到我國報業(yè)的具體情況，在發(fā)行活動營銷上還存在一些不足。首先活動的區(qū)域有待進(jìn)一步的開發(fā)，當(dāng)前追要集中在人口密集的車站、繁華的市區(qū)，對一些酒店、郊區(qū)開發(fā)不足：其次是很少涉及到具體的行業(yè)，沒有形成一個固定的對象群體，抗風(fēng)險能力不強(qiáng)；最后，有些報紙采取了打著、贈送禮品等促銷活動，但贈送的禮品一般質(zhì)量較差，反而起到了負(fù)面的影響。13廣告的活動營銷廣告活動營銷時當(dāng)前存在問題最嚴(yán)重的一個環(huán)節(jié)，報社要生存

16、和發(fā)展，就必須要賺錢，但是隨著社會發(fā)展和國家政策l84I現(xiàn)代營銷的調(diào)控，廣告已經(jīng)進(jìn)入了一個微利時代，如何成功的化解這一矛盾，成為每個報社不可回避的課題。隨著競爭的加劇，當(dāng)前的廣告活動逐漸向房產(chǎn)、汽車、時尚等方向轉(zhuǎn)變，不少報社都主動和企業(yè)合作，舉辦一些系統(tǒng)的、有組織的活動，不再僅僅扮演廣告載體的角色，而是融入到企業(yè)品牌的成長的過程之中；同時企業(yè)也不僅僅是廣告主，也參與到了媒介的資本運營之中，這種發(fā)展模式給報業(yè)的發(fā)展帶來了新的動力，成為我國

17、都市類報紙進(jìn)行活動營銷的最常用的手段之一。但同時也存在許多的不足。大量的廣告使報紙的厚度嚴(yán)重增加，許多報紙都在2O個版面以上，但對于大多受眾來說，報紙的內(nèi)容量并沒有增加，幾分鐘就可以看完，而且給人一種很空洞的感覺，究其原因在于廣告的大幅度增加的同時，沒有相應(yīng)的新聞對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶畛?，直接?dǎo)致報紙質(zhì)量的下降。同樣在舉辦的各種活動中，也缺乏新意，搞了幾年也基本就是這么幾樣，以買車為例，也就是團(tuán)購、試乘試駕，許多消費者都已經(jīng)產(chǎn)生了疲勞感。因此

18、，思維創(chuàng)新才是發(fā)展的途徑。2我國報紙活動營銷發(fā)展的趨勢通過對我國報紙當(dāng)前活動營銷的現(xiàn)狀分析，筆者對我國報紙活動營銷的發(fā)展趨勢進(jìn)行了簡單的分析。21跨媒體活動傳統(tǒng)報紙的印刷決定了它只能通過文字、圖片來傳遞信息。但報紙活動營銷激勵競爭的條件下，單槍匹馬已經(jīng)失去了競爭的能力，必須要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺等為受眾提供多樣化的感官體驗，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，為實現(xiàn)報紙活動內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣性提供了有力的保證。22進(jìn)一步提高受眾的參與度在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的

19、今天，網(wǎng)民不再是被動的接受者，更多的是主體，在網(wǎng)絡(luò)上有自由言論的話語權(quán)。同樣對于報紙這一傳統(tǒng)媒體的活動來說，更應(yīng)該激勵受眾對活動的參與激情，培育受眾與報紙之間的感情，使受眾主動了解報紙、親近報紙，通過對活動的參與，體驗到更多的愉悅和快樂，使受眾成為報紙的“主體”。這樣才能不斷提升報紙自身的影響力和品牌形象。23以報紙為平臺，衍生新的產(chǎn)品報紙經(jīng)過多年的發(fā)展，無疑形成了自己的資源收集體系，因此，應(yīng)該充分利用自身的各種資源結(jié)合當(dāng)前的各種新技術(shù)