遼寧旅游形象的策劃與宣傳推廣

1、發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略潑展戰(zhàn)賂發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略●●●●●●遼寧旅游形象的策劃與宣傳推廣B王偉偉旅游形象是旅游規(guī)劃的靈魂，是區(qū)“青山清水清文化古風(fēng)古貌古別地區(qū)間的外在表現(xiàn)和內(nèi)在特色的核陪都”心標(biāo)志。目前，遼寧省旅游形象已初具“襟連蒼海枕青山萬里長(zhǎng)城第形態(tài)出臺(tái)了“遼寧旅游”的標(biāo)志、“神奇一關(guān)”遼寧，多彩關(guān)東”的理念、“金三角”黃金3國際市場(chǎng)引導(dǎo)形象定位旅游線路等等。但隨著旅游市場(chǎng)的飛“神奇黑土地豪邁關(guān)東情”速發(fā)展和旅游者需求的不斷提高，進(jìn)“清朝龍

2、興地現(xiàn)代工業(yè)園”一步完善遼寧旅游總體形象，建立更4未來發(fā)展形象定位加完整的旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，是打造遼寧——東北亞的最有吸引力的遼寧旅游品牌。提升遼寧旅游業(yè)的國磁石內(nèi)國際地位的重要途徑。二、健全遼寧省視覺識(shí)別系統(tǒng)(VlS)根據(jù)遼寧“襟連蒼海枕青山，一馬視覺識(shí)別系統(tǒng)是體現(xiàn)MIS的視覺平川大平原”的神奇地脈特征和“滿族傳遞形式，它是靜態(tài)的旅游形象展示?；始仪逦幕肋~質(zhì)樸關(guān)東情”的多彩旨在公眾心目中形成極強(qiáng)的視覺沖擊游形象的重要媒介。世界上旅

3、游發(fā)達(dá)文脈特征可從以下三個(gè)方面建立完力和持久的烙印。的城市和地區(qū)都有與其知名度和美譽(yù)善的遼寧旅游形象識(shí)別系統(tǒng)。1遼寧旅游標(biāo)識(shí)度相配套的標(biāo)志性工程，如北京的天一、完善遼寧省理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS)遼寧省旅游標(biāo)識(shí)由名稱、圖案、標(biāo)安門廣場(chǎng)和萬里長(zhǎng)城、泰國的“大王理念識(shí)別系統(tǒng)是體現(xiàn)我省內(nèi)在本準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩和獨(dú)特寓意組成。其宮”、美國的自由女神像等等。遼寧可以質(zhì)特征的文化價(jià)值體系，是旅游形象名稱為“遼寧旅游”；標(biāo)準(zhǔn)字體為中文和從現(xiàn)有的旅游資源中選

4、擇知名度高的系統(tǒng)的核心內(nèi)容。在當(dāng)今和未來旅游英文；圖案為遼寧省地圖的形狀，形似看后熊留下深刻印象的人造景觀，如遼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，旅游一塊磁石，寓意遼寧的旅游業(yè)像一塊寧鞍山的千山玉佛，遼寧的沈陽故宮等地在公眾和游客面前的理念形象，往磁石一樣吸引著眾多的旅游者；標(biāo)準(zhǔn)等。往成為競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素。理念形色彩為金色和藍(lán)色，金色象征著太陽3標(biāo)志性人物象策劃的任務(wù)就是建立并擴(kuò)大和提高的光芒，華貴而溫暖，隱喻著金三角的標(biāo)志經(jīng)人物是增加旅游

5、形象親和旅游的聲譽(yù)、信譽(yù)、知名度，建立和不斷黃金線路、金牛山的遠(yuǎn)古文明、金石灘力的重要媒分。它往往能使游客產(chǎn)生提高旅游地的無形資產(chǎn)。它一般是通的怪石奇礁和滿族皇家的氣派等等；親甥摩，接近游客與本地區(qū)的距離。要過簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂的口號(hào)形式表藍(lán)色象征著藍(lán)天與海洋的廣闊元垠，逶避尊定影象選粥遼寧省旅游“形象大現(xiàn)出來的。寧靜而深遂，隱喻著遼寧旅游韭煎幕一馕簟≮鑭漂澄鐫走入其它地區(qū)和城市“靚1遼寧旅游主題形象定位廣闊的宏偉藍(lán)圖。一一蠹黲羹豢，’

6、鬻囊斌的選莢誤區(qū)。以親翻力強(qiáng)、神奇遼寧多彩關(guān)東2標(biāo)志性工程j。。奠憊魅鱗璞、富有地方特點(diǎn)的人物作為標(biāo)2國內(nèi)市場(chǎng)支撐形象定位標(biāo)志性工程是樹立特龜麟囅憋熬：恚矬巍物的選擇標(biāo)準(zhǔn)。圜10／2003萬方數(shù)據(jù)4標(biāo)志性吉祥物標(biāo)志性吉祥物是增加旅游形象與自然和人類融合性的重要媒介?？梢圆捎谜骷姆绞綇拇笞匀恢羞x擇一種能代表當(dāng)?shù)靥厣膭?dòng)物形象進(jìn)行卡通設(shè)計(jì)和制造出各種形式的旅游招貼畫、旅游紀(jì)念品等，如太陽鳥、東北虎等；也可以從人文社會(huì)中選擇一種保留了其原生

7、文化形態(tài)的。并能代表當(dāng)?shù)睾诵奈幕男蜗?，進(jìn)行設(shè)計(jì)并制造出易攜帶的旅游紀(jì)念品和各種宣傳品，如滿族格格娃、玉豬龍等。5扁；志性服飾旗袍本是源予滿族但由于種種原因如今它似乎成了江南一帶特有的一道風(fēng)景。遼寧可以憑借旗袍發(fā)祥地的優(yōu)勢(shì)搶回失落的市場(chǎng)，把江南一帶的絲綢制品作為旗袍的附屬品進(jìn)行開發(fā)。旗袍發(fā)祥地制作的旗袍，又賦予了旗袍更加濃郁的文化氣息。在唐裝盛極一時(shí)的大環(huán)境下一定會(huì)給遼寧旅游形象再畫上絢麗的一筆。6標(biāo)志性飲食薩其瑪是一種全國各地髯有的一

8、種食品幾乎少有人強(qiáng)道它零是瀵旗人除夕要做的傳統(tǒng)糕點(diǎn)?！瘽M菠壘露警是最具有遼寧特色的絕世奇宴?？扇缃褚仓皇窃陔娨暬蚴请娪爱?dāng)中偶有出現(xiàn)。2003年我國旅游的主題確定為“中國烹飪王國游”。遼寧可以此為契機(jī)重新打出原汁原味的傳統(tǒng)食品品牌。三、拓展遼寧省行為識(shí)別系統(tǒng)BIS行為識(shí)別系統(tǒng)是體現(xiàn)MIS的一系列行為活動(dòng)系統(tǒng)它是動(dòng)態(tài)的旅游形象展示。旨在吸引公眾的注意力使其產(chǎn)生興趣和需要。1開展旅游形象的宣傳推廣活動(dòng)(1)主題宣傳主題是旅游形象宣傳的核心也是

9、旅游形象推廣的賣點(diǎn)。要聘請(qǐng)富有想象力、技術(shù)精湛的攝像、導(dǎo)演、旅游專家等共同制作1—3分鐘左右的域面精美的主告宣傳片。要追求以“美感”和“動(dòng)感”來滿足觀者的感官和心理享受感并作為主打旅游廣告，在黃金時(shí)間的權(quán)威媒體進(jìn)行播放。f21專題宣傳專題是主題的深入與拓展。要制作系列的旅游專題節(jié)目在遼寧各地電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等大眾傳媒上進(jìn)行定期定時(shí)播放。(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳是現(xiàn)代和未來時(shí)代的主載。要重視遼寧旅游網(wǎng)站的建設(shè)聘請(qǐng)計(jì)算機(jī)專業(yè)人士和旅游專

10、家共同建設(shè)，使之成為一個(gè)連接世界各地尋求網(wǎng)上旅游信息的旅游企業(yè)和旅游者的平臺(tái)。(4)系列宣傳配套的宣傳品必不可少。VCD、宣傳冊(cè)、地圖、明信片、郵票等系列的旅游宣傳品要從廣泛、全面、具體的制作思路向主題、精品和抽象的方向轉(zhuǎn)變；要從注重旅游產(chǎn)品和使用價(jià)值、客觀用途和特性的宣傳思想向注重旅游產(chǎn)品的價(jià)值、主觀感受和效用的方向發(fā)展。減少理性的文字?jǐn)⑹鲈黾痈行缘膱D片藝術(shù)，喚起雙方的互動(dòng)效應(yīng)。此外，轟動(dòng)宣傳方式，如大篷車、形象大使、演出、展覽等對(duì)重

11、點(diǎn)客源地和潛在媲客撩市：黲進(jìn)行宣傳和推廣也是一種卡分霪簧的宣傳方式。2重菘Il；I旅游形象的節(jié)慶推廣活動(dòng)《l糯隹時(shí)機(jī)，超前宣傳旅游產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)人們對(duì)旅游信息的接受也會(huì)有一個(gè)產(chǎn)生需要到接受的過程。因此，旅游活動(dòng)的進(jìn)行在時(shí)問上要注重超前一段時(shí)間。在時(shí)機(jī)的選擇上，除了注重旅游產(chǎn)品本身具備的季節(jié)性時(shí)機(jī)以外還要選擇有意義的節(jié)假日、紀(jì)念日，甚至有時(shí)可以創(chuàng)造出一種節(jié)日氣氛進(jìn)行宣傳，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。(2)完善精品節(jié)慶活動(dòng)，挖掘新的節(jié)慶活動(dòng)

12、一方面。對(duì)于現(xiàn)有的遼寧金秋國際旅游節(jié)、沈陽清文化國際旅游節(jié)、大連國際服裝節(jié)、本溪楓葉節(jié)、鞍山玉佛文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)要進(jìn)一步增強(qiáng)其文化品位和地區(qū)特色建設(shè)成為遼寧的精品節(jié)慶旅游產(chǎn)品。另一方面，還要進(jìn)一步挖掘關(guān)東文化中多姿多彩的民俗風(fēng)情，如開發(fā)“遼寧國際旗袍文化節(jié)”，重塑遼寧是中國旗袍發(fā)源地的重要地位；開發(fā)“遼寧國際滿漢全席文化節(jié)”，弘揚(yáng)中華民族飲食文化；開發(fā)“遼寧國際禮儀文化節(jié)”，提高公民道德修養(yǎng)和素質(zhì)，弘揚(yáng)中華民族的禮儀文化3選擇好宣傳推廣