淺論品牌服裝吊牌的廣告功效

1、2007年第11期(總第63期)職業(yè)圈ZHIYEOUANN0112007(cumulativetyNO63)淺論品牌服裝吊牌的廣告功效曹玉珍，紀彬(江西南昌理工學(xué)院傳媒系，江西南昌330013)【摘要】21世紀正走向“讀圖時代”，小小的服裝吊牌也以奎新的視覺文化形態(tài)展現(xiàn)出時代的風(fēng)采。與廣告相比，服裝吊牌作為營銷包裝的一種不僅體現(xiàn)出服裝的質(zhì)量和企業(yè)的信譽而且更具經(jīng)濟性、靈活性和廣泛性的特點，是實現(xiàn)品牌價值轉(zhuǎn)化的必要形式?！娟P(guān)鍵詞】服裝；吊

2、牌；品牌；廣告【中圖分類號】F12t【文獻標(biāo)識碼】A【文章編號】167卜5969(2007)11∞530221世紀正走向“讀圖時代”，在高科技飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)“文字形態(tài)”的文化顯然將被現(xiàn)代“圖像形態(tài)”的文化所征服，視覺形象的霸權(quán)已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態(tài)展現(xiàn)出時代的風(fēng)采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實際上它是體現(xiàn)服裝品牌附加值的有效手段；是體現(xiàn)服裝品牌文化內(nèi)涵的特殊窗口；是包裝促銷的點睛之筆，在產(chǎn)品

3、同質(zhì)化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。一、服裝吊牌的品牌價值所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標(biāo)識、產(chǎn)地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商品名稱及其標(biāo)志，通常由標(biāo)識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲(Versace)、耐

4、克(Nike)等；品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構(gòu)成，如范思哲、耐克標(biāo)識。品牌就其實質(zhì)來說，代表著銷售方對買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保證，是身份與地位的某種象征，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原凼是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識別的有效載體。服

5、裝吊牌不僅設(shè)計、印制往往都是精美的，內(nèi)涵也是廣泛的。首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特，有長條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿目。其次，從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、術(shù)質(zhì)的近年，還出現(xiàn)了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現(xiàn)品牌服裝的質(zhì)地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質(zhì)，經(jīng)過特殊工藝處理的木質(zhì)紙等。再次，從工藝上看，采用

6、與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調(diào)一致，能夠顯示服裝的品位與格調(diào)。因此，服裝吊牌的品牌價值是設(shè)計與印制的綜合體現(xiàn)。二、服裝吊牌的廣告功能傳統(tǒng)的服裝吊牌的作用有兩個：(1)作為合格證標(biāo)明產(chǎn)品名稱，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，貨弓，成分，等級，檢驗號等等。(2)宣傳企業(yè)，印刷上企業(yè)名稱，kgo，品牌，地址，電話，作為企業(yè)廣告推廣的一種。傳統(tǒng)服裝吊牌無論從設(shè)計、印制技術(shù)、材質(zhì)、造型等

7、各個方面看，都比較默守陳規(guī)，內(nèi)容上又屬例行公事，客觀簡明地介紹了商品的名稱、產(chǎn)地、規(guī)格、洗滌符號等，基本沒什么藝術(shù)美感。今天，作為品牌推廣的戰(zhàn)略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。【一)具有自我介紹、自我宣傳的作用服裝是具藝術(shù)性、潮流性、文化性于一身的，一張設(shè)計精良，制作考究的牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內(nèi)涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現(xiàn)服裝的品質(zhì)和做工；精美、古樸的字體能夠表達服裝的風(fēng)格；典雅、

8、亮刪的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。(二)具有指導(dǎo)消費的作用隨著服裝市場的日箍繁榮，競爭也勢必更加激烈，小小的吊牌擔(dān)負起了更多更大的責(zé)任。吊牌上的圖案、文字、符號是信息傳遞中最重要的環(huán)節(jié)。吊牌上的阿形標(biāo)志能夠明確告知產(chǎn)品品牌名稱。洗滌說明，能夠指導(dǎo)消費者放心使用。它不再是簡單的使用幾個標(biāo)準(zhǔn)的符號或圖標(biāo)，加上了必要的成分說明和洗滌指導(dǎo)，對于功能性服裝如塑體內(nèi)衣、羽絨服、保暖服等有細致

9、的使用說明，細致的說明可以體現(xiàn)公司對客戶的負責(zé)和體貼的態(tài)度；對于復(fù)雜的說明指導(dǎo)，可以使用圖例形式或者卡通來制作這樣生動而創(chuàng)新，又極富現(xiàn)代感。53萬方數(shù)據(jù)規(guī)格、面料成分、參考價格，能夠幫助消費者判斷、分析等。條形碼(B眥ode)，已成為現(xiàn)代物流的標(biāo)志，超級市場和大型商場都要求商品標(biāo)注條形碼。關(guān)于條形碼的使用和商品分類要科學(xué)合理，不能隨便編碼；有關(guān)認證標(biāo)志，例如反映產(chǎn)品質(zhì)量保證的Is0900㈣02、環(huán)保Is叭4000、全棉標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志、

10、歐洲綠色標(biāo)簽Ock04exstand刪oo、歐洲牟態(tài)標(biāo)簽E_c曠一label等，利于反映產(chǎn)品的質(zhì)量特點，體現(xiàn)企業(yè)形象，贏得客戶的信賴和認知。(三)加深消費者印象的作用吊牌經(jīng)設(shè)汁定稿、印制定型后，就會相對穩(wěn)定，使用很長一段時期，從而加深了產(chǎn)品在消費者心中的印象。吊牌雖小，信息的容量卻很大，它是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現(xiàn)代時裝文化不可或缺的飾物。它對提高和保護服裝企業(yè)的聲譽，推銷產(chǎn)品都有著積極作tL=I。在細節(jié)反映一切的今天

11、，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。三、服裝吊牌存在的問題與發(fā)展之路目前，有相當(dāng)一部分的服裝企業(yè)，對吊牌的品牌價值和廣告功效認識不足，對吊牌的設(shè)汁選材不夠重視，設(shè)計貧乏，別人在吊牌E用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說能夠給人直觀感受，但人五亦云，沒有特色；要么就是衣服還沒賣呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至于我們身邊的人買回服裝，看都投看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內(nèi)小有名氣的時裝品牌，創(chuàng)立至今

12、尚卻未注冊商標(biāo)，這就給投機者以可乘之機。這類產(chǎn)品一旦被假冒，將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問題，需積極探索新的發(fā)展道路：1服裝企業(yè)要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經(jīng)過了二十多年的改革開放，衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發(fā)展，消費者的品牌意識加強，品牌制勝成為業(yè)界競爭不二的法則。一個新品牌的成長，乃至發(fā)展成為名牌是一段比較艱辛的過程，同時也是需要被消費者認同的過程，在這個過程中，吊牌就是品

13、牌服飾的名片，是品牌商標(biāo)的載體。2服裝企業(yè)要積極付諸行動，重視吊牌的設(shè)計與印制，聘請優(yōu)秀的設(shè)計師，設(shè)計具有文化內(nèi)涵的吊牌，讓它不儀是吊牌，更是一件精美的藝術(shù)品。因此，為了建立和鞏固穩(wěn)定的消費群，增強消費者的信任度，提高附加值帶來的利潤空問，不斷提高品牌的文化內(nèi)涵，營造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有保存價值的吊牌的設(shè)計是品牌服裝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。參考文獻[1】趙平服飾品牌商品企劃[M】中國坊織出版社，2005【2

14、]陳培愛廣告學(xué)原理[Ml復(fù)旦大學(xué)出版社，2003『3]吳衛(wèi)剛服裝蔓學(xué)【M]中國紡織出版社，2004f41葉立誠服飾美學(xué)|M1中國紡織出版社，2∞1(上接第41頁)立一個區(qū)域性合作平臺，開展多形式的合作與交流。七、嚴把“體檢關(guān)”，學(xué)院食堂、超市、商貿(mào)等用工必須先體檢合格后上崗根據(jù)衛(wèi)生部《中華人民共和周食品衛(wèi)生法》為了加強對學(xué)生集體用餐的管理，保證飲食衛(wèi)生，改善學(xué)生營養(yǎng)狀況，保障學(xué)生的健康成民，指定的“學(xué)生集體用餐衛(wèi)生監(jiān)督辦法”(1996年

15、8月27日有衛(wèi)生部發(fā)布)第七條補充規(guī)定學(xué)生集體用餐衛(wèi)生經(jīng)營人員每年要進行體檢，凡患有痢疾、傷寒、病毒性肝炎等消化道等傳染病(包括病毒攜帶者)，活動性肺結(jié)核、化膿性或者滲出性皮膚病以及其他有不符食品衛(wèi)生的疾病的人員，不得進行學(xué)生集體用餐的分裝發(fā)放工作。因此，要嚴把“體檢關(guān)”，防止把“五病”傳染給他人。而且，現(xiàn)在要招熟練的從業(yè)人員也比較困難，所以，有的學(xué)院飲食從業(yè)單位先招人上崗，認為做得好的再去領(lǐng)體檢合格證，過是違反食品衛(wèi)生法的，而先體檢，

16、合格后上崗可以防止“五病”人員流人飲食從業(yè)人員隊伍。八、嚴格實行退出機制，確保食品安全一54對各食品經(jīng)營單位要進行定期、不定時的檢查，對具有下列情況之一的食品經(jīng)營單位不得在學(xué)院內(nèi)從事飲食經(jīng)營活動。(1)在合同經(jīng)營期內(nèi)發(fā)現(xiàn)閑管理不當(dāng)造成的事物中毒等重大事故。(2)在合同經(jīng)營期內(nèi)發(fā)現(xiàn)從業(yè)^員與就餐者發(fā)生斗毆，造成不良影響的。(3)違反合同條款和學(xué)院有關(guān)規(guī)定進行不法經(jīng)營，經(jīng)警告或處罰后沒有改進的。(4)根據(jù)上級衛(wèi)生監(jiān)督部門審核衛(wèi)生防疫量化等級

17、低丁“B級”。(5)在學(xué)院組織的年度量化考評中綜合得分低于80分。(6)在各項滿意率調(diào)查中，基本滿意率低于60％的。九、開展飲食從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)非常必要招工是從全國各地招來的。因各地的生活衛(wèi)生習(xí)慣不同，文化程度的差異，不經(jīng)過E崗培訓(xùn)是不行的，通過《食品衛(wèi)生法》與《五四制度》的學(xué)習(xí)和“預(yù)防事物中毒知識”的培訓(xùn)，使新員工能提高警惕防止事物中毒。而且我們在培訓(xùn)中應(yīng)結(jié)合“五常法”的科學(xué)管理，加強從業(yè)人員食品衛(wèi)生安全意識，嚴防事物中毒。作者簡介