2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、給TCLTCL集團(tuán)開藥方集團(tuán)開藥方給TCL集團(tuán)開藥方:先減后加擺脫虧損字號(hào)顯示:現(xiàn)在,大家一說到TCL的國(guó)際化,感覺就會(huì)變得復(fù)雜起來:說它已經(jīng)失敗吧,似乎有點(diǎn)早,它還在國(guó)際化道路上艱難掙扎著;說它已經(jīng)走出困境吧,它還沒有擺脫虧損的陰影,而且從國(guó)外傳來的多是壞消息,比如退出歐洲市場(chǎng)。為什么人們會(huì)對(duì)TCL產(chǎn)生截然不同的印象?仔細(xì)分析便發(fā)現(xiàn),原來是我們的信息源不對(duì)稱所致。觀察人士從市場(chǎng)、盈利和品牌的角度解讀TCL,結(jié)論自然不那么樂觀;而TCL

2、則希望有更多積極的信息傳播給社會(huì),所以,它說的都是“我們正在越來越好”。鑒于我的經(jīng)歷和研究方向,2005年初,國(guó)內(nèi)某著名財(cái)經(jīng)媒體向我約稿,希望我能寫一寫TCL,“還原TCL國(guó)際化真相”。我沒有猶豫就拒絕了。我想,我們應(yīng)該給TCL這樣國(guó)際化走在前面的企業(yè)多一些機(jī)會(huì),如果它犯了錯(cuò)誤,我們應(yīng)該有基本的寬容態(tài)度。后來雖然編輯多次和我商量,我也是以“等等看”推脫。等等看,其實(shí)是希望留給TCL多一些改變現(xiàn)狀的時(shí)間。雖然2005年以來,我已經(jīng)隱隱約約

3、感覺到時(shí)間也許并不能真正改變TCL的處境。但是我想,多給TCL一些時(shí)間,至少能讓我的觀察更深入,更具有事實(shí)依據(jù)。然而二年過去了,TCL的國(guó)際化處境不僅沒有出現(xiàn)良性改觀,甚至有繼續(xù)惡化趨勢(shì),歐洲市場(chǎng)已經(jīng)基本退出,美國(guó)市場(chǎng)彩電占有率也有不小的下降。新興市場(chǎng)國(guó)家,大多也在收縮戰(zhàn)線。我想,到了說出我思考和建議的時(shí)候了,這是因?yàn)槲艺鋹圻@個(gè)企業(yè),愛它就要拉它一把。而且,這也是對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé),他們有權(quán)利知道真實(shí)的TCL。雖然說出事實(shí)真相需要勇氣和膽量

4、,甚至可能因此而遭遇非議,但是,吾愛吾師,吾更愛真理,是我一直以來堅(jiān)定不移的信念。而且我相信,以李東生的求真務(wù)實(shí)的人格,他也需要聽逆耳忠嗎?TCL美國(guó)盈利了,但是并不值得高興2006下半年以來,TCL開始對(duì)外宣布美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)扭虧轉(zhuǎn)贏。但是,細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn),在TCL美國(guó)市場(chǎng)扭虧轉(zhuǎn)贏的同時(shí),其彩電銷量比2005年同期下降了約30%。于是不難理解,TCL在美國(guó)實(shí)現(xiàn)扭虧轉(zhuǎn)贏,其實(shí)是大幅縮減人力和渠道成本帶來的,支出減少了,利潤(rùn)當(dāng)然也就增加了,但

5、是,市場(chǎng)也隨之萎縮。這樣的盈利,到底有多大意義呢?這一幕也發(fā)生在了手機(jī)產(chǎn)業(yè)上。2006年9月份之后,TCL宣布海內(nèi)外手機(jī)實(shí)現(xiàn)全面盈利,成為兩大虧損產(chǎn)業(yè)中第一個(gè)扭虧的產(chǎn)業(yè)。但是,細(xì)心的人發(fā)現(xiàn):在國(guó)內(nèi)手機(jī)賣場(chǎng),越來越難看到TCL手機(jī)的身影,許多展臺(tái)擺上了別人的產(chǎn)品。TCL手機(jī)市場(chǎng)占有率也滑出十名之外,也就1%多一點(diǎn)。在海外市場(chǎng),TCL靠給發(fā)展中國(guó)家供應(yīng)低端貼牌機(jī)生存,未來可持續(xù)發(fā)展性很弱。所以,TCL目前的盈利,屬于典型的“縮減成本型盈利”

6、,靠大幅度縮減成本開支實(shí)現(xiàn)盈利,該投的廣告也不投了,科研開發(fā)經(jīng)費(fèi)也是一減再減,使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展性越來越弱。因此,我把這種盈利視為“假性盈利”。在我看來,真正的盈利,一定是靠新技術(shù)、新產(chǎn)品帶來的高附加值產(chǎn)生的,不信你看看那些成功的國(guó)際企業(yè),是不是這樣?說到發(fā)展,企業(yè)常常使用“開源節(jié)流”這個(gè)詞?!伴_源”和“節(jié)流”都能改變企業(yè)利潤(rùn)狀況,但是,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,“開源”和“節(jié)流”的效果是完全不同的,前者是靠賺錢越做越大,后者是靠省錢越來越瘦。省錢只能解

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