中國(guó)體育營(yíng)銷

1、廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文課題名稱:中國(guó)體育營(yíng)銷中國(guó)體育營(yíng)銷系:經(jīng)濟(jì)管理系專業(yè):國(guó)際營(yíng)銷與策劃班級(jí):03國(guó)際營(yíng)銷1班學(xué)員名稱:陳俊凱指導(dǎo)教師:胡興良完成時(shí)間:2006年5月2日牌。但人們往往按照結(jié)果推斷原因，所以得出來(lái)的結(jié)論就是：體育營(yíng)銷是塑造一流品牌的法寶。于是許多企業(yè)不管自己的品牌與及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的特性，人云亦云，憑借一股沖動(dòng)投身體育營(yíng)銷的大潮之中，結(jié)局卻經(jīng)常差強(qiáng)人意。以下總結(jié)出一些中國(guó)體育營(yíng)銷的誤區(qū)，以供借鑒。1、一葉障目，以偏概全

2、體育營(yíng)銷在理論上尚未形成科學(xué)的學(xué)科體系，因此對(duì)體育營(yíng)銷概念的理解至今沒(méi)有權(quán)威的定義，這就形成了各種各樣的定義及運(yùn)作的手法。中國(guó)企業(yè)在實(shí)際運(yùn)作中基本上借鑒了許多國(guó)外的成功案例，在此基礎(chǔ)上再結(jié)合中國(guó)國(guó)情創(chuàng)造了許多中國(guó)式體育營(yíng)銷的方式出來(lái)，其中不乏成功的經(jīng)驗(yàn)，但更多的是不足與缺陷。例如把體育贊助等同于體育營(yíng)銷、把體育明星當(dāng)作體育營(yíng)銷、用事件營(yíng)銷操作體育營(yíng)銷、將體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷理解成體育營(yíng)銷的全部等等。思路不對(duì)，操作就容易出現(xiàn)問(wèn)題。一般認(rèn)為，所謂的

3、“體育營(yíng)銷”即企業(yè)通過(guò)實(shí)物、資金等手段，同體育組織、活動(dòng)、項(xiàng)目等建立某種聯(lián)系，獲得相應(yīng)名義、權(quán)利，進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等手段，圍繞品牌定位進(jìn)行整合傳播，建立獨(dú)特的品牌聯(lián)想，有目的地推進(jìn)營(yíng)銷策略的實(shí)施。而我對(duì)體育營(yíng)銷的定義則是：體育營(yíng)銷，就是借助各種與體育相關(guān)內(nèi)容(產(chǎn)品、人物、事件、服務(wù))為載體，使企業(yè)與消費(fèi)者之間建立以體育文化為核心的品牌文化體系。也就是說(shuō)，我更加強(qiáng)調(diào)的是體育營(yíng)銷作為一種體育文化與品牌之間的關(guān)系。所以，從這個(gè)定義來(lái)說(shuō)

4、，所有能夠借助體育文化給品牌帶來(lái)價(jià)值的營(yíng)銷方式都可以叫做體育營(yíng)銷，而不僅僅是體育明星、賽事、贊助等，當(dāng)然它肯定包括了體育產(chǎn)業(yè)化，既體育本身的營(yíng)銷以及借助體育進(jìn)行營(yíng)銷這兩大范疇。2、立竿見(jiàn)影，短期炒作正如可口可樂(lè)發(fā)言人所說(shuō)：“如果你今天在路上隨便找個(gè)芝加哥人問(wèn)，他對(duì)可口可樂(lè)與公牛隊(duì)更關(guān)心哪一個(gè)？絕大多數(shù)人還是會(huì)去關(guān)心公牛隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危词箍煽诳蓸?lè)已經(jīng)成為一個(gè)世界級(jí)品牌?！睆倪@句話可以知道，絕大多數(shù)體育觀眾在欣賞體育節(jié)目時(shí)肯定不會(huì)關(guān)注什么企