第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略_16105

1、第七章目標市場營銷戰(zhàn)略二、判斷題二、判斷題（請判斷下列各題是否正確。正確的在括號內(nèi)打“√”，錯的打“”）1、在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。（√）2、產(chǎn)品差異化營銷本質(zhì)上是市場需求的差異化。（√）3、“反市場細分”就是反對市場細分。（）4、市場細分對中小企業(yè)尤為重要。（√）5、市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。（√）6、通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的

2、意義。（）7、市場專業(yè)化是一種最簡單的目標市場模式。（）8、同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。（）9、集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。（√）10、與產(chǎn)品生命周期階段相適應，新產(chǎn)品在引入階段可采用無差異性營銷戰(zhàn)略。（√）11、市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。（）12、市場定位與產(chǎn)品差異化無關(guān)。（）13、企業(yè)采用服務差別化的的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。（）14、企業(yè)在市場營銷方面的核心能力與優(yōu)

3、勢，會自動地在市場上得到表現(xiàn)。（）15、需求的差異性是選擇目標市場的基本依據(jù)。（√）16、拾遺補缺定位策略只適用于市場補缺者。（）17、確定目標市場是進行市場細分的基礎(chǔ)和前提。（）18、市場細分的依據(jù)是產(chǎn)品存在差異性。（）19、市場細分是把一個行業(yè)按地區(qū)劃分為若干個小市場。（）20、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，他們對市場進行細分的方法是地理細分。（）21、市場細分是尋找市場空白點。（）22、市場細分是

4、尋找產(chǎn)品線的空白點。（）23、市場細分是將市場越細分越好。（）24、市場細分最常用、最明顯、最易衡量和運用的標準是心理變量。（）C產(chǎn)品專業(yè)化D市場全面覆蓋8、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（B）。A市場占有率B成本的經(jīng)濟性C市場適應性強D需求滿足程度高9、集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于（D）。A跨國公司B大型企業(yè)C中型企業(yè)D小型企業(yè)10、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（C）。A產(chǎn)品專業(yè)化B市場專業(yè)化C無差異營銷D差異性營銷11、市場定位是（B）在

5、細分市場的位置。A塑造一家企業(yè)B塑造一種產(chǎn)品C確定目標市場D分析競爭對手12、（A）是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。A產(chǎn)品差異化B市場集中化C市場細分化D無差異營銷13、尋求（D）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A價格優(yōu)勢B良好服務C人才優(yōu)勢D產(chǎn)品特征14、重新定位，是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行（D）定位。A避強B對抗性C競爭性D二次15、市場細分化是根據(jù)（A）的差異對市場進行的劃分。A買方B賣方C產(chǎn)品D中間商16、市場細分的主要依據(jù)