廣汽本田營銷模式研究_第1頁
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文檔簡介

1、......wd..完美整理,精品文檔.........專業(yè)資料,可供參考.下載.分享...廣汽本田營銷模式研究摘要:廣州本田是我國汽車市場中的一個強(qiáng)勢品牌,廣州本田在近幾年的發(fā)展和成功都是有目共睹的。而它取得的成果取決于在中國獨(dú)特的營銷模式。基于此,本文對其營銷模式進(jìn)行研究。在日益激烈的市場競爭中,好的營銷模式非常重要,成功的營銷模式會讓企業(yè)具有強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢,立于不敗之地。本論文希望通過對廣州本田營銷模式的研究,給本田企業(yè)及國內(nèi)其

2、他汽車企業(yè)的發(fā)展提供參考意見,從而帶來長遠(yuǎn)的效益。本文從前人的研究出發(fā),通過對廣州本田營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,指出廣汽本田市場營銷面臨的挑戰(zhàn),然后針對挑戰(zhàn)提出改進(jìn)對策及建議。關(guān)鍵詞:營銷模式;營銷;廣汽本田......wd..完美整理,精品文檔.........專業(yè)資料,可供參考.下載.分享...目錄1緒論.................................................................

3、.....................................................................11.1研究背景..................................................................................................................11.2研究意義.....................

4、.............................................................................................22廣州本田的營銷現(xiàn)狀分析...................................................................................................32.1廣州本田概況.....

5、.....................................................................................................32.2廣汽本田的發(fā)展現(xiàn)狀...............................................................................................32.3廣州本田營銷模

6、式分析...........................................................................................52.4廣州本田營銷策略分析...........................................................................................62.4.1產(chǎn)品策略...........

7、...........................................................................................62.4.2價格策略......................................................................................................72.4.3渠道策略.......

8、...............................................................................................72.4.4促銷策略......................................................................................................82.4.5服務(wù)策略...

9、...................................................................................................93廣汽本田市場營銷面臨的挑戰(zhàn)分析.................................................................................103.1競爭對手的挑戰(zhàn)...........

10、.........................................................................................103.2環(huán)境的挑戰(zhàn)............................................................................................................103.2.1新車型不斷涌

11、現(xiàn).........................................................................................103.2.2汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的要求.........................................................................113.2.3環(huán)境保護(hù)的挑戰(zhàn).........................

12、................................................................113.3廣州本田自身存在的缺陷.....................................................................................113.3.1“4S”店成本高........................................

13、.................................................113.3.2質(zhì)量存在問題.............................................................................................123.3.3自主創(chuàng)新研發(fā)投入幾乎為零..............................................

14、.......................124廣州本田營銷模式創(chuàng)新....................................................................................................144.1加強(qiáng)品牌建設(shè).........................................................................

15、...............................144.2借助于美國新車污染管理體系.............................................................................144.3拓展汽車后市場經(jīng)營................................................................................

16、.............144.4降低4S店成本......................................................................................................154.5完善質(zhì)量管理體系................................................................................

17、.................154.6提升自主研發(fā)能力.................................................................................................15總結(jié).........................................................................................

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