swm斯威汽車品牌手冊

1、SWM斯威汽車品牌手冊,,,目錄,品牌故事品牌價(jià)值品牌個(gè)性,4. 品牌調(diào)性5. 品牌口號6. 品牌屋,7. 目標(biāo)消費(fèi)人群8. 品牌實(shí)力9. 產(chǎn)品規(guī)劃,1.1,品牌故事,,發(fā)源地,SWM源自有著歐洲文化搖籃之稱的意大利。如果說英國車帶有貴族氣息，德國車象征工程師文化，那么意大利車就是藝術(shù)家給人類留下的瑰寶。從“世紀(jì)設(shè)計(jì)大師”喬治·亞羅，到“摩托車設(shè)計(jì)界的達(dá)芬奇”馬西莫·塔布里尼，意大利人將造車藝術(shù)上升為一

2、門哲學(xué)，誕生了法拉利、瑪莎拉蒂、布加迪、蘭博基尼等世界頂級品牌，而SWM就是意大利傳統(tǒng)藝術(shù)情懷熏陶下的杰出代表。,1,1.2,品牌故事,,萌芽,2,SWM由Pietro Sironi 和 Fausto Vegani 創(chuàng)辦于1971年。上世紀(jì)七八十年代，SWM產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲和美洲大陸。不僅如此，SWM馳騁歐洲賽場，接連參加意大利常規(guī)賽、歐洲常規(guī)賽、FMI杯常規(guī)賽、美國六日賽等，取得優(yōu)異成績，成為盛極一時(shí)的歐洲三大越野品牌之一。80年代后期，

3、受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，SWM逐漸淡出人們的視線。,1.3,品牌故事,,創(chuàng)建,3,2014年，出于對其堅(jiān)持意大利設(shè)計(jì)美學(xué)和追求極致精神的敬仰，鑫源控股收購SWM品牌和寶馬在意大利的摩托車工廠，同時(shí)在意大利米蘭成立了斯威汽車意大利設(shè)計(jì)中心。曾經(jīng)的激情和榮耀在時(shí)光的磨礪下更加厚重與堅(jiān)韌，融入寶馬血液之后，SWM正重整旗鼓，煥發(fā)新的生機(jī)。,1.4,品牌故事,,重塑新生,4,2015年7月11日，全新SWM摩托車正式下線，宣告了SWM正式回歸。201

4、6年，SWM斯威汽車品牌在中國北京發(fā)布，正式進(jìn)軍乘用車領(lǐng)域，以意大利頂尖設(shè)計(jì)和德系卓越品質(zhì)作為品牌核心競爭力，與其他品牌形成有效區(qū)隔，搶占國內(nèi)乘用車市場新的業(yè)績增長點(diǎn)，開拓更廣闊的發(fā)展空間。,1.5,品牌故事,,大事記,5,1975 ~ 1979 年 享譽(yù)全球,,,二十世紀(jì)70年代中后期，SWM品牌打造頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)和越野車系列，產(chǎn)品暢銷歐美大陸，SWM品牌享譽(yù)全球。SWM對越野車的全心投入和獨(dú)特天賦，讓SWM成為藝術(shù)美學(xué)與極限運(yùn)動(dòng)

5、完美融合的象征。,二十世紀(jì)80年代，SWM推出GS TF，RS高性能越野機(jī)車系列。全球產(chǎn)銷量進(jìn)入前三，SWM車隊(duì)稱霸歐美賽事，SWM在那個(gè)流淌著激情榮耀的年代，成為社會(huì)潮流的風(fēng)向標(biāo)和崇尚個(gè)性自由的文化符號。,1980 ~ 1989年 風(fēng)靡世界,,,1.6,品牌故事,,大事記,6,2017年3月21日，SWM斯威汽車與意大利國際米蘭足球俱樂部正式簽約成為官方合作伙伴。2017年4月19日，SWM斯威汽車首次參加上海國際車展，并發(fā)

6、布概念車——Eroe（俄洛伊）。2017年8月25日，SWM斯威X7自動(dòng)擋及國際米蘭110周年紀(jì)念版在成都國際車展正式發(fā)布。2017年11月17日，SWM斯威汽車在廣州國際車展正式發(fā)布“SWM斯威汽車賓客計(jì)劃2025”。,2017年 Italy 榮耀,2014年1月，東方鑫源控股全資收購SWM品牌，同時(shí)收購寶馬旗下位于意大利Milano（米蘭?。└叨嗽揭皺C(jī)車Husqvarna 品牌的生產(chǎn)基地。2014年2月，SWM斯威汽車意大利

7、設(shè)計(jì)中心成立。2014年5月，SWM斯威汽車1704畝現(xiàn)代化制造基地在重慶涪陵開工建設(shè)。,2014年 蓄勢待發(fā),,,2016年 榮耀繼續(xù),,2016年1月，SWM斯威汽車旗下首款產(chǎn)品SWM斯威X7在SWM斯威汽車制造基地正式下線。2016年7月27日，SWM斯威汽車品牌在中國北京全球發(fā)布。2016年8月30日，SWM斯威汽車首款產(chǎn)品SWM斯威X7全球上市。2016年12月15日，SWM斯威X7 1.5T車型正式上市。,1.7

8、,品牌故事,,大事記,6,2018年2月28日，重慶斯威足球隊(duì)冠名簽約暨新賽季出征儀式在重慶悅來國際會(huì)議中心隆重舉行，SWM斯威汽車成為重慶足球隊(duì)的冠名贊助商，新賽季球隊(duì)將以“重慶斯威足球隊(duì)”簡稱“重慶斯威”（英文：Chongqing SWM Motors Football Team）為新隊(duì)名征戰(zhàn)中超，同時(shí)推出重慶斯威足球隊(duì)定制版SWM斯威X7。,2018年 進(jìn)擊,,,,2018年3月29日，SWM斯威汽車在可容納八萬人的意大利米蘭梅

9、阿查球場發(fā)布了全新G平臺旗下首款大五座SUV——SWM斯威G01，這是SWM斯威G01第一次在全球范圍內(nèi)的正式亮相。作為一款戰(zhàn)略車型，SWM斯威G01不僅將SWM品牌運(yùn)動(dòng)基因與意式基因展現(xiàn)得淋漓盡致，同時(shí)也創(chuàng)下了多項(xiàng)第一。,2018年 走向全球,2.1,品牌價(jià)值,,徽章,7,2.2,品牌價(jià)值,,愿景,9,打造全球化汽車品牌,2.3,品牌價(jià)值,,使命,10,為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)汽車生活,品牌價(jià)值,2.4,,定位,11,2.5,品牌價(jià)值,,

10、定位,12,德系品質(zhì),德國人造車充滿了工程師智慧，每個(gè)零件和每個(gè)齒輪，都是一代一代汽車人精益求精的結(jié)果，從奔馳到寶馬無不體現(xiàn)了德國人的精神高度——精確。SWM斯威汽車遵循德國汽車工業(yè)精湛制造工藝和嚴(yán)苛品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以引領(lǐng)未來的前瞻創(chuàng)新科技和對細(xì)節(jié)之處精雕細(xì)琢的工匠精神，實(shí)現(xiàn)全新駕享感受。,3.1,品牌個(gè)性,,自信,12,自信,3.2,品牌個(gè)性,,執(zhí)著,13,執(zhí)著,3.3,品牌個(gè)性,,進(jìn)取,14,進(jìn)取,4.1,品牌調(diào)性,,簡約,15,簡 約

11、,4.2,品牌調(diào)性,,實(shí)用,16,實(shí) 用,4.3,品牌調(diào)性,,優(yōu)雅,17,優(yōu) 雅,4.4,品牌調(diào)性,,精致,18,精 致,5,品牌口號,19,,6,品牌屋,,7.1,目標(biāo)消費(fèi)人群,21,,對象（求真、進(jìn)取，80后為主，處于事業(yè)上升期）,重視家庭：希望老人健康、子女快樂、愛人幸福；積極進(jìn)取：渴望實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，贏得社會(huì)的認(rèn)同與尊重；明智理性：選擇性價(jià)比高，品質(zhì)有保障的車型。,人群特征,消費(fèi)理念,主要為25-45歲之間的男性青年；他們是居

12、住在三四線城市，或在一二線城市工作的社會(huì)中堅(jiān)力量；他們大多已經(jīng)結(jié)婚，以家庭為生活重心，平時(shí)休閑活動(dòng)多與家人一起度過；他們處于事業(yè)上升期，家庭年收入8-13萬，是務(wù)實(shí)主義者，腳踏實(shí)地，理性消費(fèi)；他們擁有責(zé)任心，勇于擔(dān)當(dāng)，自信樂觀，并對未來富有信心；他們生活在社會(huì)的基層，渴望提高生活幸福指數(shù)和得到社會(huì)的認(rèn)可。,目標(biāo)消費(fèi)人群,7.2,22,,特征,外形美觀，夠檔次,質(zhì)量過硬，夠安心,性價(jià)出眾，夠?qū)嵒?配置豐富，夠面子,8.1,品牌實(shí)力,,

13、企業(yè)研發(fā)實(shí)力,目前，SWM斯威汽車在意大利米蘭和重慶分別設(shè)有設(shè)計(jì)中心和研發(fā)中心。研發(fā)團(tuán)隊(duì)1000余人，在整車設(shè)計(jì)、發(fā)動(dòng)機(jī)開發(fā)、性能匹配等方面有豐富開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，已具備數(shù)據(jù)分析、CAE仿真設(shè)計(jì)、NVH分析、可靠性驗(yàn)證、底盤匹配、整車電器匹配等關(guān)鍵設(shè)計(jì)能力。,SWM斯威汽車中國研發(fā)中心,SWM斯威汽車意大利設(shè)計(jì)中心,工廠鳥瞰圖,8.2,品牌實(shí)力,24,,外形美觀，夠檔次,質(zhì)量過硬，夠安心,性價(jià)出眾，夠?qū)嵒?配置豐富，夠面子,工廠位于重慶市涪陵區(qū)

14、，占地1700畝，分南北兩區(qū)建成，總投資45億元，建成后年產(chǎn)30萬輛整車和30萬臺發(fā)動(dòng)機(jī)，年產(chǎn)值可達(dá)300億。,28,四大工藝——沖壓車間,8.3.1,品牌實(shí)力,,28,四大工藝——焊裝車間,8.3.2,品牌實(shí)力,,28,四大工藝——涂裝車間,8.3.3,品牌實(shí)力,,28,四大工藝——總裝車間,8.3.4,品牌實(shí)力,,26,發(fā)動(dòng)機(jī)車間,8.3.5,品牌實(shí)力,,9,產(chǎn)品規(guī)劃,30,,大型皮卡,前置前驅(qū)平臺,前置前驅(qū)平臺,前置前驅(qū)/四驅(qū)平臺