購物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計劃

1、購物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計劃（列表）購物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計劃（列表）20142014年3月99月時間時間內容內容項目招商準備階段招商準備階段定位廠商意項洽定階段定位廠商意項洽定階段招商加溫階段招商加溫階段招商火爆階段招商火爆階段開業(yè)準備階段開業(yè)準備階段招商階段目標招商階段目標傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收集有效廠商資料集有效廠商資料接洽定位廠商，簽署意項協(xié)議，廠商招商會舉辦接洽定位廠商，簽署

2、意項協(xié)議，廠商招商會舉辦主力店（重點品牌）簽約儀式主力店（重點品牌）簽約儀式大面積業(yè)態(tài)開始進場施工大面積業(yè)態(tài)開始進場施工準備開業(yè)準備開業(yè)招商進度招商進度30%30%60%60%90%90%100%100%推廣策略推廣策略重新梳理項目形象和地位，進行項目價值體系的推廣，并進行全方位的推廣。項目形象根植項目形象深入，招商沖刺項目形象受眾期待開業(yè)期望效果期望效果以軟新聞、專題報道、倒計時跟蹤、形象角標報花等形式為主，逐步預熱整個市場，激起廣大

3、消費者的期盼欲，并隨著開業(yè)期的臨近達到宣傳的高潮。采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹立品牌形象，為開業(yè)聚集人氣。圍繞開業(yè)，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業(yè)形象）和銷售力（促銷活動宣傳）來展開建立起良好的客情關系。廣告主題訴求廣告主題訴求招商廣告人事廣告形象廣告活動廣告形象廣告活動廣告形象廣告活動廣告形象廣告活動廣告形象廣告、人事廣告、活動廣告形象廣告、人事廣告、活動廣告軟性新聞報道軟性新聞報道引導廣告開幕廣告媒體運用媒體運用

4、招商手冊、報紙、看板、微信、公交車車身戶外、報廣、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡、戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡、戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、網(wǎng)絡、對項目的系列新聞報道對項目的系

5、列新聞報道和進駐主力品牌介紹分階段推廣要點分階段推廣要點提綱挈領性的宣傳，總結出項目的廣告語和精神口號針對業(yè)態(tài)特點，通過活動等形式分別給予展現(xiàn)針對業(yè)態(tài)特點，通過活動等形式分別給予展現(xiàn)針對業(yè)態(tài)特點，通過活動等形式分別給予展現(xiàn)針對節(jié)日事件，對社會各方表達謝意，以良好社會形象展現(xiàn)針對基層管理人員的引進廣告針對開業(yè)營運所有缺員人事廣告運作填補招商空白點1、逐漸密集性之廣告與活動讓消費大眾感受與世界同步流行之購物中心即將登場之喜悅；2、開業(yè)前一周

6、之密集廣告告之隆重開業(yè)，開業(yè)慶典活動，店內各項販促活動之時點告示及參與方式。重點工作重點工作1、制訂開業(yè)前媒體推廣計劃；2、招商物料的準備（招商手冊、3D形象片等）；3、企業(yè)形象的規(guī)范（VI）；4、項目圍墻噴繪廣告及各項造勢活動進行；5、洽談媒體資源；1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持；2、有側重點的開始推廣宣傳；籌備招商大會計劃提案討論定案執(zhí)行1、籌備）主力店（重點品牌）簽約儀式計劃提案討論定案執(zhí)行1、主力店（重點品牌）簽約儀式舉辦

7、；2、開始規(guī)劃購物中心全面開業(yè)之引導廣告、開業(yè)廣告、促銷活動之設計討論。1、開業(yè)廣告、促銷活動計劃，討論修正，與執(zhí)行制作準備；2、開業(yè)引導廣告執(zhí)行。1、開業(yè)引導廣告制作；2、購物中心全面氣氛陳列到位（店內、櫥窗、外觀）；3、開業(yè)活動廣告（平面、視訊）全面出臺（有關活動邀請全面發(fā)送）。1、開業(yè)新聞發(fā)布活動落實；2、開業(yè)活動演練；3、準備正式開業(yè)。備注：以上為媒體推廣計劃性框架，有待和公司商榷后，再行細化。備注：以上為媒體推廣計劃性框架，有

8、待和公司商榷后，再行細化。購物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計劃（列表）購物中心開業(yè)前媒體宣傳推廣計劃（列表）20142014年3月99月時間時間內容內容項目招商準備階段招商準備階段定位廠商意項洽定階段定位廠商意項洽定階段招商加溫階段招商加溫階段招商火爆階段招商火爆階段開業(yè)準備階段開業(yè)準備階段招商階段目標招商階段目標傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收集有效廠商資料集有效廠商資料接洽定位廠商，簽署意項協(xié)議，廠商招

9、商會舉辦接洽定位廠商，簽署意項協(xié)議，廠商招商會舉辦主力店（重點品牌）簽約儀式主力店（重點品牌）簽約儀式大面積業(yè)態(tài)開始進場施工大面積業(yè)態(tài)開始進場施工準備開業(yè)準備開業(yè)招商進度招商進度30%30%60%60%90%90%100%100%推廣策略推廣策略重新梳理項目形象和地位，進行項目價值體系的推廣，并進行全方位的推廣。項目形象根植項目形象深入，招商沖刺項目形象受眾期待開業(yè)期望效果期望效果以軟新聞、專題報道、倒計時跟蹤、形象角標報花等形式為主，

10、逐步預熱整個市場，激起廣大消費者的期盼欲，并隨著開業(yè)期的臨近達到宣傳的高潮。采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹立品牌形象，為開業(yè)聚集人氣。圍繞開業(yè)，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業(yè)形象）和銷售力（促銷活動宣傳）來展開建立起良好的客情關系。廣告主題訴求廣告主題訴求招商廣告人事廣告形象廣告活動廣告形象廣告活動廣告形象廣告活動廣告形象廣告活動廣告形象廣告、人事廣告、活動廣告形象廣告、人事廣告、活動廣告軟性新聞報道軟性新聞報道引導廣

11、告開幕廣告媒體運用媒體運用招商手冊、報紙、看板、微信、公交車車身戶外、報廣、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡、戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡、戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、網(wǎng)絡、對項

12、目的系列新聞報道對項目的系列新聞報道和進駐主力品牌介紹分階段推廣要點分階段推廣要點提綱挈領性的宣傳，總結出項目的廣告語和精神口號針對業(yè)態(tài)特點，通過活動等形式分別給予展現(xiàn)針對業(yè)態(tài)特點，通過活動等形式分別給予展現(xiàn)針對業(yè)態(tài)特點，通過活動等形式分別給予展現(xiàn)針對節(jié)日事件，對社會各方表達謝意，以良好社會形象展現(xiàn)針對基層管理人員的引進廣告針對開業(yè)營運所有缺員人事廣告運作填補招商空白點1、逐漸密集性之廣告與活動讓消費大眾感受與世界同步流行之購物中心即將

13、登場之喜悅；2、開業(yè)前一周之密集廣告告之隆重開業(yè)，開業(yè)慶典活動，店內各項販促活動之時點告示及參與方式。重點工作重點工作1、制訂開業(yè)前媒體推廣計劃；2、招商物料的準備（招商手冊、3D形象片等）；3、企業(yè)形象的規(guī)范（VI）；4、項目圍墻噴繪廣告及各項造勢活動進行；5、洽談媒體資源；1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持；2、有側重點的開始推廣宣傳；籌備招商大會計劃提案討論定案執(zhí)行1、籌備）主力店（重點品牌）簽約儀式計劃提案討論定案執(zhí)行1、主力

14、店（重點品牌）簽約儀式舉辦；2、開始規(guī)劃購物中心全面開業(yè)之引導廣告、開業(yè)廣告、促銷活動之設計討論。1、開業(yè)廣告、促銷活動計劃，討論修正，與執(zhí)行制作準備；2、開業(yè)引導廣告執(zhí)行。1、開業(yè)引導廣告制作；2、購物中心全面氣氛陳列到位（店內、櫥窗、外觀）；3、開業(yè)活動廣告（平面、視訊）全面出臺（有關活動邀請全面發(fā)送）。1、開業(yè)新聞發(fā)布活動落實；2、開業(yè)活動演練；3、準備正式開業(yè)。備注：以上為媒體推廣計劃性框架，有待和公司商榷后，再行細化。備注：以