推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力

1、推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力提升企業(yè)核心競爭力江蘇日出化工有限公司劉衛(wèi)紅【摘要】品牌作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的重要保障。面對激烈的市場競爭企業(yè)要發(fā)展必須提高商標(biāo)法律意識加大商標(biāo)的廣告宣傳及商標(biāo)管理等方面工作的力度積極實施商標(biāo)戰(zhàn)略，進一步提升企業(yè)競爭力?！娟P(guān)鍵詞】品牌內(nèi)涵品牌決策及模式品牌宣傳品牌延伸、品牌管理隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展和經(jīng)濟全球化浪潮，時代發(fā)展的步伐給企業(yè)帶

2、來無限商機的同時，也使企業(yè)面臨前所未有的壓力，企業(yè)自主創(chuàng)新和運用知識產(chǎn)權(quán)的能力和水平?jīng)Q定著其所擁有資源的獨特性，也就是企業(yè)的核心競爭力，而商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要部分，傳遞了企業(yè)的文化積淀，匯聚了企業(yè)的營銷理念，承載了企業(yè)的市場商譽，已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的核心。、、明確企明確企業(yè)品牌內(nèi)涵，品牌內(nèi)涵，樹立品牌立品牌戰(zhàn)略意略意識品牌的價值遠(yuǎn)不只是在于它的物質(zhì)層面，而更在于它所蘊含的文化內(nèi)涵。品牌文化是品牌觸動消費者心靈的有效載體，它蘊涵著深

3、刻的價值、理念、情感、品位、修養(yǎng)等精神元素，通過精神境界的塑造，帶給消費者高層次的體驗，激發(fā)他們對品牌文化的認(rèn)同。品牌文化的價值在于，它把產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界。三、三、實施商施商標(biāo)品牌品牌戰(zhàn)略，略，帶動帶動企業(yè)品牌建品牌建設(shè)1、加、加強商標(biāo)管理，管理，創(chuàng)立企立企業(yè)品牌品牌消費者認(rèn)識一個企業(yè)往往是從商標(biāo)開始，商標(biāo)是企業(yè)進入市場的名片體現(xiàn)著企業(yè)形象面對激烈的市場競爭企業(yè)為了實現(xiàn)競爭優(yōu)勢，發(fā)展壯大必須進一步提高商

4、標(biāo)意識及時注冊商標(biāo)加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作積極實施商標(biāo)戰(zhàn)略。實施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步，就是要創(chuàng)立商標(biāo)，沒有商標(biāo)的創(chuàng)立，商標(biāo)戰(zhàn)略就失去了對象，及時啟動商標(biāo)創(chuàng)立工作，發(fā)動有效資源進行設(shè)計和推薦，采納并優(yōu)化具有創(chuàng)意的商標(biāo)方案。采用科學(xué)的方法、經(jīng)法律途徑創(chuàng)立的商標(biāo)，不僅便于管理和保護，利于培育和運用，還可通過企業(yè)的有效經(jīng)營實現(xiàn)增值，成長為企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)立一個好商標(biāo)很不容易，創(chuàng)出品牌更不容易，為了防止企業(yè)的無形資產(chǎn)不受侵害

5、，商標(biāo)的后續(xù)管理也是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，強化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實際情況成立商標(biāo)管理機構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo)，建立如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護制度等，規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識，堅持不斷擴大商標(biāo)覆蓋的產(chǎn)品和服務(wù)范圍，讓商標(biāo)管理工作成為企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。2、注重商、注重商標(biāo)培育，提升企培育，提升企業(yè)品牌品牌剛剛注冊的商標(biāo)，如何從初始低價值發(fā)展成長為強勢品牌，縱觀如可口可樂、索尼、寶潔等國內(nèi)外知名品牌以億計的品牌價值，無一不是通過堅持