中國(guó)藝術(shù)電影的市場(chǎng)與營(yíng)銷策略研究

1、傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文[精品論文精品論文]]中國(guó)藝術(shù)電影的市場(chǎng)與營(yíng)銷策中國(guó)藝術(shù)電影的市場(chǎng)與營(yíng)銷策略研究略研究關(guān)鍵詞：藝術(shù)電影整合營(yíng)銷營(yíng)銷策略市場(chǎng)營(yíng)銷電影體制改革電影市場(chǎng)關(guān)鍵詞：藝術(shù)電影整合營(yíng)銷營(yíng)銷策略市場(chǎng)營(yíng)銷電影體制改革電影市場(chǎng)摘要：自從1993年電影體制改革以來，中國(guó)電影的市場(chǎng)化程度不斷提高。21世紀(jì)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量、數(shù)量以及票房都有了突飛猛進(jìn)的提升。但是同商業(yè)電影和主旋律電影相比，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的市場(chǎng)份額卻相當(dāng)狹小。

2、在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，對(duì)于藝術(shù)電影，國(guó)內(nèi)輿論界和理論界長(zhǎng)期只重視電影內(nèi)容，較少關(guān)注營(yíng)銷領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的營(yíng)銷實(shí)踐也只是停留在營(yíng)銷方法的表層運(yùn)用，并未根據(jù)電影產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行有效的整合。本文對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀和營(yíng)銷實(shí)踐的分析，表明中國(guó)國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影還未真正進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代，還存在專業(yè)化程度低、營(yíng)銷類型和收入來源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險(xiǎn)大等諸多問題，迫切需要電影營(yíng)銷運(yùn)作的實(shí)踐研究。本文分為五章，第一章緒論部分分析了本文的

3、研究背景、研究方法、思路及目的；第二章文獻(xiàn)綜述部分概述了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影的研究現(xiàn)狀和相關(guān)營(yíng)銷理論；在文獻(xiàn)評(píng)價(jià)部分，作者對(duì)本文使用的幾個(gè)核心概念作了定義；第三章比較分析了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影市場(chǎng)與法國(guó)以及其他國(guó)家的藝術(shù)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并指出國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影市場(chǎng)存在的問題；第四章對(duì)《千里走單騎》、《那山那人那狗》、《青紅》三部中國(guó)國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行案例分析，并總結(jié)出目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)與存在的主要問題；根據(jù)目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)電市場(chǎng)與營(yíng)銷

4、現(xiàn)狀和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)與問題，第五章從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和傳播四個(gè)方面提出解決策略。最后總結(jié)本文的貢獻(xiàn)和不足之處。還存在專業(yè)化程度低、營(yíng)銷類型和收入來源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險(xiǎn)大等諸多問題，迫切需要電影營(yíng)銷運(yùn)作的實(shí)踐研究。本文分為五章，第一章緒論部分分析了本文的研究背景、研究方法、思路及目的；第二章文獻(xiàn)綜述部分概述了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影的研究現(xiàn)狀和相關(guān)營(yíng)銷理論；在文獻(xiàn)評(píng)價(jià)部分，作者對(duì)本文使用的幾個(gè)核心概念作了定義；第三章比較分析了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電

5、影市場(chǎng)與法國(guó)以及其他國(guó)家的藝術(shù)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并指出國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影市場(chǎng)存在的問題；第四章對(duì)《千里走單騎》、《那山那人那狗》、《青紅》三部中國(guó)國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行案例分析，并總結(jié)出目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)與存在的主要問題；根據(jù)目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)電市場(chǎng)與營(yíng)銷現(xiàn)狀和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)與問題，第五章從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和傳播四個(gè)方面提出解決策略。最后總結(jié)本文的貢獻(xiàn)和不足之處。自從1993年電影體制改革以來，中國(guó)電影的市場(chǎng)化程度不斷提高。21世紀(jì)，中國(guó)

6、國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量、數(shù)量以及票房都有了突飛猛進(jìn)的提升。但是同商業(yè)電影和主旋律電影相比，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的市場(chǎng)份額卻相當(dāng)狹小。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，對(duì)于藝術(shù)電影，國(guó)內(nèi)輿論界和理論界長(zhǎng)期只重視電影內(nèi)容，較少關(guān)注營(yíng)銷領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的營(yíng)銷實(shí)踐也只是停留在營(yíng)銷方法的表層運(yùn)用，并未根據(jù)電影產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行有效的整合。本文對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀和營(yíng)銷實(shí)踐的分析，表明中國(guó)國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影還未真正進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代，還存在專業(yè)化程度低、營(yíng)銷類型和收入來

7、源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險(xiǎn)大等諸多問題，迫切需要電影營(yíng)銷運(yùn)作的實(shí)踐研究。本文分為五章，第一章緒論部分分析了本文的研究背景、研究方法、思路及目的；第二章文獻(xiàn)綜述部分概述了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影的研究現(xiàn)狀和相關(guān)營(yíng)銷理論；在文獻(xiàn)評(píng)價(jià)部分，作者對(duì)本文使用的幾個(gè)核心概念作了定義；第三章比較分析了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影市場(chǎng)與法國(guó)以及其他國(guó)家的藝術(shù)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并指出國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影市場(chǎng)存在的問題；第四章對(duì)《千里走單騎》、《那山那人那狗》、《青紅》三部中國(guó)國(guó)產(chǎn)

8、藝術(shù)電影的營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行案例分析，并總結(jié)出目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)與存在的主要問題；根據(jù)目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)電市場(chǎng)與營(yíng)銷現(xiàn)狀和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)與問題，第五章從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和傳播四個(gè)方面提出解決策略。最后總結(jié)本文的貢獻(xiàn)和不足之處。自從1993年電影體制改革以來，中國(guó)電影的市場(chǎng)化程度不斷提高。21世紀(jì)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量、數(shù)量以及票房都有了突飛猛進(jìn)的提升。但是同商業(yè)電影和主旋律電影相比，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的市場(chǎng)份額卻相當(dāng)狹小。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，

9、對(duì)于藝術(shù)電影，國(guó)內(nèi)輿論界和理論界長(zhǎng)期只重視電影內(nèi)容，較少關(guān)注營(yíng)銷領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的營(yíng)銷實(shí)踐也只是停留在營(yíng)銷方法的表層運(yùn)用，并未根據(jù)電影產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行有效的整合。本文對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀和營(yíng)銷實(shí)踐的分析，表明中國(guó)國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影還未真正進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代，還存在專業(yè)化程度低、營(yíng)銷類型和收入來源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險(xiǎn)大等諸多問題，迫切需要電影營(yíng)銷運(yùn)作的實(shí)踐研究。本文分為五章，第一章緒論部分分析了本文的研究背景、研究方法、思路及