服裝品牌春夏秋冬四季商品企劃案

1、1目錄第一章服裝商品企劃立案的說明................................................................................................3一、品牌的啟示...................................................................................................

2、.........................3二、對(duì)應(yīng)消費(fèi)者群體細(xì)分化的商品企劃體系..........................................................................6第二章品牌“XXX”春夏季商品企劃...................................................................................

3、.....7一、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定........................................................................................................................7（一）目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定的意義.........................................................................

4、.......................7（二）目標(biāo)市場(chǎng)企劃表........................................................................................................8（三）目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分表.......................................................................

5、...............................14（四）目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略表......................................................................................................17二、春夏季理念風(fēng)格設(shè)定..............................................................

6、...........................................18三、春夏季商品構(gòu)成.................................................................................................................36四、春夏季材料構(gòu)成..........................................

7、.......................................................................45五、夏季促銷計(jì)劃.....................................................................................................................59第三章品牌“XXX”秋冬季商品企劃...

8、......................................................................................63一、秋冬季商品企劃.................................................................................................................63二、秋冬季理念風(fēng)

9、格設(shè)定.........................................................................................................64三、秋冬季商品構(gòu)成.....................................................................................................

10、............69四、秋冬季材料構(gòu)成.................................................................................................................71五、秋冬季促銷計(jì)劃.........................................................................

11、........................................743第一章服裝商品企劃立案的說明一、品牌的啟示生活水準(zhǔn)和消費(fèi)水平的提高是人類經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程的必然產(chǎn)物，這也導(dǎo)致了大眾消費(fèi)群體中悄然分離出另一派系——高感度消費(fèi)者。這部分消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)較強(qiáng)、對(duì)服裝的個(gè)性化要求較高，漸漸不滿足于那些針對(duì)大眾消費(fèi)者的品牌商品。這一趨向使得一些以設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)的本品牌品牌（設(shè)計(jì)師品牌和個(gè)性化品牌）受到了注目，大眾品牌與高感度品牌之間

12、的競(jìng)爭(zhēng)由此展開。為了將設(shè)計(jì)師的時(shí)尚理念在賣場(chǎng)中充分表現(xiàn)出來，本品牌品牌的經(jīng)營者逐漸放棄了以展銷會(huì)為主要渠道的傳統(tǒng)營銷方式，將目光轉(zhuǎn)向了直營專賣店或特許經(jīng)營店。正是這種變革，使得設(shè)計(jì)師品牌一直受到消費(fèi)者、尤其是高感度消費(fèi)者的追隨和支持。在本品牌品牌漸趨興盛這時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的影響，意大利、法國、美國的強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛出現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)上，更加劇了競(jìng)爭(zhēng)。高感度消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，不僅僅注重商品的實(shí)用性和價(jià)格高低，更多的是關(guān)注商品的個(gè)性、感性和