網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)[]

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合應(yīng)用課程設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合應(yīng)用課程設(shè)計(jì)一、實(shí)訓(xùn)目的一、實(shí)訓(xùn)目的1增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的綜合應(yīng)用能力。2重點(diǎn)突出對(duì)在線市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站策劃及其推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析和管理等方面知識(shí)的應(yīng)用水平。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主管人員，如何分析評(píng)價(jià)企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀、問題。2制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。三、實(shí)訓(xùn)步驟三、實(shí)訓(xùn)步驟1.網(wǎng)站現(xiàn)狀、問題描述（1）選擇一個(gè)在某些方面具有代表性的企業(yè)網(wǎng)站；（2）對(duì)網(wǎng)站的狀況與主要競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比較分

2、析；（3）通過常用市場(chǎng)調(diào)研方法收集該網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)相關(guān)的信息；2.對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)（1）對(duì)網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評(píng)價(jià)分析；（2）對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；（3）分析常用網(wǎng)站推廣方法的適用性。3制定下一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案。4課程設(shè)計(jì)以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：2000字左右。包含的主要內(nèi)容：（1）從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度對(duì)該企業(yè)網(wǎng)站目前所處狀況進(jìn)行評(píng)述；（2）提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想的網(wǎng)站改版計(jì)劃；（3）制定該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，重點(diǎn)是網(wǎng)站推

3、廣策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)管理。5參考資料（1）課程設(shè)計(jì)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個(gè)）.cn.cn.cn.cn.cn.cn①技術(shù)優(yōu)勢(shì)a)ＣＤＭＡ手機(jī)發(fā)射功率小，是名副其實(shí)的綠色手機(jī)。ＣＤＭＡ手機(jī)的平均發(fā)射功率是２ｍｗ，是ＧＳＭ手機(jī)的平均發(fā)射功率（１２５ｍｗ）的１／６０，甚至低于電視屏幕產(chǎn)生的輻射功率。b)ＣＤＭＡ手機(jī)語音質(zhì)量高，可與固定電話媲美，而且沒有掉線的現(xiàn)象。c)由于ＣＤＭＡ的一些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它里面的機(jī)芯可

4、以做得更小，更輕，而且功能更強(qiáng)大。因此，ＣＤＭＡ手機(jī)可以做得更加小巧輕便，更能富有個(gè)性化的特征。②頻段資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)通之所以接管１３３網(wǎng)（原長(zhǎng)城網(wǎng)），一個(gè)很重要的目的就是看中了１３３網(wǎng)寶貴的頻段資源。現(xiàn)在國(guó)際上已經(jīng)出現(xiàn)了拍賣頻段資源的做法，我國(guó)也有可能借鑒這一模式，因此，現(xiàn)在聯(lián)通ＣＤＭＡ所獲得的頻段資源必將成為未來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而ＧＰＲＳ與ＧＳＭ共有相同的頻率，據(jù)測(cè)算，中國(guó)移動(dòng)ＧＳＭ網(wǎng)絡(luò)的頻寬最多只能支持１億用戶，必然會(huì)因ＧＰＲＳ與ＧＳＭ爭(zhēng)搶

5、頻率資源而影響ＧＰＲＳ的發(fā)展。③國(guó)家扶持民族手機(jī)工業(yè)信息產(chǎn)業(yè)部一直強(qiáng)調(diào)要發(fā)展自己的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至還為一些國(guó)內(nèi)廠商下?lián)芰舜蠊P的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，此次獲得ＣＤＭＡ手機(jī)生產(chǎn)資格的僅有一家外資企業(yè)，其余均為國(guó)內(nèi)廠商，再次表明了信息產(chǎn)業(yè)部扶持民族手機(jī)工業(yè)的態(tài)度。(2)風(fēng)險(xiǎn)分析①雖說ＣＤＭＡ在技術(shù)上確實(shí)比ＧＳＭ優(yōu)點(diǎn)更多一些，但是它只能屬于從２Ｇ到３Ｇ的過渡期，ＣＤＭＡ的壽命長(zhǎng)短取決于這個(gè)過渡期有多長(zhǎng)。②更大的風(fēng)險(xiǎn)在于，一旦聯(lián)通選定ＣＤＭＡ，在未來到３Ｇ之路

6、上，它就要一直沿著高通的標(biāo)準(zhǔn)走下去，換句話說，不管是否技術(shù)最先進(jìn)，聯(lián)通很可能會(huì)一直受制于高通。③聯(lián)通建設(shè)ＣＤＭＡ是構(gòu)建一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)，用于網(wǎng)絡(luò)，基站，設(shè)備方面的開銷相當(dāng)巨大。而ＧＰＲＳ技術(shù)向下兼容ＧＳＭ，可以從現(xiàn)有的ＧＳＭ網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來，投入自然要低許多。由此可見，聯(lián)通在價(jià)格上不會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。④此外，聯(lián)通在用戶基礎(chǔ)方面的優(yōu)勢(shì)也會(huì)影響ＣＤＭＡ的推廣。對(duì)于一般的移動(dòng)通訊用戶來說，現(xiàn)有的ＧＳＭ網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)基本上能夠滿足他們的需要，在這種情況下，人們