web2.0營銷傳播效果評(píng)估研究

1、指導(dǎo)小組成員名單程士安教授張祖健教授俞振偉副教授洪兵副教授張濤甫副教授33 1 消贊者心理和行為的可測(cè)性?33 2 發(fā)生關(guān)鍵作用的營銷手段的可測(cè)性?????3 ．33 營銷傳播心理層面效果與財(cái)務(wù)層面效果的對(duì)接和統(tǒng)一．．33 4 可測(cè)的營銷信息流動(dòng)軌跡與失控問題的并存????．．笫四章W e b 2 0 營銷傳播效果評(píng)估方法4 1 基于W e b 2 0 技術(shù)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫的建立???????．4 1 1 精準(zhǔn)營銷時(shí)代的來臨?．4 12

2、W e b 2 0 時(shí)代的消費(fèi)者數(shù)掘庫的特點(diǎn)．．．．．．1 6?．1 61 71 81 84 ．1 3 建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫的起點(diǎn)：數(shù)據(jù)收集?????????????? 一1 94 2W e b 2 0 營銷傳播評(píng)估體系???????????。4 ．2 1 測(cè)量點(diǎn)1 ：消費(fèi)者評(píng)測(cè)4 ．22 評(píng)測(cè)點(diǎn)2 ：營銷傳播媒介評(píng)測(cè) ?．4 ．2 ．3 測(cè)量點(diǎn)3 ：投資回報(bào)率測(cè)量第五章總結(jié)5 ．1 本文的主要研究?jī)?nèi)容和結(jié)論5 ．2 研究局限性及未來研究方