“中國紅”的文化傳播研究——以大紅陶瓷為例

1、中圖分類號魚望 U D C 鯉碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼』壑主 密級年“中國紅“ 的文化傳播研究——以大紅陶瓷為例S t u d y o n t h e T r a n s m i s s i o no f ¨R e d C h i n a ¨c u l t u r a l——i n t h e C a s e o f D a h o n g C e r a m i c s作者姓名： 學(xué)科專業(yè)：研究方向：學(xué)院( 系、所)

2、：指導(dǎo)教師：論文答辯日期2 Q 1 3 1 5 1 2 5李雙雙傳播學(xué)文化產(chǎn)業(yè)文學(xué)院歐陽友權(quán)教授中 南 大 學(xué)2 0 1 3 年5 月“中國紅”的文化傳播研究——以大紅陶瓷為例摘要：紅色對于中華民族來說，自古就意味著“吉祥”、“喜氣”、“熱烈”、“奔放“ 和“激情”。中華民族對于“紅色”有著特殊的情結(jié)，并稱之為“中國紅”，在數(shù)千年的歷史演變中，它不僅是一種吉祥的表征符號，在更深層次上成為一種影響民俗審美、思維方式、民族價值取向的文化風(fēng)向

3、標(biāo)?！爸袊t”文化是中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)化而成的一種優(yōu)質(zhì)文化。文章運用傳播學(xué)原理，對“中國紅”文化的萌芽、發(fā)展和傳播等做了較為系統(tǒng)的描述，并以“長沙大紅陶瓷公司”為實例，綜合“中國紅”文化和中國瓷器文化，探究文化傳播和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系。文章首先從物理、生理、和心理等三個層次出發(fā)，分別分析了紅色的光學(xué)原理，視覺原理和心理影響，并通過對“紅“ 色表征的追根溯源，來探求“中國紅”文化的發(fā)展軌跡。其次，文章結(jié)合了傳播學(xué)基本原理，從傳播者

4、、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果等五個方面，總結(jié)了“中國紅”文化的傳播規(guī)律。同時，文章也研究了“大紅陶瓷”的企業(yè)發(fā)展歷程，對企業(yè)的“中國紅“ 文化傳播進(jìn)行了研究分析。從中得發(fā)現(xiàn)以下問題：紅瓷美譽(yù)度不高、價格普適度不夠、技術(shù)專利缺少有效保護(hù)、海外交流尚需加強(qiáng)。在媒介融合的趨勢和新媒介圖景的語境下，“中國紅”文化傳播要講究傳播策略，要以“紅”色符號促進(jìn)精神消費、以“紅”色文化延伸生產(chǎn)外延、以“紅”色表征拓展傳播渠道、以“紅”色情感增