中國電影國際網(wǎng)絡營銷研究

1、江西財經(jīng)大學l n N 。c l u N { v 承s 葉O FF I N A N 旺＆E C 。N O M B論文題目( 中文)學校代碼—— 密級—— 中圖分類號—— U D C ——碩士學位論文 M A S T E RD I S S E R T A T I o N中國電影國際網(wǎng)絡營銷研究論文題目豎! ! ! 竺! ! ! ，! 型! ! 竺! ! ! ! ! ! 業(yè)竺! ! ! ! 堅塑! 箜里1 1 1 1 蘭‘坐!( 英文)作

2、者 鱟整 導 師 舒劍申請學位 碩士 培養(yǎng)單位 國際經(jīng)貿(mào)學院學科專業(yè) 里墮塑塹 研究方向 跨境電子商務二。一七年六月目 錄1 引言?????????????????????????????．11 ．1 研究背景和意義?????????????????????．11 ．2 國內(nèi)外相關(guān)理論及文獻綜述????????????????．11 ．2 ．1 國際市場營銷環(huán)境相關(guān)的理論及文獻?????????．．11 ．2 ．2 國際市場營銷策略相關(guān)

3、的理論及文獻?????????．．21 ．2 ．3 電影國際營銷策略相關(guān)的理論及文獻?????????．．31 ．2 ．4 電影網(wǎng)絡營銷相關(guān)的理論及文獻???????????．．41 ．3 概念界定????????????????????????．61 ．3 ．1 “電影”概念界定???????????????????61 ．3 ．2 “國際網(wǎng)絡營銷”的概念界定??????????????61 ．4 研究思路與方法???????????

4、??????????．72 中國電影行業(yè)現(xiàn)狀分析?????????????????????82 ．1 中國電影行業(yè)概述????????????????????．82 ．2 中國電影出口表現(xiàn)????????????????????????．1 43 中國電影國際網(wǎng)絡營銷問題分析????????????????．．2 23 ．1 國際網(wǎng)絡營銷觀念淡薄??????????????????2 23 ．1 ．1 制片方不重視海外市場???????

5、????????．2 23 ．1 ．2 制片、發(fā)行和放映相互分離?????????????．2 23 ．1 ．3 海外受眾定位不清?????????????????．2 33 ．2 電影內(nèi)容無法有力支持營銷過程??????????????2 43 ．2 ．1 電影的形式與內(nèi)容常處于失衡狀態(tài)??????????．2 53 ．2 ．2 部分電影案例對比分析???????????????．2 53 ．3 國際網(wǎng)絡營銷渠道難以選擇利用?????

6、?????????2 63 ．3 ．1 海外網(wǎng)絡營銷渠道的問題分析????????????．2 63 ．3 ．2 存在文化折扣???????????????????．2 84 中國電影國際網(wǎng)絡營銷對策分析????????????????．．3 04 ．1 以觀眾為導向，重視國際網(wǎng)絡營銷環(huán)節(jié)???????????3 04 ．2 增強電影內(nèi)容的普適性??????????????????3 14 ．3 營銷渠道和營銷策略多元化????????