中泰廣告語言對比研究——以手機廣告為例

1、中泰廣告語言對比研究 一一以手機廣告為例Comparison of Advertising Language of Chinese and Thai------Take Mobile Advertising for Example學科專業(yè)：語言學及應(yīng)用語言學研 究 生 ：金玉平_____________指導教師：王 宇 楓 副 教 授天津大學外國語言與文學學院 二〇一六年五月摘要廣告作為一種創(chuàng)作活動，也可以說廣告是文化的結(jié)晶。廣告語言的

2、特點主 要是簡潔、簡短，創(chuàng)造意境，從而給消費者以聯(lián)想，使廣告發(fā)揮效果，希望通 過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。廣告語言不僅是一種傳播和 推廣行為，更是一種文化的體現(xiàn)。廣告語言以其藝術(shù)性、思想性、滲透性、時 代性，在傳遞商品信息的同時也在宣揚一種觀念、一種價值取向、一種文化，對此不斷加以分析和研究，對于剖析語言背后的文化意義十分重要。現(xiàn)在，手 機已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚耐ㄓ嵐ぞ?。因此，各個手機商業(yè)對于 廣告的創(chuàng)意，尤

3、其是廣告語言非常重視，到處可看在電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜 志、路牌戶外上都可以看到各個品牌、不同款式的手機廣告，其語言也是豐富 多樣的。本文主要的研究內(nèi)容是對五年來中泰手機廣告語言進行對比研究，從而了 解在此基礎(chǔ)上反映出來的兩國文化的特質(zhì)。主要以中國的手機廣告語言和泰國 的手機廣告語言及中泰手機廣告語言的比較作為研究對象。搜集從2011-2016 年 19個手機品牌的446條手機廣告語言，對文本語言形式的廣告語言大標題進 行研究。通過對收集