全球化視野下nba文化在中國的傳播研究

1、獨創(chuàng)性聲明，本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：嘞 簽字日期：鋤脾厶月壓曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商

2、大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：q ／不保密，口保密 期限至 年 月止) 。學(xué)位論文作者簽名：慈靖松簽字日期：x 忻易月船3 ．2 N B A 文化的傳播載體?????????????????????????1 83 ．2 ．1 報刊雜志????????????????????????????1 83

3、．2 ．2 電視???????????????????????????????????．．????1 93 ．2 ．3 網(wǎng)絡(luò)與新媒體??????????????????????????2 13 ．3 活動傳播???????????????一??????????????2 3第4 章N B A 文化的球星生產(chǎn)與符號傳播??????????????????，2 64 ．1 N B A 的“造星”運動?????????????????????

4、???2 64 ．2 “科比”、“詹姆斯”與N B A 文化符號????????????????2 74 ．2 ．1 “科比”和“詹姆斯”的文化效應(yīng)?????????????????2 74 ．2 ．2 “科蜜”與“科黑”和“詹蜜”與“詹黑”的解讀??????????3 04 ．3 “姚明”現(xiàn)象及其N B A 的全球戰(zhàn)略??????????????????3 24 ．3 ．1 “姚明”現(xiàn)象????????????????????????

5、??3 24 ．3 ．2 姚明對中國籃球的作用：身份與認同????????????????3 3第5 章 中國球迷對N B A 文化的消費????????????????????3 65 ．1 N B A 文化的傳播受眾——球迷群體??????????????????3 65 ．2 球迷消費行為的解讀????????????????????????．．3 75 ．2 ．1 符號與意義消費?????????????????????????

6、3 75 ．2 ．2 商品消費????????????????????????????3 85 ．3 球迷行為的消費方式?????????????????????．．???4 05 ．4 N B A 文化在中國的未來???????????????????????4 3結(jié) 語??????????????????????????????????4 5致謝????????????????????????????????????????????