全球化背景下中國圖書的對外傳播研究.pdf

1、在全球化背景下，各國都在借助大眾傳播媒介，想方設法加大本國文化對外傳播的廣度和力度。尤其是西方強國，借助媒介霸權地位，對第三世界國家形成了文化殖民入侵之勢，對包括中國在內的文化傳播弱國形成巨大的威脅。這也是當前全球文化傳播的現狀。
　　 面對著文化傳播霸權，承載了中華五千年文化的中國圖書，應加大對外傳播范圍和力度，肩負起對外傳播中國文化，維護中國文化安全和主權的使命。因此，研究中國圖書對外傳播的必要性、意義、現狀、問題及其原因以

2、及對策勢在必行。然而，從其對外傳播的現狀來看，中國圖書的對外傳播依然存在著許多問題，如版權輸出與引進存在嚴重的“文化鴻溝”，傳播內容結構不合理，受眾地區(qū)失衡，傳播效果不理想等。
　　 可見，中國圖書的對外傳播依然面臨著嚴峻的形勢。這其中的原因包括國際傳播秩序的不平等，中國圖書傳播者缺乏科學的對外傳播觀念、技巧和能力，傳播機構缺乏良好的運作模式，傳播語言符號的障礙，傳播內容上與外國讀者存在文化差異，讀者需求復雜以及對中國文化缺乏了

3、解，中國綜合國力不強，中國傳播體制的束縛等。
　　 要使中國圖書對外傳播的道路更順暢，成效更顯著，必須使圖書傳播的文化內容及其中的價值觀和思想等，更易為外國讀者閱讀、理解和接受。這樣中國文化的國際認同度才能得到提高，中國的文化軟實力才能得到提升，中國圖書對外傳播的職責和使命才算實現。
　　 因此，中國圖書對外傳播應具有如下的宏觀傳播戰(zhàn)略：以傳播中國文化軟資源為使命和主題，培養(yǎng)全球傳播能力，以跨文化傳播學理論為指導，改善中

4、國的圖書傳播體制。此外，中國圖書在對外傳播文化的同時，要將正確處理以下四對辯證關系作為指導原則：中國文化與他國文化的關系，文化繼承與創(chuàng)新的關系，大眾文化與精英文化的關系，文化效益與經濟效益的關系。為了更好地實現中國圖書對外傳播的職責和使命，還應采取如下的具體傳播策略：培養(yǎng)具有對外傳播理念和技能的人才，采用多元化的媒介傳播形式，創(chuàng)制具有國際認同度和中國文化品牌價值的文本，用準確易懂的符號傳達圖書內容，調研并細分國際讀者市場，實行多樣化的運