NBA體育文化在中國的傳播歷程研究.pdf

1、NBA作為一種體育文化，利用自身成熟的傳播機制和美國文化的強勢地位，不僅把精心打造的文化產(chǎn)品通過多種渠道呈現(xiàn)給中國觀眾，而且通過這一過程，在潛移默化中使人們對以 NBA體育文化為代表的美國文化產(chǎn)生了認(rèn)同感，在享受NBA賽事給我們帶來的娛樂的同時，也接受了美國文化中的許多觀念。
　　但 NBA自身的發(fā)展和在海外市場取得的成功，并非一朝一夕。與其他事物的發(fā)展歷程一樣，它同樣經(jīng)歷了一個從無到有，從小到大，從單一到多樣化的過程；而這樣的經(jīng)

2、歷也體現(xiàn)在它與中國社會互動和在中國發(fā)展的過程中。與此同時，當(dāng)中國處在社會轉(zhuǎn)型的新的歷史時期之時，為了能夠更好地適應(yīng)轉(zhuǎn)型所帶來的種種變化，作為國內(nèi)最高等級的職業(yè)籃球聯(lián)賽——CBA，其自身的發(fā)展也悄然來到了改革的關(guān)口。因此，面對這樣的拐點，我們更有理由去認(rèn)真的翻檢和梳理NBA在中國取得成功的歷史，并以此努力還原NBA與中國社會互動和在中國發(fā)展的歷史過程，為此后關(guān)于中國職業(yè)籃球發(fā)展的研究提供參考。
　　通過查閱文獻資料，并在對這些資料進

3、行整理和分析的基礎(chǔ)上，本文將論述的主體確定為兩個方面，一是對NBA體育文化的有關(guān)概念、構(gòu)成和本源的論述；另一是對NBA體育文化在中國的傳播歷程進行論述；同時，依據(jù)研究的需要將 NBA在中國的傳播劃分為三個階段，即傳播初期（70年代末至90年代初）、過渡時期（90年代初至2000年）以及快速發(fā)展時期（2001年至今）；并據(jù)此得出如下結(jié)論：
　　1.NBA體育文化包含的內(nèi)容具有廣泛性；NBA體育文化即指與 NBA相關(guān)的一切，不僅是抽象

4、的與 NBA有關(guān)的觀念、戰(zhàn)術(shù)思維屬于 NBA體育文化的范疇，具體的球隊隊徽、球衣，以至比賽本身、球館設(shè)施和球員都屬 NBA體育文化的范疇。
　　2.社會發(fā)展與時代背景決定NBA體育文化在中國的傳播進程；政治環(huán)境的變化與社會經(jīng)濟的發(fā)展，使 NBA體育文化與中國社會的互動在很大程度上擺脫了意識形態(tài)的束縛，同時，亦使中國具備了對外來文化和文化產(chǎn)品的接納與消費能力。
　　3.斯特恩的耐心和睿智是 NBA在中國取得成功的另一個關(guān)鍵；從