NBA體育文化對中國的傳播策略研究.pdf

1、1946年，NBA正式成立。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，NBA已經(jīng)成為全球水平最高的職業(yè)籃球聯(lián)賽，這里聚集了世界上最優(yōu)秀的籃球選手，這里更是籃球運動員夢寐以求的殿堂。經(jīng)過幾代人的苦心經(jīng)營，NBA已經(jīng)沖破單純的體育聯(lián)盟的范圍，它已經(jīng)不滿足于在體育競賽和體育產(chǎn)業(yè)上所取得的成就，NBA以媒體為途徑，以籃球為載體，不斷地打造自身商業(yè)品牌，凝聚美國文化的結(jié)晶，形成了NBA特有的體育文化，并通過各種手段向全球輸出NBA體育文化。
　　 NBA在中

2、國已走過了25個年頭，現(xiàn)在中國的NBA球迷數(shù)量已達到了3.5億，NBA在中國的年收入也達到了1.8億美元。NBA借助全球一體化的契機，利用自身強大的媒介傳播機制和強勢的文化滲透力，不但將NBA精彩的籃球賽事傳播給廣大中國球迷，更將自身的體育文化體系和籃球價值觀灌輸?shù)饺藗兊乃枷胍庾R里。對我國的乒超聯(lián)賽來說，要想形成自己獨具特色的“乒超文化”走出國門，擴大乒乓球文化在世界上的影響力，并將乒超聯(lián)賽打造成中國的“NBA”，那么NBA體育文化在中

3、國的傳播策略無疑具有很強的借鑒意義。盡管乒超聯(lián)賽同NBA一樣，擁有國際頂級賽事的豪華陣容和精彩程度，也許從技術(shù)水平來說，乒超比NBA還高。但與NBA國際化的形象和在全球范圍內(nèi)掀起的持續(xù)不斷的“NBA文化傳播熱”相比，乒超聯(lián)賽還顯得十分稚嫩和弱小，其文化傳播之路還顯得任重而道遠。
　　 該論文分為四個部分。第一部分主要對NBA體育文化的概念、構(gòu)成、特征進行概述。第二部分對NBA體育文化在中國的傳播歷程進行了分析，并論述NBA對中國