國(guó)產(chǎn)電視劇的新媒體營(yíng)銷研究

1、分類號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)：415017313011 南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 國(guó)產(chǎn)電視劇的新媒體營(yíng)銷研究 國(guó)產(chǎn)電視劇的新媒體營(yíng)銷研究 New media marketing research of Chinese TV series 羅國(guó)楨 培養(yǎng)單位（院、系） ：新聞與傳播學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱：周云倩 教授、

2、鐘立飛 副高 專業(yè)學(xué)位種類：文學(xué) 專業(yè)學(xué)位種類：新聞與傳播 論文答辯日期：2015 年 5 月 23 日 答辯委員會(huì)主席： 任辛 評(píng)閱人： 許亞荃 楊群 2015 年 5 月 摘要 II 摘要 摘要 伴隨著以媒體融合為特征的多屏傳播時(shí)代的到來(lái)，受眾接收信息的渠道呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，電視媒體面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體技術(shù)使得各種媒介加緊融合，受眾不再局限于與單一媒體進(jìn)行互動(dòng)接觸，而是使用多種媒體接觸信息。電

3、視劇想要贏得更多的關(guān)注和收視，必須更新營(yíng)銷理念，通過使用諸如移動(dòng)終端、SNS、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道進(jìn)行新媒體營(yíng)銷，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)溝通。 本研究以近五年的國(guó)產(chǎn)電視劇作為研究的樣本，在研究中運(yùn)用內(nèi)容分析法和案例比較法，從整體上把握新媒體時(shí)代下電視劇傳播面臨的新態(tài)勢(shì)。文章從國(guó)產(chǎn)電視劇新媒體營(yíng)銷的兩大渠道為起點(diǎn)，重點(diǎn)研究國(guó)產(chǎn)電視劇當(dāng)下的新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀，主要是以促進(jìn)互動(dòng)、加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷、充實(shí)新媒體營(yíng)銷人才等為考慮因素，從而分析國(guó)產(chǎn)電視劇新媒體營(yíng)