城市景觀意識(shí)引領(lǐng)下戶外廣告形象規(guī)劃研究

1、浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文城市景觀意識(shí)引領(lǐng)下戶外廣告形象規(guī)劃研究姓名：黃芳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：劉彥勇20100101內(nèi)容和設(shè)置上都能體現(xiàn)出一種對(duì)人性的關(guān)懷，拉近與受眾之間的距離。戶外廣告的對(duì)象是人，人的視覺(jué)、人的行為、人的心理直接關(guān)系到戶外廣告的效應(yīng)；場(chǎng)所意識(shí)，包括了地域文化分析、地形分析、氣候分析、交通分析、人流分析等等。當(dāng)整個(gè)景觀規(guī)劃完成時(shí)，場(chǎng)所意識(shí)又是衡量景觀成敗與否的關(guān)鍵，好的景觀設(shè)計(jì)能讓人產(chǎn)生一種特定的空

2、間感，一種場(chǎng)所體驗(yàn)。本節(jié)從尺度、色彩和互動(dòng)這三方面出發(fā)，喚起戶外廣告的場(chǎng)所感，使其從平面信息傳達(dá)拓展到空間信息環(huán)境的營(yíng)造；生態(tài)意識(shí)，主要是從材料環(huán)保和環(huán)境維護(hù)兩方面入手改善戶外廣告的形象；整體意識(shí)是一種宏觀的把握能力。戶外廣告向來(lái)不缺乏個(gè)性，豐富的畫(huà)面、有趣的形式都是個(gè)性的體現(xiàn)，但就城市中的景觀而言，必須用宏觀的角度去看待這個(gè)問(wèn)題。沒(méi)有對(duì)整體性的把握，再美的形體或形式都只能是一些支離破碎的局部。在戶外廣告的形象規(guī)劃中必須導(dǎo)入整體意識(shí)，使

3、其各要素形成一個(gè)多元的有序的整體，以增加與城市之間的和諧統(tǒng)一。這四大景觀意識(shí)在城市景觀規(guī)劃中的作用是十分明顯的，而如今，將在這些景觀意識(shí)導(dǎo)入到戶外廣告中，并用實(shí)例來(lái)證明其有效性，對(duì)戶外廣告的形象規(guī)劃是十分有利的，這便是此次研究的創(chuàng)新點(diǎn)和價(jià)值所在。同時(shí)，戶外廣告在這些景觀意識(shí)的指導(dǎo)下，能與景觀元素相融合，把人、景觀、城市和廣告聯(lián)系在一起，形成一個(gè)信息傳達(dá)的空間環(huán)境，使信息能更加準(zhǔn)確的傳遞給受眾，改善戶外廣告的形象，從而更好地促進(jìn)城市形象系