天津m報(bào)管理模式創(chuàng)新研究

1、天津 天津 M 報(bào)管理模式創(chuàng)新研究 報(bào)管理模式創(chuàng)新研究Study on innovation of management modelof Tianjin M Metropolis Daily專 業(yè)： 業(yè)： 工商管理 工商管理研 究 生： 生： 張雪飛 張雪飛指導(dǎo)教師： 指導(dǎo)教師： 傅利平 傅利平 教授 教授天津大學(xué)管理學(xué)院 天津大學(xué)管理學(xué)院二零一六年五月 二零一六年五月中文摘要 中文摘要進(jìn)入 21 世紀(jì)的第二個(gè) 10 年， 新媒體迅猛發(fā)

2、展， 并開始搶占傳媒業(yè)市場(chǎng)資源，導(dǎo)致傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展遇到阻礙，開始衰退。2012 年-2015 年，紙媒效益出現(xiàn)斷崖式下滑， 國(guó)內(nèi)不少報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。 國(guó)外與國(guó)內(nèi)報(bào)紙運(yùn)營(yíng)最大的區(qū)別在于，前者以市場(chǎng)為主導(dǎo)，媒體企業(yè)化，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)；后者受體制和管理模式影響，無法徹底實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，這對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)紙來說是一把“雙刃劍” ，有一定政府背景的報(bào)紙，特別是都市報(bào)，雖然不會(huì)徹底消亡，但其生存環(huán)境將更加惡劣。中國(guó)紙媒的管理模式因中國(guó)特殊國(guó)情和機(jī)

3、制體制， 介乎于黨政機(jī)關(guān)和國(guó)有企業(yè)之間， 這種行政化的管理方式已經(jīng)越來越束縛紙媒的發(fā)展， 甚至已經(jīng)到了影響紙媒生存的地步。 基于這樣一種現(xiàn)狀， 我們針對(duì)紙媒的創(chuàng)新管理模式展開討論和研究。M 報(bào)是 21 世紀(jì)初在天津地區(qū)創(chuàng)刊的一份都市報(bào)，它的出現(xiàn)打破了天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)沒有早報(bào)的局面。它生正逢時(shí)，趕上了中國(guó)都市報(bào)發(fā)展的“黃金十年” ，在16 年的快速發(fā)展之后，中國(guó)紙媒市場(chǎng)進(jìn)入寒冬，其也未能幸免，出現(xiàn)了一系列經(jīng)營(yíng)不善的問題，實(shí)際現(xiàn)金收入以每年 6

4、0%-70%的速度出現(xiàn)斷崖式跳水。究其原因，天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)的獨(dú)特性、管理機(jī)制體制的僵化性、部門結(jié)構(gòu)組成不合理等都是亟待解決的問題。M 報(bào)遇到的困境和問題是當(dāng)下中國(guó)紙媒行業(yè)的一個(gè)縮影，對(duì)其的研究可為其他紙媒的轉(zhuǎn)型融合提供一種新思路，具有較強(qiáng)實(shí)踐意義。本文對(duì) M 報(bào)的轉(zhuǎn)型融合、管理創(chuàng)新方面提出六項(xiàng)建議，分別是資金來源去行政化、 認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)原生新聞產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)、 以做減法的方式推進(jìn)一主多元式所有權(quán)改造、 利用減稅搞好多元化經(jīng)營(yíng)、 用價(jià)格杠