微信訂閱號贊賞功能研究

1、墨縋吠孽碩士學(xué)位論文微信訂閱號贊賞功能研究A s t u d yo ft h e R e w a r d f u n c t i o n i n W e c h a t學(xué) 號姓 名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時間S u b s c r i p t i o nT 1 5 3 0 1 1 0 1楊夏出版碩士出版劉洪權(quán)教授2 0 1 7 年5 月學(xué)按代碼；1 0 3 5 7密級：保密期限：摘要2 0 1 6 年1 1 月3 0 日，一篇媒

2、體人羅爾寫的文章《羅一笑，你給我站住》刷爆朋友圈，一時問，羅爾公眾號的贊賞數(shù)額連續(xù)兩天突破了5 萬上限，贊賞功能暫停。這讓一直隱匿在暗處的微信“贊賞”功能第一次完整地暴露在公眾的視野下。2 0 1 5 年3 月，微信也開通了贊賞功能，受眾在微信文章末可以直接“打賞”。2 0 1 4 年7 月，微信公眾帳號公開閱讀數(shù)并支持點(diǎn)贊。同年8 月，微信公共平臺率先在自媒體領(lǐng)域進(jìn)行贊賞功能公測，只要自媒體訂閱號運(yùn)營者選擇開通贊賞功能，帶有“贊賞”字

3、樣的紅色功能鍵就會出現(xiàn)在所發(fā)表文章的結(jié)尾，用戶通過點(diǎn)擊“贊賞”進(jìn)入贊賞頁面，贊賞頁面顯示的2 元、2 0 元、5 0 元、8 0 元、1 0 0 元和2 0 0 元為系統(tǒng)自設(shè)的金額，訂閱號運(yùn)營者也可以自定義贊賞面額。微信訂閱號贊賞功能是一種基于微信平臺的，適用于微信公眾號中訂閱號這類文章的交互性功能，是一種新穎的付費(fèi)機(jī)制。是自媒體繼微博打賞功能之后向商業(yè)性發(fā)展的又一次嘗試?；谖⑿牌脚_的自媒體作者可以借助微信贊賞功邀請讀者進(jìn)行贊賞。由于

4、微信贊賞功能是一個比較新的事物，目前，國內(nèi)對于微信贊賞功能的研究很少。在未來的時間內(nèi)，微信贊賞會不會改變自媒體平臺內(nèi)容的盈利模式甚至成為一種主流的付費(fèi)模式，這些都需要我們在研究中作出觀察和展望。所以，對微信訂閱號贊賞功能的研究有著深刻的理論與現(xiàn)實(shí)意義。本研究借助傳播學(xué)理論，透過媒介權(quán)力的變化對微信訂閱號贊賞功能進(jìn)行研究。從傳播學(xué)來看，媒介權(quán)力的變化對公眾之間信息獲取發(fā)布、分享有積極作用。本文的第一部分是媒介權(quán)力的市場化一一即從新媒介微信

5、訂閱號的誕生過程說起。第二部分主要為介紹自出版平臺贊賞的起源。首先闡述贊賞功能的產(chǎn)生溯源：古代打賞的興起以及近代稿酬制度的發(fā)端。其次介紹了贊賞功能在自出版平臺的興起：介紹網(wǎng)文贊賞、微博贊賞、騰訊空間贊賞等方面的自媒體付費(fèi)模式。最后，對微信訂閱號贊賞功能的進(jìn)行規(guī)范性含義界定。第三部分是對微信訂閱號贊賞功能的使用調(diào)查與分析，進(jìn)行微信贊賞功能的現(xiàn)狀研究。對使用了贊賞功能的一部分訂閱號進(jìn)行研究。選出“馮站長之家”作為主要的研究對象，對訂閱號內(nèi)使