“個人”賬號主體的微信訂閱號研究.pdf

1、微信自2011年1月正式發(fā)布，經(jīng)2011年7月和2014年9月微信公眾號和微信企業(yè)號的上線，將微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)號三種類型。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，社會傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳私钥蔀橹钡姆罕娀瘋鞑?，截?016年3月，個人賬號主體微信訂閱號的數(shù)量已超過273萬；源于內(nèi)容創(chuàng)作的精細(xì)化和對營銷模式的探索，個人微信訂閱號獲得了良好的傳播和經(jīng)濟(jì)效益；在社會事務(wù)中積極發(fā)聲，有較強(qiáng)的社會動員能力，成為重要的信息傳播平臺。
　　本文選

2、取賬號主體為個人的微信訂閱號作為研究對象，在對微信訂閱號文獻(xiàn)的研究中發(fā)現(xiàn)，個人微信訂閱號傳播的實質(zhì)是UGC模式在微信公眾號中的應(yīng)用。在后期的研究中，通過文獻(xiàn)分析、定性分析為主，調(diào)查問卷為輔的研究方法，依托Malone大眾行為模式的四個維度，馬斯洛的層次需求理論和社會網(wǎng)絡(luò)理論為理論依據(jù)，對個人微信訂閱號進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。
　　在對個人微信訂閱號傳播特征的分析中，選取Malone大眾行為模式的四個維度：傳播者身份（Who）、傳播動因（