論微信訂閱號對期刊的“補償”——基于“補償性媒介”理論視角

1、拳短吠學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：論微信訂閱號對期刊的“補償”—基于“補償性媒介”理論視角As t u d y o nt h eR e m e d i a t i O Ro f P e r i o d i c a I b yW e C h a t S u b s o r i p t io n N u m b e r—川a s e d o nt h eR e m e d i a I M e d i u mT

2、 h e o r y學(xué) 號姓 名一級學(xué)科指導(dǎo)教師完成時間1 1 4 2 0 1 0 1 0張夢新聞傳播學(xué)劉洪權(quán)2 0 1 7 年3 月摘要微信訂閱號是近幾年媒介形態(tài)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞之一。2 0 1 1 年，騰訊公司推出一款為智能終端提供及時通訊服務(wù)的應(yīng)用程序一微信。2 0 1 2 年8 月，微信公眾號作為微信的附加模塊上線。微信公眾號因定向推送、互動、反饋及時等功能，迅速受到個人和媒介組織、企業(yè)和政府等青睞。在短短幾年時間里，微信公眾號

3、的數(shù)量已突破千萬，成為當(dāng)下火熱的應(yīng)用。隨著微信公眾號不斷發(fā)展，其功能和類型不斷得到完善。目前，微信公眾號被分為服務(wù)號、訂閱號和企業(yè)號。其中，訂閱號因一對多的傳播結(jié)構(gòu)、傳播者和使用者的雙向互動等特征，突破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，訂閱號成為一種全新的信息傳播方式。隨著微信訂閱號的功能逐步完善，特別是支付功能的開通，直接加快訂閱號的商業(yè)化步伐。一批微信訂閱號大號與資本“接軌”后，日漸走向成熟。然而，當(dāng)新媒體迎來發(fā)展的“春天”時，與此形成鮮明對比

4、的是紙媒仍深陷“寒冬”，微信訂閱號成為眾多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“試驗田”。特別是伴隨紙質(zhì)閱讀的衰弱和數(shù)字化閱讀的興起，紙質(zhì)期刊的閱讀量大幅度遞減，而訂閱號己成為當(dāng)前時興的數(shù)字化閱讀形式。不管是新事物的興起還是舊事物的衰落，新事物的發(fā)展與舊事物總存在某種連結(jié)，新媒介的發(fā)展也總與舊媒介存在聯(lián)系?；仡欉^去，讀者從原來“訂”期刊到現(xiàn)在主動“關(guān)注”訂閱號，從付費購買期刊到直接打賞訂閱號，再從期刊的封面、目錄到訂閱號的頭條封面、目錄等，這些都表明訂閱號和

5、期刊之間存在某種連結(jié)。本文以微信訂閱號為研究對象，以保羅·萊文森的“補償性媒介“ 理論為框架，采用內(nèi)容分析、觀察法等方法挖掘微信訂閱號對期刊的“補償“ 。保羅·萊文森被稱為“數(shù)字時代的麥克盧漢”，他提出了與“媒介決定論”相左的“補償性媒介”理論。其中，“補償”一詞又可理解為補救和彌補。新媒介是舊媒介的“補償性媒介”，一方面，新媒介對過往媒介的不足進行“補償’’。另一方面，新媒介也對自身進行“補償’’促使自身功能趨近完