手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值研究

1、手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值研究摘要手繪圖形藝術(shù)在很長一段歷史時(shí)期都是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要形式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字制圖作為一種新的視覺表現(xiàn)手段在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用。雖然數(shù)字制圖具有極大的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)的手繪圖形藝術(shù)以其獨(dú)特的自然韻味、個(gè)性化、人情味為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中帶來新的生機(jī)與活力。論文第一章對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告作出一般性分析，提出現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)存在的問題。第二章具體延伸到手繪圖形藝術(shù)時(shí)代表現(xiàn)特色的分析，分別從信息時(shí)代

2、背景下、后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念下和手繪自身語言特征三個(gè)角度分析，闡明了手繪圖形藝術(shù)存在的必要性、藝術(shù)氣質(zhì)與魅力。第三章從不同領(lǐng)域?qū)κ掷L圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的價(jià)值做了重點(diǎn)分析和論證。首先結(jié)合案例從傳統(tǒng)文化內(nèi)涵角度分析了手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中所具有的文化傳承價(jià)值。接著從藝術(shù)審美和商業(yè)營銷角度論證了它在商業(yè)化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的獨(dú)特價(jià)值，闡述了在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中有著現(xiàn)實(shí)的存在意義和廣闊的發(fā)展前景，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展起到一定的促進(jìn)

3、作用。最后對(duì)手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中未來發(fā)展的延展態(tài)勢(shì)作出展望——與數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)，以及在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中和在其他空間媒體I 之E S E A R C H O N T H E 、7 = A L U E O FH A N D ．P A I N T E D G R A P H I C A R T I N T H E n 寸T E R N E TA D V E R T I S I N G D E S I G NA B S T R A C TT

4、h eh a n d - d r a w n g r a p h i ca r ti st h em a i nf o r mo f a r ta n d d e s i g nf o r al o n gp e r i o do f h i s t o r y ．B u tw i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to f t h e I n t e r n e t ，d i g i t a l

5、c a r t o g r a p h ya sa n e w m e a n so f v i s u a le x p r e s s i o nh a sb e e nw i d e l yu s e d i nt h ed e s i g no f o n l i n ea d v e r t i s i n g ．A l t h o u g hd i g i t a lc a r t o g r a p h yh a sg r

6、 e a ta d v a n t a g e s ，b u t t h e t r a d i t i o n a lh a n d - d r a w n g r a p h i ca r tf o r i t su n i q u en a t u r a lc h a r m ，p e r s o n a l i z e d ，h u m a n eb r i n gn e wv i g o ra n dv i t a l i

7、t y i n t oo n l i n ea d v e r t i s i n gd e s i g n ．T h ef i r s tc h a p t e ro no n l i n ea d v e r t i s i n gt om a k ea g e n e r a la n a l y s i s ，p r o p o s e s o n l i n e a d v e r t i s i n g d e s i g

8、n s t a g e v i s u a l p e r f o r m a n c ep r o b l e m ．T h e s e c o n d c h a p t e ra n a l y z e ss p e c i f i ce x t e n s i o nt ot h ee r ao f h a n d - p a i n t e dg r a p h i c a r t s p e r f o r m a n c

9、ec h a r a c t e r i s t i c s ，n a m e l yf r o mt h e i n f o r m a t i o na g eb a c k g r o u n d ，p h i l o s o p h ya n dp o s t m o d e m d e s i g nf e a t u r e s t h r e eh a n dp a i n t e d p e r s p e c t i

10、v eo f t h e i ro w nl a n g u a g e ，t oc l a r i f yt h en e c e s s i t yo f t h ee x i s t e n c e o f h a n d - p a i n t e d g r a p h i ca r t ，a r t i s t i ct e m p e r a m e n t a n d c h a r m ．I I I咖9 Ⅲ9 刪5 &