新媒體格局下電視節(jié)目商業(yè)模式創(chuàng)新研究——以天津衛(wèi)視節(jié)目為例

1、I新媒體格局下電視節(jié)目商業(yè)模式創(chuàng)新研究——以天津衛(wèi)視節(jié)目為例新媒體格局下電視節(jié)目商業(yè)模式創(chuàng)新研究——以天津衛(wèi)視節(jié)目為例A Study on Innovating the Business Model of TV Program in the New Media Pattern—— ——The Tianjin TV Program as an Example專 業(yè)： 工商管理 專 業(yè)： 工商管理研 究 生： 劉 芳 研 究 生： 劉 芳指

2、導(dǎo)教師： 傅利平 教授 指導(dǎo)教師： 傅利平 教授天津大學(xué)管理學(xué)院 天津大學(xué)管理學(xué)院 二〇一五年五月 二〇一五年五月III中文摘要 中文摘要電視節(jié)目的商業(yè)模式是指以電視節(jié)目制作者（包括電視臺(tái)或電視節(jié)目制作公司等在內(nèi)的各種制作團(tuán)隊(duì)）作為主體，研究其如何創(chuàng)造價(jià)值并使其最大化的商業(yè)邏輯體系。而互聯(lián)網(wǎng)及其衍生的新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體造成強(qiáng)大沖擊并由此構(gòu)成新的媒體格局，對(duì)本處在行業(yè)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的電視節(jié)目制作者們來說，成為了創(chuàng)新商業(yè)模式的強(qiáng)大推動(dòng)力，同

3、時(shí)也為這種創(chuàng)新提供了多種可能。本文首先基于商業(yè)模式理論模型及其價(jià)值鏈理論，對(duì)于電視節(jié)目的商業(yè)模式進(jìn)行分解界定，將現(xiàn)有電視節(jié)目商業(yè)模式進(jìn)行呈現(xiàn)，并將商業(yè)模式基本要素進(jìn)行逐一剖析，再把電視節(jié)目價(jià)值鏈從電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈入手進(jìn)行由宏觀至微觀的解讀，從而構(gòu)建起本文研究的基本理論框架和模型。接著，本文重點(diǎn)對(duì)新媒體格局及其對(duì)電視媒體的影響加以闡述。通過對(duì)新媒體格局現(xiàn)狀通過一系列數(shù)據(jù)加以概述，總結(jié)出包括數(shù)字媒體長驅(qū)直入、移動(dòng)終端快速增長、和社交網(wǎng)絡(luò)輻射全

4、球的特征，并進(jìn)一步指出這樣的新格局改變了媒體生態(tài)，使社會(huì)快速結(jié)成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，使互聯(lián)網(wǎng)思維變成了包括進(jìn)行電視節(jié)目商業(yè)模式創(chuàng)新在內(nèi)的諸多社會(huì)事務(wù)所必備的思考方式，并催生了電視媒體革命。本文最后部分通過《爸爸去哪兒》 、 《中國好聲音》 、 《我是歌手》等近年熱播的具體電視節(jié)目商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)踐案例，解剖其價(jià)值鏈狀態(tài)及其商業(yè)模式創(chuàng)新點(diǎn)，并提出其中普遍存在的問題，包括：作為價(jià)值主張的內(nèi)容設(shè)計(jì)無章可循、熱播卻無法長留客戶、 與互聯(lián)網(wǎng)及其新媒體關(guān)系若即