清中期銷英茶葉和茶具營銷研究

1、分類號： 密級：U D C ： 學(xué)號：405025513190南 昌 大 學(xué) 碩 士 研 究 生學(xué) 位 論 文清中期銷英茶葉和茶具營銷研究 清中期銷英茶葉和茶具營銷研究Marketing research of tea and tea set in the middle of the QingDynasty in the United Kingdom陳艷玲培養(yǎng)單位（院、系）：人文學(xué)院歷史系指導(dǎo)教師姓名、職稱：余春明 研究員申請學(xué)位的學(xué)科

2、門類：歷史學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：中國史論文答辯日期：2016 年 5 月 日答辯委員會主席：評閱人：2016 年 5 月 日摘要III摘 要經(jīng)濟(jì)發(fā)展是社會發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，宋元以降，尤其是步入大航海時代以來，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易逐漸成為明清國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。海外貿(mào)易中有兩種非常重要的商品：一個是茶葉，另一個是瓷器。當(dāng)年，這兩種商品深受英國人民的喜愛和追捧。那么，英國人為何如此熱衷于中國商品？除了因為商品的使用價值滿足了人們的需求以外， 運用了恰

3、當(dāng)?shù)臓I銷策略也是中國商品暢銷海外的重要原因。英國與中國的貿(mào)易一開始是經(jīng)葡萄牙與荷蘭轉(zhuǎn)手，直到 17 世紀(jì)中晚期，才逐漸開啟了和中國的直接貿(mào)易，進(jìn)入 18 世紀(jì)，一直持續(xù)至 19 世紀(jì)上半葉，是中英貿(mào)易的鼎盛期。目前，專門研究中英海外貿(mào)易史、茶葉貿(mào)易史、瓷器貿(mào)易史，專門研究茶文化海外傳播史的著作很多， 大都從傳統(tǒng)的研究視角出發(fā)， 研究成果豐富。本文嘗試將文化傳播結(jié)合茶葉貿(mào)易和茶具(瓷器)貿(mào)易，探討營銷的一種策略——文化營銷策略。從這個新的

4、視角出發(fā)，期待能對中英貿(mào)易史形成新的認(rèn)識和觀點，能擴(kuò)展運用到其他時段的貿(mào)易史研究中去。具體來說，文化傳播和商品貿(mào)易兩者之間存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，文化傳播需要借助商品來呈現(xiàn)，商品被賦予文化內(nèi)涵就能讓靜態(tài)的商品“動”起來，具有生命力。當(dāng)前我國出口商品普遍存在技術(shù)含量低、附加值低、價格低等特點；文化意識形態(tài)也受西方壓制，處于劣勢；期待本文的研究能對外貿(mào)出口和繼承弘揚中華文化具有一定的啟示和借鑒作用。關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞：文化營銷；茶葉貿(mào)易；瓷器貿(mào)易