社區(qū)報(bào)發(fā)展困境及盈利模式創(chuàng)新

1、學(xué) 號(hào) 2013308001 分 類 分 類 號(hào) G206 學(xué) 習(xí) 方 式 全日制 全日制 碩 士 學(xué) 位 論 文 (專 業(yè) 學(xué) 位) 論 文 題 目 社區(qū)報(bào)發(fā)展困境及盈利模式創(chuàng)新 社區(qū)報(bào)發(fā)展困境及盈利模式創(chuàng)新 The Dilemma of Development and Profit Pattern Innovation of Community Newspaper 專 業(yè) 學(xué) 位 名 稱 新聞與傳播 方 向 領(lǐng)

2、域 名 稱 新聞與傳播 申 請(qǐng) 人 姓 名 曹明奕 指 導(dǎo) 教 師 王金龍 張冠文教授 論 文 提 交 時(shí) 間 2015 年 5 月 20 日 目 錄 摘要 ........................................................................ I Abstract ................................................

3、.................... Ⅲ 緒論 ........................................................................ 1 一、研究背景與意義 ....................................................... 1 二、相關(guān)概念的解析與界定 ................................

4、................. 2 三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述 ................................................... 3 四、研究方法與創(chuàng)新之處 ................................................... 5 第一章 中外社區(qū)報(bào)的產(chǎn)生與發(fā)展 .......................................... 6

5、第一節(jié) 國外社區(qū)報(bào)總體描述 ................................................ 6 一、美國社區(qū)報(bào)：歷史悠久，前景輝煌 ................................... 6 二、加拿大社區(qū)報(bào)：政府支持，發(fā)展繁榮 ................................. 6 三、國外社區(qū)報(bào)發(fā)展的借鑒意義 ......................

6、................... 7 第二節(jié) 我國社區(qū)報(bào)的產(chǎn)生與發(fā)展 ............................................ 8 一、我國社區(qū)報(bào)產(chǎn)生的條件 ............................................. 8 二、我國社區(qū)報(bào)發(fā)展的四個(gè)階段 ........................................ 10 第二章 我國社

7、區(qū)報(bào)發(fā)展面臨的困境——以《生活日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào)為例 ....... 12 第一節(jié) 《生活日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào) ............................................... 12 一、 《生活日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào)概況 ........................................... 12 二、 《生活日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào)特征分析 ...................................

8、.... 14 三、 《生活日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào)受眾分析 ....................................... 15 第二節(jié) 我國社區(qū)報(bào)發(fā)展面臨的困境 ......................................... 19 一、內(nèi)容之困——社區(qū)生活報(bào)與社區(qū)黨報(bào)的博弈 .......................... 19 二、發(fā)行之困——精確投遞與模糊投遞的兩難選擇 ......

9、................. 20 三、廣告之困——高投入與低收益如何平衡 ............................ 21 四、服務(wù)之困——如何彌補(bǔ)紙媒自身缺陷 ............................... 21 第三章 我國社區(qū)報(bào)產(chǎn)生困境的原因分析 ................................... 23 一、城市化發(fā)展水平較低，缺乏成熟的社區(qū)形態(tài) .