垂直社區(qū)盈利模式以“薄荷”為例

1、本文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 1 —垂直社區(qū)盈利模式以“薄荷”為例 垂直社區(qū)盈利模式以“薄荷”為例暨南大學(xué) 深圳旅游學(xué)院課程論文 論文 題目 垂直社區(qū)的盈利模式 以“薄荷'為例 課程 名稱 電子商務(wù)中的生活與生意 2022 年 6 月 1 日 垂直社區(qū)的盈利模式以“薄荷'為例 [ [ 摘 要] ] 垂直社區(qū)的盈利模式，一向是互聯(lián)網(wǎng)探討的熱門話題。薄荷在進(jìn)展初期很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)維

2、持著“工具+社區(qū)'的經(jīng)典思路通過(guò)工具來(lái)綁定用戶的硬需求，社區(qū)那么用來(lái)提高用戶粘度和開啟頻次，同時(shí)降低獲客本金。隨后薄荷推出在線收費(fèi)接洽服務(wù)，成為國(guó)內(nèi)“社區(qū)增值服務(wù)盈利模式'的先行者。進(jìn)軍垂直電商領(lǐng)域后，“薄荷商店'作為電商渠道，銷售進(jìn)口食品，但展現(xiàn)虧損。隨后薄荷變更方向，進(jìn)展自有品牌并實(shí)現(xiàn)盈利。通過(guò)“工具+社區(qū)+電商'模式形成了自己的生態(tài)系統(tǒng)。 [ [ 關(guān)鍵詞] ] 垂直社區(qū)；垂直電商；社區(qū)增值服務(wù)；品本

3、文格式為 本文格式為 Word 版，下載可任意編輯 版，下載可任意編輯— 3 —特定人群或者特定范圍內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，供給有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)。垂直社區(qū)中隱匿著豐富的數(shù)據(jù)資源，這些都是社交互聯(lián)網(wǎng)的名貴資產(chǎn)。隨著時(shí)間的推移，WEB2.0 催生 UGC（用戶生成內(nèi)容機(jī)制） ，其所生成的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了更大的價(jià)值。 薄荷是一款減肥瘦身工具社區(qū)，目前擁有國(guó)內(nèi)最大、最權(quán)威的食物養(yǎng)分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)。2022 年，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)欣欣向榮，各大網(wǎng)站紛紛

4、推出 SNS 應(yīng)用，形成垂直社區(qū)，校內(nèi)、海內(nèi)、開心等網(wǎng)站剛剛興起，盡管盈利模式尚不明顯，但大家普遍認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)，薄荷網(wǎng)順勢(shì)成立，并在巨大的市場(chǎng)中野蠻生長(zhǎng)了一段時(shí)間，但是口碑并不夢(mèng)想。當(dāng)時(shí)的薄荷是單一性的減肥社區(qū)，附著有一些熱量查詢和體重記錄工具，無(wú)盈利模式。 在進(jìn)展初期很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，薄荷維持著“工具+社區(qū)'的經(jīng)典思路通過(guò)工具來(lái)綁定用戶的硬需求，社區(qū)那么用來(lái)提高用戶粘度和開啟頻次，同時(shí)降低獲客本金。隨后薄荷網(wǎng)開頭嘗試為用