互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式研究——以騰訊公司為例.pdf

1、中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)歷了片面追求品牌知名度與市場份額而忽視實現(xiàn)盈利的根本目的后逐漸步入理性發(fā)展階段,意識到必須建立適合自身發(fā)展的盈利模式,實現(xiàn)持久穩(wěn)定的發(fā)展,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,因此,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的研究越來越受到廣泛關注,由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有具有自身特點,對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的研究需要具有針對性和創(chuàng)新意義。騰訊公司和眾多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起成長,也以其覆蓋互聯(lián)網(wǎng)全業(yè)務的發(fā)展代表了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展,騰訊公司的盈利模式為中國互

2、聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式提供一個研究范本。
　　本文首先闡述了選題的背景、意義和研究思路、方法,然后在回顧和吸收現(xiàn)有盈利模式理論成果的基礎上,對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式概念提出新的界定,總結了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的特點和構成要素,最后以騰訊公司的盈利模式為研究內容,分別從利潤來源、客戶價值和經(jīng)營活動三個構成環(huán)節(jié)深入剖析其盈利模式的創(chuàng)新點,加之對騰訊公司2004年至2011年的財務數(shù)據(jù)進行分析,總結其盈利模式的成功經(jīng)驗,藉以為更多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建