互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的盈利模式——以螞蟻金服集團(tuán)為例.pdf

1、本文采用案例研究法,選取螞蟻金服集團(tuán)作為案例研究對象,闡述螞蟻金服集團(tuán)盈利狀況與模式特點,從財務(wù)與非財務(wù)角度評價螞蟻金服盈利模式,按照“案例正文-案例分析-案例啟示”的思路展開研究。首先闡述了文章的選題背景、研究意義和研究思路及方法,然后在回顧和吸收現(xiàn)有盈利模式研究成果的基礎(chǔ)上,對盈利模式的起源、定義、構(gòu)成要素等理論知識進(jìn)行了簡要概括。接著從行業(yè)角度出發(fā),分析在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)基本特點,以及互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)現(xiàn)有盈利模式的

2、類型,分析其各自的盈利模式特點。在案例分析部分,選擇螞蟻金服集團(tuán)作為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的代表,研究其盈利模式。首先從盈利模式的四大要素入手,對螞蟻金服的盈利模式進(jìn)行微觀層面的介紹;在此基礎(chǔ)上站在集團(tuán)盈利模式的構(gòu)架上,宏觀的分析螞蟻金服集團(tuán)支付、理財、信貸、征信各業(yè)務(wù)板塊對集團(tuán)整體盈利模式的作用以及各板塊間相互促進(jìn)共同發(fā)展的盈利局面;與此同時從財務(wù)與非財務(wù)指標(biāo)的角度出發(fā),選擇了螞蟻金服集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的主要競爭對手京東與騰訊進(jìn)行對比分析,