主題公園盈利模式研究——以深圳東部華僑城為例.pdf

1、20世紀末，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的生活水平也不斷提升。在滿足了基本的吃穿住行后，人們外出旅游的需求逐漸凸顯。在人們的需求和國家刺激消費政策影響下，我國旅游業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金機會。旅游作為城市發(fā)展經(jīng)濟的一個重要途徑，得到越來越多城市管理者的認可和支持。許多城市管理者為提高城市知名度和促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展都積極開發(fā)旅游。在缺乏傳統(tǒng)的自然景觀和人文景觀的城市，以人造主題為核心的主題公園游逐漸發(fā)展起來。主題公園是旅游資源的一個重要補充，它

2、是介于自然資源和人文資源之間的邊際資源，是設定一個或幾個主題，以主題的內涵為主線來貫穿整個園區(qū)的規(guī)劃設計和項目策劃，同時采用高端科學技術設置活動環(huán)節(jié)，集諸多高端設施和休閑娛樂活動于一體的特色旅游目的地。其獨特的內涵吸引了更多的游客，也充分彰顯了主題公園的發(fā)展?jié)摿?。我國的主題公園雖然起步較晚，但目前也進入快速發(fā)展階段，競爭激烈。然而，很多城市主題公園的開發(fā)并非一帆風順，主題公園規(guī)劃粗糙，主題把握不精準缺乏特色，主題公園缺乏創(chuàng)意且無特色的旅

3、游產(chǎn)品，主題公園開發(fā)前缺乏市場調查導致定位不準等等問題嚴重影響了主題公園的長久興旺發(fā)展。而處于旅游選擇多樣化的新時代，游客的選擇增多，對旅游景點的需求不再單一，對服務質量和景點質量的要求也逐日增高，從而要求主題公園的旅游產(chǎn)品和特色旅游項目的開發(fā)也隨之作出合理的調整。
　　 本文通過分析目前國內外典型主題公園的盈利模式的優(yōu)缺點，進一步探討中國主題公園盈利模式的未來發(fā)展趨勢。
　　 主題公園盈利模式的理論需要實踐的不斷認證，

4、反之，實踐也需要理論的指導。關于主題公園盈利模式這個課題，眾多學者做了許多深入研究，有些研究成果經(jīng)過實踐證實的確對主題公園的良好發(fā)展發(fā)揮了作用。為了更好的充實主題公園盈利模式的整個研究體系，筆者愿意做一些微薄的貢獻。本文在前輩學術研究的基礎之上，嘗試對主題公園盈利模式的未來發(fā)展趨勢做一些新的研究，并以深圳東部華僑城為例，以期得出主題公園盈利模式的新思路。
　　 本文的研究思路如下:
　　 首先是文章的導論部分。旅游是各大

5、城市發(fā)展經(jīng)濟的主要方式，在一些缺少自然和人文景觀的城市，主題公園順勢而起。但目前主題公園數(shù)量眾多，盈利模式單一，能持續(xù)經(jīng)營的主題公園數(shù)量較少。本文在這樣一個背景下研究主題公園的盈利模式。通過對當今主題公園盈利模式的研究，提出目前主題公園盈利模式存在的問題，并對比分析了迪士尼樂園的盈利模式，由它的盈利模式得出對我國主題公園建設的啟示。然后介紹了本文的研究意義、本文的框架以及創(chuàng)新點。第二部分是文章的文獻綜述部分和相關概念界定，首先對國內外對

6、主題公園的研究做了一些基本的闡述，然后對主題公園和盈利模式的概念進行了界定。文章第三部分詳細敘述主題公園的發(fā)展歷程。從主題公園的最初發(fā)展，到目前遍地開花主題公園是如何一步步呈現(xiàn)出現(xiàn)在這種繁華景象，并將目前的主題公園進行分類。第四部分研究主題公園盈利模式，并以迪士尼為例，分析它的盈利點和盈利模式，并由它的盈利模式得出對中國主題公園盈利模式的一些啟示。第五部分是文章的案例分析部分，選取深圳東部華僑城主題公園為例，對深圳東部華僑城的盈利模式進