重慶非遺資源品牌化研究

1、單位代碼 1 1 7 9 9學 號 2 0 1 4 6 0 7 0 4 8重廢工商大學碩士學位論文重慶非遺資源品牌化研究論文作者：杜艷菊所在學院：文學與新聞學院學科專業(yè)：廣告學研究方向：廣告媒介與經(jīng)營指導教師：黃志貴提交論文日期：2 0 1 7 年6 月】6 日論文答辯口期t 2 0 1 7 年5 月2 6 日中國·重慶2 0 1 7 年6 月————一f ㈣嗍曠璺鼉舅鼉皇菖皇舅鼉曼葛葛葛量鼉蔓葛笪寡葛曼曼寰舅基墨囊皇量鼉曩基

2、皇曼寰量曼璺皇皇g 置Ⅲ帥Ⅲ洲I 哪Ⅲ帥?圳ⅧI I 舢ⅢI 舅目錄—! ! 竺! 竺L 一摘要???????????????????????????????????????????．IA B S T R A C T ?????????．????????????．?????????????????．．I I第一章緒論?????????????????????????????．11 ．1 選題背景和意義??????????????????

3、??????．11 ．1 ．1 選題背景?????????????????????????l1 ．1 ．2 選題意義????????????????????????一21 ．2 概念界定及理論基礎??????????????????????．21 ．2 ．1 非物質文化遺產(chǎn)概念???????????????????一21 ．2 ．2 品牌化的概念??????????????????????一41 ．2 ．3 非遺資源品牌化的理論基礎??

4、??????????????一51 ．3 國內外研究綜述????????????????????????．71 ．3 ．1 國內研究現(xiàn)狀??????????????????????．．71 ．3 ．2 國外研究現(xiàn)狀??????????????????????一91 ．4 研究內容和方法????????????????????????1 01 ．4 ．1 研究內容????????????????????????1 01 ．4 ．2 研究方

5、法????????????????????????l O第二章重慶非遺文化資源???????????????????．???一1 12 ．1 重慶非遺資源的構成及特征???????????????????l l2 ．1 ．1 重慶非遺資源的構成???????????????????1 12 ．1 ．2 重慶市非遺資源特征???????????????????1 22 ．2 重慶非遺資源發(fā)展現(xiàn)狀?????????????????????1

6、 32 ．2 ．1 重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況????????????????1 32 ．2 ．2 重慶非遺資源品牌化現(xiàn)狀?????????????????1 62 ．3 重慶非遺資源綜合S W O T 分析?????????????．????．1 82 ．3 ．1 優(yōu)勢??????????????????????????????????．．1 82 ．3 ．2 劣勢??????．：???????????????????一l 82 ．3