黑龍江農(nóng)墾查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)稻米營(yíng)銷模式研究

1、圖分類號(hào)J I lr l l l l l l ] J r l l l l l lJ IJ I I r l l l l l J r l l l lJ l l lp l lY 3 2 3 1 4 7 1密 級(jí) 公玨學(xué)校代碼 ! Q 2 2 4學(xué) 弓1 4 蝤! Q §鰹隸北蔟案．大學(xué)碩士學(xué)位論文黑龍江農(nóng)墾查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)稻米營(yíng)銷模式研究作 者俊懂文學(xué)位類別蟹理堂頊?zhǔn)繉?dǎo) 師翊勝德教授所在學(xué)院經(jīng)濟(jì)簧理堂院一級(jí)學(xué)科盔拄經(jīng)漣簧理 二級(jí)學(xué)科塞業(yè)經(jīng)

2、濟(jì)蟹理二。一七年六月摘要???????????????????????????????????．．I英文摘要?????????????????????????????????．．I I I1 引言????????????????????????????????????．11 ．1 研究背景????????????????????????????????11 ．2 研究目的與意義??????????????????????????????

3、21 ．2 ．1 研究目的?????????????????????????????．．21 。2 ．2 研究意義?????????????????????????????????21 ．3 國(guó)內(nèi)外研究綜述????????????????????????????．．31 ．3 ．1 國(guó)外研究現(xiàn)狀???????????????????????????．．31 ．3 ．2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀???????????????????????????．

4、．41 ．3 ．3 國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)??????????????????????????．．71 ．4 研究?jī)?nèi)容、方法與技術(shù)路線???????????????????????．．71 ．4 ．1 研究主要內(nèi)容????????????????????????????．．81 ．4 ．2 研究方法?????????????????????????????．．81 ．4 ．3 研究技術(shù)路線???????????????????????????．

5、．92 相關(guān)概念與研究的理論基礎(chǔ)?????????????????????????1 12 ．1 相關(guān)概念???????????????????????????????1 12 ．1 ．1 稻米營(yíng)銷??????????????????????????????1 12 ．1 ．2 稻米營(yíng)銷模式????????????????????????????1 l2 ．2 研究的理論基礎(chǔ)????????????????????????????1 3

6、2 ．2 ．1 分工與專業(yè)化理論?????????????????????????1 32 ．2 ．2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論???????????????????????????1 42 ．2 ．3 產(chǎn)業(yè)鏈理論????????????????????????????1 52 ．2 ．4 品牌價(jià)值理論???????????????????????????1 62 ．3 本章小結(jié)???????????????????????????????1 73

7、 黑龍江農(nóng)墾查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)稻米營(yíng)銷模式現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題?????????????．1 83 ．1 稻米生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀???????????????????????????1 83 ．2 稻米品牌建設(shè)現(xiàn)狀???????????????????????????2 23 ．3 稻米營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)狀?????????????????????????2 43 ．4 稻米營(yíng)銷模式現(xiàn)狀????????????????????????．．??．2 53 ．5

8、 查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)稻米營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題???????????????????．．2 63 ．5 ．1 產(chǎn)業(yè)鏈銜接不緊密?????????????????????????2 73 ．5 ．2 農(nóng)場(chǎng)未能獲得潛在的可觀利益????????????????????．2 73 ．5 ．3 未能有效的實(shí)現(xiàn)品牌整合??????????????????????．2 83 ．5 ．4 未能實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)化???????????????????．2 8