沃爾瑪超市營銷策劃書

1、北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院 沃爾瑪超市營銷策劃書 班級： 班級： 市場營銷 市場營銷 12 姓名： 姓名： 李林 李林 學(xué)號： 學(xué)號： 17 1 一、沃爾瑪超市簡介 一、沃爾瑪超市簡介 沃爾瑪即沃爾瑪百貨有限公司 ，英文 Wal-Mart Stores, Inc，是一家美國的世 界性連鎖企業(yè)，以營業(yè)額計算為全球最大的公司，其控股

2、人為沃爾頓家族。 總部位于美國阿肯色州的本頓維爾。沃爾瑪主要涉足零售業(yè)，是世界上雇員最多的企業(yè)，連續(xù)三年在美國《財富》雜志世界 500 強企業(yè)中居首。沃爾瑪 公司有 8500 家門店，分布于全球 15 個國家。沃爾瑪在美國 50 個州和波多黎各運營。沃爾瑪主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店、沃爾 瑪社區(qū)店等四種營業(yè)態(tài)式。 沃爾瑪百貨有限公司由美國零售業(yè)的傳奇人物山姆· 沃爾頓先生于 1962 年在阿肯色州成立。經(jīng)過

3、五十多年的發(fā)展，沃爾瑪公司已經(jīng)成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè)。沃爾瑪在全球 27 個國家開設(shè)了超過 10,000 家商場，下設(shè) 69 個品牌，全球員工總數(shù) 220 多萬人，每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?2 億人次。1991 年，沃爾瑪年銷售額突破 400 億美元，成為全球大 型零售企業(yè)之一。據(jù) 1994 年 5 月美國《財富》雜志公布的全美服務(wù)行業(yè)分類排行榜，沃爾瑪 1993 年銷售額高達 673．4 億美元，比上一年增長 1

4、18 億 多， 超過了 1992 年排名第一位的西爾斯 （Sears） ， 雄居全美零售業(yè)榜首。 1995年沃爾瑪銷售額持續(xù)增長，并創(chuàng)造了零售業(yè)的一項世界紀(jì)錄，實現(xiàn)年銷售額936 億美元，在《財富》雜志 95 美國最大企業(yè)排行榜上名列第四。事實上，沃爾瑪?shù)哪赇N售額相當(dāng)于全美所有百貨公司的總和， 而且至今仍保持著強勁的發(fā)展勢頭。 至今， 沃爾瑪己擁有 2133 家沃爾瑪商店， 469 家山姆會員商店和 248 家沃爾瑪購物廣場，分布在美國

5、、中國、墨西哥、加拿大、英國、波多黎各、巴西、阿根廷、南非、哥斯達黎加、危地馬拉、洪都拉斯、薩爾瓦多、尼加拉瓜等 14 個國家。它在短短幾十年中有如此迅猛的發(fā)展，不得不說是零售業(yè)的一個奇跡。 2011 年， 沃爾瑪公司和沃爾瑪基金會慈善捐贈資金累計 3.19 億美元、物資累計超過 4.8 億美元。2010 年，沃爾瑪公司再次榮登《財富》世界 500 強榜首，并在《財富》雜志“2010 年最受贊賞企業(yè)”調(diào)查的零售企業(yè)中排名第一。 二、沃爾

6、瑪在中國的狀況 二、沃爾瑪在中國的狀況 沃爾瑪于 1996 年進入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)和品牌，包括購物廣場、山姆會員 商店、社區(qū)店，截止 2012 年 3 月 1 日，已經(jīng)在全國 21 個省、4 個直轄市 140個城市開設(shè)了 370 家商場，在全國創(chuàng)造了超過 106,500 個就業(yè)機會。沃爾瑪 在中國的經(jīng)營始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近 2 萬家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，

7、銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過 95%；同時，沃爾瑪中國注重人才 本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過 99.9%的員工來自中國本土，商場總經(jīng)理 100%由中國本土人才擔(dān) 任， 女性員工占比超過 60%， 管理團隊約 40%為女性。2009 年公司成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會”，以加速推動女性的職業(yè)發(fā)展。 自從 1996年進入中國市場， 沃爾瑪 10 多年來始終處于虧損狀態(tài)， 而且其店面擴張速