南寧人民廣播電臺(tái)廣播品牌研究

1、 I南寧人民廣播電臺(tái)廣播品牌研究 南寧人民廣播電臺(tái)廣播品牌研究 研究生姓名：鄭永濤 指導(dǎo)老師：熊高 教授 專業(yè)：新聞學(xué) 研究方向：廣播電視 年級(jí)：2012 級(jí) 摘 要 伴隨著媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為激烈，廣播因此遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。以獨(dú)特的品牌定位獲得聽眾的關(guān)注，通過打造品牌塑造良好的媒體形象，成為廣播媒體贏得高收聽率和忠誠度的關(guān)鍵。 本文共包含五個(gè)部分： 第一部分是對(duì)本論文的選題背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究

2、方法以及創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行分析闡述，以論證本論文選題研究的重要性。 第二部分是廣播品牌綜述，從品牌與廣播品牌要素分析、創(chuàng)建廣播品牌的意義和國內(nèi)外廣播品牌創(chuàng)建三個(gè)方面由表及里進(jìn)行分析。 第三部分，運(yùn)用個(gè)案研究法分析南寧電臺(tái)廣播品牌的構(gòu)建，廣播品牌的構(gòu)建是廣播媒體的一項(xiàng)戰(zhàn)略性工作，基礎(chǔ)是打造品牌節(jié)目，魅力在于實(shí)現(xiàn)主持人的品牌效應(yīng)，而活動(dòng)品牌則是落實(shí)這項(xiàng)戰(zhàn)略性工作的催化劑，最終目標(biāo)是塑造出具有良好形象的頻率品牌。這一部分結(jié)合了南寧電臺(tái)節(jié)目、人才、活動(dòng)

3、以及頻率的具體情況做詳細(xì)論述。 第四部分，運(yùn)用內(nèi)容分析法，以收聽率、市場(chǎng)占有率、到達(dá)率、頻次比率這些衡量廣播頻率競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)和廣告收入等數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)南寧電臺(tái)的廣播品牌進(jìn)行分析，得出南寧電臺(tái)擁有廣播品牌的結(jié)論。 第五部分，南寧電臺(tái)廣播品牌創(chuàng)建的啟示和建議。品牌創(chuàng)建是廣播媒體發(fā)展的必由之路，在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、媒介市場(chǎng)化不斷推進(jìn)的大背景下，廣播媒體需要走出一條具有特色的品牌創(chuàng)建道路。 結(jié)束語。筆者以南寧電臺(tái)為例，希望通過本文的研究，分析南