啤酒電視廣告敘事的藝術(shù)化表現(xiàn)策略研究——以2014年之后cctv5頻道的啤酒電視廣告為例

1、學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明J I ] J I I I I I i l l J J I I I I J I l l I J I l l l l l l l I l l l JJ i l l I l l JY 3 2 0 9 4 4 9本人所提交的學(xué)位論文《啤酒電視廣告敘事的藝術(shù)表現(xiàn)策略研究——以2 0 1 4 年之后C C T V 5 頻道的啤酒電視廣告為例》，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的原創(chuàng)性成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論

2、文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中標(biāo)明。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解河北師范大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)河北師范大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在年解密后適用本授權(quán)書)

3、礅 華)各婦 簽形 “月 者杏 倒年艾、，f論馴匆 L乞。 群 ) C v 翥 縱汨Jy『剎叩導(dǎo)k 矧孔A b s t r a c tT Va d v e r t i s i n g i t s e l f i s ac o n s t a n t c o n s t r u c t i o n o ft h e i r o w nn a r r a t i v e ．I t i st h r o u g h t h eT V s c

4、r e e na n d t h ec o m b i n a t i o no f s o u n ds y m b o l s t o p r o d u c e a d d i t i o n a ls i g n i f i c a n c e ，S O t h a t p r o d u c t s a n ds o c i a l v a l u ea s s o c i a t e d w i t h ，i n o r d

5、 e r t o a f f e c tp e o p l e ’Sp r o d u c t i o n a n dl i f e ．I nt h ep r o c e s so f a d v e r t i s i n gs y m b o l i cn a r r a t i v e ，t h eu s eo f a r t i s t i ce x p r e s s i o ns t r a t e g i e sm a k

6、 e s n a r r a t i v ec o n t e n ta n d n a r r a t i v e p r o c e s s e se a s i e rt o a c c e p t ．D u et o t h ep a r t i c u l a r i t yo fb e e r p r o d u c t s ，i n t h en a r r a t i v e o ft e l e v i s i o n

7、a d v e r t i s i n g ，t h e r em u s tb es o m e d i s t i n c t i v eu s e o f a r t i s t i ce x p r e s s i o ns t r a t e g y ．F i r s to fi nt h en a r r a t i v ew a y , b e e ra n d t e l e v i s i o na d v e r t

8、 i s i n gB o c a i z h o n g z h a n g ，t h eu s e o fav a r i e t yo fp e o p l e ，m u l t i - p e r s p e c t i v e ，av a r i e t y o ft i m e s t r a t e g yo nt h en a r r a t i v ec o n t e n to fa l l —r o u n d ，

9、t h r e e ．d i m e n s i o n a li n t e r p r e t a t i o n ，e v e ni n a p a r t i c u l a ra d ，o f t e na b l et of i n dt h en a r r a t o rO f t h ep e o p l e ，t h e u s e o f m u l t i - a n g l ep e r s p e c t i

10、 v e ，S Oy o u c a ng i v et h ec o n t e n to f t h er i c hc o n t e n to f i n t e r p r e t a t i o n ．S e c o n d ，t h ec h o i c eo f b e e ra n dt e l e v i s i o n a d v e r t i s i n g n a r r a t i v e e l e m

11、e n t s t o f u l l o f p a s s i o n a n d v i t a l i t y o f t h ee n d o r s e m e n tf i g u r e s ，a n ds t r i v e t o c o n v e yt o t h ea u d i e n c ep o s i t i v ea n dp r o g r e s s i v ev a l u e so fl i

12、f e ；p l o ta n ds c e n es e l e c t i o ni s t h et r e n do fl i f e ，a n ds p o r t s a r to f g r a f t i n gh i g h l i g h t st h eb e e rT V A d v e r t i s i n ga r tp e r f o r m a n c e o f t h eb a s i cs t r

13、 a t e g i co r i e n t a t i o n ，t h eT Va d sa n dl i f e a n ds p o r t s c l o s e f i t ，a n d t h e nt h r o u g ht h e a r t o fp r o c e s s i n g ，p e r f o r m a n c et e c h n i q u e s ，n o to n l y t oe n h

14、 a n c e t h ev i s u a la e s t h e t i ce f f e c t ，b u ta l s o s e tt h ea u d i e n c ec o n s u m p t i o n s i t u a t i o n ，s t i m u l a t i n gc o n s u m p t i o n ．A g a i n ，i n t h en a r r a t i v et e c

15、 h n i q u e s ，t h eu s eo fs o m e p s y c h o l o g i c a ln a r r a t i v e s k i l l s ．F o re x a m p l e ，t h eu s eo fg r o u p si nt h ea d v e r t i s i n gf o r c ei n d i r e c t l y a f f e c tt h ea u d i e

16、 n c e ’St h i n k i n g ，b yd e p i c t i n gt h e p i c t u r eo f t h es t a t eo f l i f et op r o m o t ea v a l u e ，t h ea u d i e n c eh a s a r e v e l a t i o n ．I nt h eb e e r a n dt e l e v i s i o n a d v e

17、 r t i s i n g ，t h e c r e a t o r o ft h e u s eo f l a n g u a g e s y m b o l s a n dn o n ．1 i n g u i s t i cs y m b o l so f t w o s y m b o l s ，s u c h a st h eu s e o f w o r d s ，b e e rf o a m , h o p sa n do

18、 t h e rb e e rs y m b o l i cs y m b o l s ，t h eu s e o f t h e s es y m b o l so nt h eo n eh a n dc a n e n h a n c et h ev i s u a le f f e c t s ，O nt h eo t h e rh a n d ，t h em e a n i n go f t h es y m b o l c a

19、 n b eu s e d t ob u i l ds o c i a ls i g n i f i c a n c e ．T h r o u g ht h es t u d y o f t h en a r r a t i v ea r t i s t i ce x p r e s s i o n s t r a t e g y , w ec a n f m d t h a tt h eu s eo f t h ea r t i s