新媒體環(huán)境下的口碑營銷研究

1、分類號???????UD C密級?壘?開??．舅務(wù)廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文新媒體環(huán)境下的口碑營銷研究申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：申偉璐2 1 3 0 9 8 3新聞傳播學(xué)院新聞與傳播廣告文化傳播研究崔德群2 0 1 5 年3 月2 7 日黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tN e w m e d i ae r a ，w h i c hi s a d v a n c e d i n c

2、 o m m u n i c a t i o ns p e e d ，p r o p a g a t i o n a n dt r a c e a b i l i t y , b r i n g sa g o o dc o n d i t i o n f o rw o r do f m o u t h m a r k e t i n g ．I n t e m e t ，c e l lp h o n em e d i aa n do t

3、h e rs o r t o f c o m m u n i c a t i o nm e t h o dm a k ep e o p l e e x p r e s st h e i rt h o u g h t sa n d d i s c u s s i n g t o p i c s m o r e f r e e l y , a n d b e c o m i n g t h e m a i n t o o l s f o r

4、 p e o p l ec o m m u n i c a t i o n ．T h ep u b l i cb e g a nt or e a l i z et h eh u g eo p p o r t u n i t i e si nn e w m e d i a b yf o r u m s ，T i e b a ，W e i b o ，W e i x i n ．C o m p a r e t ot h e t r a d i

5、t i o n a l m a r k e t i n ge n v i r o n m e n tw h i c hb a s e do no l d - t y p e dw o r do fm o u t hm a r k e t i n g ，i t i s i n n e e do fa d d i n gs o m em e t h o dw h i c hc o n m i n st h e c h a r a c t e

6、 r i s t i c s o fn e w m e d i au n d e rt h en e w m a r k e t i n ge n v i r o n m e n t ．T h i se s s a y s t a r t e di nt h eb a s i cc o n c e p t o f w o r d o f m o u t h m a r k e t i n g ，s u m m a r i z e dt

7、h em a i n c h a r a c t e r i s t i c s o ft h en e wm e d i a ．B yt h e s t u d yo ft h ec h a n g i n g o ft h ee n v i r o n m e n tu n d e r t h en e wm e d i ae r a 。S b o o m i n g ，t h e d i s t i n g u i s h f e

8、 a t u r e s o ft h em a r k e t i n g e n v i r o n m e n t a r e b e c o m i n g m o r e i n t e r a c t i o n a n d a c c u r a t e c a n b ea p p r o a c h i n g ．A tt h es a m et i m e ，i tc o n t r a s t i v ea n a

9、 l y z e dt h e d i f f e r e n c e si n t h et a r g e tp r o d u c t sa n dt h em a r k e t i n gm e t h o do f t h ew o r do f m o u t hm a r k e t i n gu n d e r t h en e wm e d i aa t m o s p h e r ea n dt h e t r a

10、 d i t i o n a l c o n d i t i o n ，s u m m a r i z e dt h ea d v a n t a g e so ft h ew o r d o f m o u t h m a r k e t i n g u n d e r t h e n e w m e d i a t i m e s ，g a v et h es t r a t e g ya n d m e n t i o n e d

11、t h ec a u t i o n q u e s t i o n s o nt h ew o r d o f m o u t hm a r k e t i n g u n d e r t h en e w m e d i a e r a ．K e y w o r d ：N e w m e d i a ；W o r d o f m o u t h ；M a r k e t i n g ；W o r d o f m o u t h m