長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)行為研究

1、摘要長(zhǎng)沙是湖南省的省會(huì)城市，是全省的經(jīng)濟(jì)教育文化中心，羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展處于全省處在領(lǐng)頭羊的地位，一度出現(xiàn)過(guò)“羽毛球熱“ 。長(zhǎng)沙市各類(lèi)羽毛球場(chǎng)地上千片，長(zhǎng)沙居民對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)需求日益強(qiáng)烈，孕育出羽毛球球類(lèi)項(xiàng)目消費(fèi)行業(yè)迅猛發(fā)展的景象。隨著羽毛球消費(fèi)人口的不斷增加，長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的消費(fèi)行為問(wèn)題也逐漸的突顯出來(lái)。為此，本研究以文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法，選取長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的羽毛球消費(fèi)行為進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)：( 1

2、) 長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者主要集中在1 1 - 4 0 歲之間，具有本科和專(zhuān)科學(xué)歷的有5 7 ％，人均收入屬于中等收入水平，職業(yè)分布較為廣泛。他們的業(yè)余閑暇時(shí)間分布不均，所從事的業(yè)余生活也豐富多彩。( 2 ) 長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化，其主要是強(qiáng)健體魄、興趣愛(ài)好和提高運(yùn)動(dòng)能力。他們對(duì)羽毛球消費(fèi)的投入較高，主要以勞務(wù)性消費(fèi)為主，信息型消費(fèi)少之又少。他們選擇消費(fèi)的環(huán)境主要集中在專(zhuān)業(yè)性體育用品商店，消費(fèi)信息來(lái)源主要是親朋好友的

3、介紹和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解消費(fèi)信息。長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)后的滿意度有所不滿，但他們大數(shù)以口頭抱怨的方式來(lái)解決，少數(shù)人會(huì)采取合理的維權(quán)措施。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)目前長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的消費(fèi)行為存在的主要A B S T R A C TC h a n g s h aa st h ec a p i t a lc it yo f H u n a np r o v i n c e ，b e c a m et h ec e n t e r o f e c

4、o n o m i c e d u c a t i o n c u l t u r e ，t h e d e v e l o p m e n t o fb a d m i n t o ni Si nl e a d i n g p o s i t i o n i nt h ew h o l e p r o v i n c e ，h a db e e n“b a d m i n t o n h o t “．A l l k i n d s o

5、 f b a d m i n t o n v e n u et h o u s a n d s o fp i e c e s o f C h a n g s h a ，C h a n g s h a r e s i d e n t s i n c r e a s i n g l y s t r o n gd e m a n df o r b a d m i n t o ns p o r t s ，s p a w n e d a b a

6、d m i n t o nb a l l g a m e sc o n s u m p t i o n i n d u s t r y r a p i d d e v e l o p m e n t ．A s t h e b a d m i n t o nc o n s u m e rp o p u l a t i o ni n c r e a s i n g ，c o n s u m p t i o nb e h a v i o rp

7、 r o b l e m so f C h a n g s h a b a d m i n t o n a m a t e u r a l s o g r a d u a l l y h i g h l i g h t ．T h e r e f o r e ，t h i s r e s e a r c h b y 1i t e r a t u r e d a t a m e t h o d ，q u e s t i o n n a i

8、r e s u r v e y m e t h o d ， i n t e r v i e wm e t h o d ， m a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c s a n d l o g i c a l a n a l y s i s ， s e l e c t i o n o f C h a n g s h ab a d m i n t o na m a t e u r s p o r t

9、s c o n s u m p t i o nb e h a v i o r s t u d y f o u n d ：( 1 ) C h a n g s h a a m a t e u r b a d m i n t o ne n t h u s i a s t sh a v ef o c u s e do n1 1 —4 0 y e a r so l d ， 5 8 ％o fu n d e r g r a d u a t e c o

10、 u r s ea n d s p e c i a l i z e ds u b j e c td e g r e e ，t h ep e rc a p i t ai n c o m eb e l o n g st om i d d l ei n c o m el e v e l ，p r o f e s s i o n a ld i s t r i b u t i o ni sm o r ee x t e n s i v e ．T h