18春北理工《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)-3

1、18 春北理工《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)1、B 2、A 3、C 4、A 5、A 一、單選題共 20 題，40 分1、宣傳的內(nèi)容和媒體的使用要因國(guó)因市場(chǎng)而異，應(yīng)采取量體裁衣的（）方式。A 標(biāo)準(zhǔn)化的廣告方式B 本地化的廣告方式C 國(guó)際化的廣告方式正確答案是：B2、 （）是指通過(guò)鼓勵(lì)顧客走進(jìn)商店，以比原來(lái)低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)同樣的商品的方式來(lái)提高銷(xiāo)售量。A 消費(fèi)促銷(xiāo)B 行業(yè)促銷(xiāo)C 市場(chǎng)促銷(xiāo)正確答案是：A3、媒體傭金通常是付費(fèi)總額的（）。A5%B10%C

2、15%D20%正確答案是：C4、廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的戰(zhàn)略策劃包括兩大類(lèi):確定目標(biāo)、預(yù)見(jiàn)計(jì)劃付諸實(shí)施后的情況和（ ）。A 制定能夠達(dá)到或接近目標(biāo)的計(jì)劃B 監(jiān)督計(jì)劃實(shí)施情況正確答案是：A5、廣播電臺(tái)廣告分為兩類(lèi):全國(guó)性廣播網(wǎng)電臺(tái)和（ ）上的廣告。A 全國(guó)性廣播電臺(tái)B 國(guó)際性廣播電臺(tái)正確答案是：A6、( )是整個(gè)廣告訊息創(chuàng)作任務(wù)中的第三個(gè)，也是最后的一個(gè)階段。A 廣告制作B 廣告版位C 創(chuàng)意廣告正確答案是：A7、全國(guó)廣告評(píng)議理事會(huì)有（ ）和全國(guó)廣告

3、評(píng)議委員會(huì)兩部分構(gòu)成。A 全國(guó)廣告部B 廣告調(diào)研部C 策略部14、規(guī)劃媒體時(shí)間和投放位置的三種傳統(tǒng)媒介使用模式:連續(xù)型、突起型和（ ）。A 階段型B 時(shí)序型C 脈動(dòng)型正確答案是：C15、整合營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是（ ）。A 減少成本B 壟斷市場(chǎng)C 鑄建與消費(fèi)者長(zhǎng)期的良好關(guān)系正確答案是：C16、 （ ）是指用研究結(jié)果推斷總體情況，或?yàn)閺V告研究人員推斷目標(biāo)顧客群體情況的有效程度。A 總體效度B 外部效度C 內(nèi)部效度正確答案是：B17、我們把關(guān)于

4、大腦思考和記憶的本質(zhì)的理論，稱(chēng)作（）。A 修正條件論B 行為學(xué)習(xí)理論C 經(jīng)典條件論D 認(rèn)知學(xué)習(xí)論正確答案是：D18、 （ ）是指通過(guò)刺激零售商和分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售積極性來(lái)促進(jìn)商品的售賣(mài)。A 產(chǎn)品促銷(xiāo)B 行業(yè)促銷(xiāo)C 服務(wù)促銷(xiāo)正確答案是：B19、 （）是把總體劃分成不同組別或?qū)觿e，然后再在其中隨機(jī)抽取個(gè)體而得出的樣本。A 隨機(jī)概率樣本B 分層隨機(jī)樣本正確答案是：B20、 （）意味著被測(cè)試者的回答不受問(wèn)題的限制，任何回答都是可以的。A 開(kāi)放式問(wèn)題B