品牌策略與管理

1、 可修改 歡送下載 精品 Word目錄 目錄一品牌管理之根本概念 ...............................................................................1二個案研討杜邦在中國 ...............................................................................3三品牌機構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)....

2、......................................................................................5四品牌競爭策略 ...............................................................................................7附件：個案研討杜邦鐵佛龍中國創(chuàng)品牌策略 .........

3、......................9可修改 歡送下載 精品 WordThinking：4.進(jìn)行品牌行銷的時機（1） 擁有競爭者無法復(fù)制的品質(zhì)優(yōu)勢?品質(zhì)定義：提供應(yīng)消費者實質(zhì)的功能，是客觀的且可以比擬的事物?品質(zhì)行銷：客觀理智〔To your Mind〕 ；?品味行銷：主觀感覺〔To your Heart〕產(chǎn)品差異性不大，著重品味的傳達(dá)?品牌本身不具任何價值；品牌的價值來自于公司背后支持的力量；品質(zhì)有獨特的差異，品牌的推廣

4、才有意義例：怡富投顧 v.s 統(tǒng)一投信統(tǒng)一投信規(guī)模小以國內(nèi)上市柜股票為標(biāo)的，基金經(jīng)營績效好但傳播效果不佳，一般**人較少得知；怡富投顧品牌知名度高規(guī)模大，國內(nèi)海外基金兼有，猛打怡富品牌→因為『怡富』砸招牌的損失遠(yuǎn)大于統(tǒng)一投信（2） 生產(chǎn)者無法精確決定產(chǎn)品價格（3） 消費者無法事先評估產(chǎn)品價值（4） 產(chǎn)品可以提供消費者外的象征效益〔symbolic utility〕Thinking：5.策略思考：ACER 的自有品牌策略可行嗎？?除了組裝

5、以外，ACER 可以創(chuàng)造其它的價值嗎？?高的制造品質(zhì)可以顯著提升計算機的價值嗎〔低的制造品質(zhì)只會降低計算機價值〕？?組裝占計算機的總值可事先評定嗎？?『ACER』代表高制造品質(zhì)嗎？?高制造品質(zhì)很難被復(fù)制嗎？?計算機提供消費者什么象征利益？?ACER 代表什么特定的社會意義？例：ACER 的**策略—ACER 的屏幕搭配其它廠牌的計算機主機，容易被主機品牌的形象所影響★ 產(chǎn)品專利 V.S.品牌行銷專利的內(nèi)容對消費者是否存在實質(zhì)的利益？例：