陜西服裝市場(chǎng)分析

1、陜西服裝市場(chǎng)分析 陜西服裝市場(chǎng)分析一、 一、 陜西服裝行業(yè)整體分析 陜西服裝行業(yè)整體分析二、 二、 陜西高端男裝市場(chǎng)分析 陜西高端男裝市場(chǎng)分析三、 三、 陜西服裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析 陜西服裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析四、 四、 POLARGOOSE（譜拉歌世）市場(chǎng)整體規(guī)劃分析 （譜拉歌世）市場(chǎng)整體規(guī)劃分析一、陜西服裝行業(yè)整體分析 一、陜西服裝行業(yè)整體分析陜西服裝行業(yè)品牌的發(fā)展，離不開西部大開發(fā)的戰(zhàn)略進(jìn)度，現(xiàn)在 的西安，地鐵開通了。世園會(huì)的成功舉辦。

2、以及國(guó)內(nèi)外各大中高檔品 牌、商場(chǎng)的入住，為西安國(guó)際化都市的建設(shè)增添了新鮮的血液，而在 陜西本土自主發(fā)展壯大起來的品牌經(jīng)過多年的運(yùn)作，也取得了顯著的 成效，例如：“偉志” 班博“ ”羊老大“等為主的自有品牌，和國(guó)內(nèi)、國(guó) 外的各類品牌。從品牌的數(shù)量和質(zhì)量來看目前西部地區(qū)整體處于中等 水平，西安又作為西北省會(huì)城市，加上特殊的歷史人文和國(guó)家西北大 開發(fā)的重點(diǎn)樞紐區(qū)域，可以說西安的服裝行業(yè)質(zhì)量的好壞決定了西北 整體服裝行業(yè)的發(fā)展速度和層次。目前的

3、整體商業(yè)形態(tài)可歸類為百貨 商業(yè)形態(tài)和批發(fā)、專賣零售的模式。在這里我們只簡(jiǎn)單的分析下目前 市場(chǎng)品牌的分布和銷售點(diǎn)的狀況。1、中國(guó)加入 WTO 后，04 年零售貿(mào)易對(duì)外開放，國(guó)外大部分一線品牌 和副牌都大力開拓中國(guó)市場(chǎng)，造成了國(guó)內(nèi)一二線城市的主流商場(chǎng)重新 洗牌。從而形成了國(guó)內(nèi)外品牌盤踞重點(diǎn)商圈的現(xiàn)狀。2、國(guó)內(nèi)品牌的成長(zhǎng)簡(jiǎn)短的說都是經(jīng)過 OEM 過度到 ODM 在到品牌的 轉(zhuǎn)變過程，這個(gè)特點(diǎn)也是目前沿海地區(qū)的浙派、粵派、閩派等派系特 殊地理環(huán)

4、境的成因。這也注定了品牌文化、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷的質(zhì)量。 3、國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過多年的摸索和發(fā)展創(chuàng)造出符合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷模式。 ”特許加盟“的經(jīng)營(yíng)模式。這在閩派男裝掀起了一股狂潮。并迅速蔓延 到服裝品類的各行業(yè)。這樣的特點(diǎn)在于企業(yè)融資快，店鋪網(wǎng)絡(luò)覆蓋率 的迅速蔓延和市場(chǎng)占有率的提升。4、簡(jiǎn)單的介紹了國(guó)內(nèi)企業(yè)的形成因果，這和陜西服裝行業(yè)的發(fā)展是密 不可分的，首先 首先:以西安康復(fù)路為主導(dǎo)的商業(yè)圈匯集了國(guó)內(nèi)多數(shù)二三四 線品牌。首先： 首先：從男裝來講有閩

5、派的七匹狼、利郎、勁霸、愛都等到 粵派的七彩馬、百成匯、佐馳等包括部分浙派男裝如：杉杉、羅蒙仔、歌利亞，阿依蓮等等的一些深圳、臺(tái)灣、香港的國(guó)際國(guó)內(nèi)中高檔 知名品牌。如果從專業(yè)角度來分析的話可謂從少淑裝，少女裝，再到淑女裝的 定位上東大街可以說是中國(guó)一二線女裝的縮影。再加上浙派，閩派的 男裝雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、七匹狼等和百麗和勝道的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的分 割，以及皮爾卡丹、路易詩瀾、皮特丹頓、法派、等中高端男裝專賣 店鋪的入住。形成了中國(guó)男裝市場(chǎng)中

6、、高端品牌的匯聚。 從鐘樓到端履門短短的幾百米，又形成了溫派休閑服，邦威，以純， 森馬的三足鼎立。五十米開外的上萬平米的形象店。就如外地朋友來 西安的感慨一樣?！暗搅宋靼膊胖榔放频奶?hào)召力,是建立在集群化效應(yīng) 之上的”。 可以說西安的東大街是中國(guó)的女裝、男裝、休閑裝、中高端全部的縮 影的完美展現(xiàn)。業(yè)圈。也奠定了西安地區(qū)當(dāng)之無愧的一級(jí)商業(yè)地段— —東大街商圈 小結(jié)： 小結(jié)：從中我們也可以看出目前的商業(yè)地鋪發(fā)展模式，可以歸納為：”大 城市多

7、開店，小城市開大店”。但是以目前國(guó)內(nèi)品牌的實(shí)力來講，無論是品牌的研發(fā)能力還是品 類數(shù)量都和國(guó)際品牌還不是一個(gè)層次，當(dāng)然最重要的一點(diǎn)就是品牌的 文化底蘊(yùn)的影響力。有這樣一句話：當(dāng)一個(gè)品牌成為世界品牌的時(shí) 候，那么它的本身價(jià)值的體現(xiàn)除了企業(yè)、質(zhì)量、廣告、款式、營(yíng)銷、 團(tuán)隊(duì)、歷史等等，最重要的就是企業(yè)的文化也就是品牌文化、品牌的 故事背后，留在人們心中的無形資產(chǎn)。顯而易見。國(guó)內(nèi)品牌缺少的就是后者。那么從高端男裝的市場(chǎng)來講，則和普通品牌有著本質(zhì)

8、的區(qū)別，占領(lǐng)各 大城市的中心位置為主?！暗瓴辉诙?，在精”。從服務(wù)角度可以這樣概 括，服務(wù)與中國(guó)市場(chǎng) 20%的高端人群里面的 5%的消費(fèi)群，用我們的專 業(yè)化、個(gè)性化、品質(zhì)化的內(nèi)涵來做品牌。這也是國(guó)外大牌 LV、普拉達(dá) 的營(yíng)銷理念。 二、西北高端男裝分析 二、西北高端男裝分析目前西安進(jìn)駐的有中環(huán)、萬達(dá)、大商、金花、巴黎春天、百盛、金 鷹國(guó)際、新瑪特、民生等據(jù)說王府井也在北三環(huán)選好址準(zhǔn)備入住。 這些主流商場(chǎng)的品牌又匯集了大多數(shù)成熟國(guó)內(nèi)一線的男