石家莊市戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)分析與策略研究.pdf

1、本文通過查閱文獻(xiàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀，針對(duì)石家莊市戶外運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)，并在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)。經(jīng)過制定戰(zhàn)略計(jì)劃、測(cè)量市場(chǎng)需求、掃描營(yíng)銷環(huán)境、分析企業(yè)和消費(fèi)者購(gòu)買行為、分析競(jìng)爭(zhēng)力量、細(xì)分市場(chǎng)等環(huán)節(jié)，研究戶外運(yùn)動(dòng)服裝在石家莊市場(chǎng)的發(fā)展前景，制定發(fā)展規(guī)劃，分析并借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，為營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展和市場(chǎng)供應(yīng)品塑造提供參考依據(jù)。
　　 研究顯示，與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市相比，戶外運(yùn)動(dòng)作為新興的時(shí)尚休閑概念

2、，石家莊市區(qū)的普及率還比較低，專業(yè)參與人群較少；非專業(yè)群體和專業(yè)群體之間對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)服裝的認(rèn)知差異明顯；泛戶外化趨勢(shì)明顯；國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力薄弱；戶外產(chǎn)業(yè)可發(fā)展空間廣闊。為適應(yīng)國(guó)內(nèi)具體情況，戶外運(yùn)動(dòng)服裝可進(jìn)行兩方面的市場(chǎng)細(xì)分，大眾市場(chǎng)方面可通過喜好度來定位，專業(yè)玩家市場(chǎng)則通過專業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品的開發(fā)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。論文還指出作為生活的一部分，戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)需要時(shí)間來普及。
　　 研究結(jié)果旨在為戶外運(yùn)動(dòng)服裝在國(guó)內(nèi)其他同等發(fā)展水平城市的開展提